《我欲封天》5億推廣5月啟動(dòng) 線下線上各半

4月9日消息，指游方寸日前表示：年度S級(jí)標(biāo)桿手游《我欲封天》系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于暑期檔正式上線，此前透露的億元級(jí)推廣費(fèi)用細(xì)案已經(jīng)敲定，線上、線下各占一半比例。據(jù)了解，本次推廣將進(jìn)一步注重線上、線下互動(dòng)結(jié)合，以出色的廣告創(chuàng)意及豐厚的登錄獎(jiǎng)勵(lì)來打動(dòng)書迷粉絲及玩家。

《我欲封天》作者—耳根

步入2015年后手游市場競爭進(jìn)一步激烈，每月幾乎都有一款3000萬至5000萬左右推廣費(fèi)用的大作上線，全面覆蓋線上、線下渠道，例如近階段正在熱推的《十萬個(gè)冷笑話》、《夢(mèng)幻西游》手游、《盜夢(mèng)英雄》等產(chǎn)品，線上各種包站、彈窗、貼片、啟動(dòng)頁……線下同樣不遺余力，公交、地鐵、樓宇、高校，廣告處處可見。

那么指游方寸旗下年度S級(jí)標(biāo)桿手游《我欲封天》系列產(chǎn)品將以何種策略打開市場?

其一，《我欲封天》系列產(chǎn)品分為2D、3D兩個(gè)獨(dú)立APP版本，分別在夏季和冬季上線，每個(gè)獨(dú)立版本獨(dú)占近5000萬推廣費(fèi)用，每波推廣線上、線下各占一半;

其二，不做噱頭、不搞低俗營銷，以“走心”的方式打動(dòng)玩家。線上推廣費(fèi)用超過60%以上比例用于采購獎(jiǎng)品回饋，如流量包、話費(fèi)、新款手機(jī)、Apple watch、免費(fèi)章節(jié)、實(shí)體書、精美定制周邊等各類獎(jiǎng)品。

其三，線下、線上互動(dòng)深度結(jié)合，不僅僅只是在公交、地鐵、樓宇等廠商打出海報(bào)及游戲下載二維碼，而是以最具創(chuàng)意的方式，與用戶產(chǎn)生情感“共鳴”。

此外，在5月將啟動(dòng)第一輪宣傳，以《我欲封天》無端手游(HTML5技術(shù)開發(fā))試水，一方面探索H5運(yùn)營、推廣模式，一方面提供游戲作品為書迷粉絲、玩家“解渴”。接下來2D獨(dú)立版本在夏季正式上線時(shí)，創(chuàng)意推廣即全面啟動(dòng)。