“錢”景誘人 現(xiàn)在該正視游戲手辦的潛力了

如何表達(dá)對某款游戲深沉的愛?當(dāng)然是買買買啦!

各式各樣的以游戲?yàn)橹鞲拍畹耐婢?、食品、飾品等等?shí)物，還有音樂、圖像、書籍等文化產(chǎn)品，共同構(gòu)成了龐大的游戲周邊產(chǎn)業(yè)鏈，讓深入其中的游戲玩家更是買個(gè)不停!

在游戲周邊產(chǎn)業(yè)鏈中，最直觀也最能體現(xiàn)玩家對游戲喜愛的當(dāng)屬精致細(xì)膩的游戲手辦，樣式多樣的限量版、典藏版已然成為玩家剁手?jǐn)〖业男虑?。而游戲廠商也開始圍繞自家熱門游戲推出各式各樣的手辦，這樣既彰顯游戲，又為游戲廠商帶來了游戲以外豐厚的游戲利潤，還間接延長了游戲的生命力并擴(kuò)大游戲宣傳范圍，如此種種好處，何樂而不為。

于是，玩家經(jīng)?？梢钥吹饺纭?最終幻想15>即將發(fā)行阿拉尼雅游戲手辦》、《<刺猬索尼克>發(fā)布人物手辦慶祝該系列25周年》、《小島秀夫不做游戲，先賣手辦一個(gè)售價(jià)230000日元》等類似新聞的出現(xiàn)。仔細(xì)分析這些新聞，不難發(fā)現(xiàn)，手辦的發(fā)行或在游戲發(fā)行前后，或在對游戲有紀(jì)念意義的時(shí)間段發(fā)行以提醒玩家游戲的存在。游戲手辦已經(jīng)開始逐漸脫離維護(hù)各種關(guān)系的禮物功能，逐漸成為影響游戲產(chǎn)業(yè)收入極為重要的一環(huán)。

手辦，為什么那么貴?為什么要入手?

提起手辦，給人的第一印象就是貴，甚至有一些手辦已經(jīng)貴到匪夷所思的地步:《血源》老獵人雕像售價(jià)799美元，小島工作室宇航員Ludens的雕像售價(jià)1999.99美元，由施華洛世奇與《北斗神拳》游戲制作公司聯(lián)合推出的全身上下鑲嵌了50w顆施華洛世奇水晶的手辦更是售價(jià)15萬人民幣，這些昂貴的手辦簡直讓土豪也買不起。

手辦為什么那么貴?玩家為什么要買呢?筆者認(rèn)為，手辦的出現(xiàn)源于玩家對游戲的喜愛，是可以凸顯玩家個(gè)性的獨(dú)有”玩具”，是一種個(gè)性的存在，貴在個(gè)性，買也是因?yàn)閭€(gè)性。

首先，手辦的表現(xiàn)力非常強(qiáng)，如細(xì)微的面部表情、絲襪的皺折等等無不栩栩如生，而想要做到如此強(qiáng)有力的表現(xiàn)，就需要有高質(zhì)量的原材料以及考究的工藝，因此，制作手辦的原材料昂貴，大部分手辦需要人工動(dòng)手打磨、拼裝、上色等，制作、量產(chǎn)難度大，也造成了手辦的貴。其次，正因?yàn)槭洲k制作材質(zhì)特殊，工藝考究，所以，多數(shù)正版手辦可作為藝術(shù)品進(jìn)行收藏，而在歐美國家，手辦已然有了一套完全成熟的商業(yè)運(yùn)作模式。第三，手辦多數(shù)基于游戲IP產(chǎn)生，本身存在著高昂的版權(quán)費(fèi)用，想要獲得IP授權(quán)也需要付出一定的費(fèi)用，這也是手辦昂貴的原因之一。

可以說，游戲手辦源于玩家對游戲的喜愛，玩家群體越是集中，客戶精準(zhǔn)度也就越高，而一旦對游戲極為忠誠的玩家入坑，那么，基本上也就買買買不停手了。所以，即便價(jià)格昂貴，在不少人看來，游戲手辦可以“錢”景誘人。

盜版、色情，游戲手辦亂象頻發(fā)

隨著越來越多的玩家開始認(rèn)可游戲手辦，并逐漸為自己心目中的游戲買單，手辦產(chǎn)業(yè)變得越來越紅火。不少專業(yè)人士認(rèn)為，游戲衍生品或許就是游戲產(chǎn)業(yè)下一個(gè)千億級規(guī)模的市場。正因?yàn)槿绱?，看到了游戲衍生品市場未來可供挖掘的潛力，不少玩具廠商、禮品店等都開始紛紛入局衍生品市場，而最為顯而易見的手辦成為兵家必爭之地。

然而，在市場紅火的背后，盜版、尺度過大等亂象也是層出不窮，嚴(yán)重影響玩家對這一潛力市場的體驗(yàn)。

首先，對于部分國內(nèi)手辦來說，尤其是銷量較好的產(chǎn)品，盜版現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，就連最為火爆的《王者榮耀》手游也不得不面臨山寨手辦的威脅。據(jù)《王者榮耀》官方介紹，對于市場上存在的《王者榮耀》盜版周邊商品，官方已經(jīng)啟動(dòng)專項(xiàng)維權(quán)，對侵權(quán)的不法商家，進(jìn)行法律層面的追責(zé)與打擊。

被盜版侵權(quán)的《王者榮耀》并非唯一的受害者，《仙劍奇?zhèn)b傳》盜版手辦趙靈兒的出現(xiàn)不僅混淆了不少非手辦玩家的視聽，也因?yàn)榇种茷E造把玩家丑哭。更有新聞報(bào)道稱，中國盜版手辦質(zhì)量已堪比正版，就連官方鑒定師都難辨真假，可見國內(nèi)盜版之猖獗，手段之高超。

不僅如此，為了攫取更多的利益，有不少廠商打著滿足宅男宅女的各種意淫的口號，設(shè)計(jì)的手辦尺度越來越大，也讓不少游戲手辦蒙上了色情的陰影。

此外，與國外市場相比，國內(nèi)游戲手辦市場處于發(fā)展的早期階段，不及歐美廠商的高瞻遠(yuǎn)矚，不能在游戲上線前就開始對游戲周邊產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃，后期操作也相對滯后等，也是國內(nèi)手辦市場發(fā)展緩慢的重要因素。

是時(shí)候正視游戲手辦的魅力了

面對盜版猖獗、尺度問題以及重視程度不夠等問題，筆者認(rèn)為，國內(nèi)游戲廠商是時(shí)候端正自己對游戲手辦等周邊產(chǎn)品的認(rèn)識了，畢竟任天堂的游戲手辦銷量幾乎快成為Wii U超級大亂斗游戲的兩倍了。

盜版手辦的猖獗，與國內(nèi)玩家對手辦的接受程度及游戲廠商對游戲IP本身的版權(quán)意識薄弱不無關(guān)系。在大部分人玩家的眼中，游戲手辦顯然是玩具的一種，是面向年齡和消費(fèi)力極低的低幼市場，而對玩具的刻板印象也極大地影響了玩家對手辦價(jià)格的接受程度，由此，盜版手辦有了用武之地。

而國內(nèi)游戲廠商對游戲手辦能夠發(fā)揮的作用認(rèn)識不夠，很多游戲廠商還將手辦作為維護(hù)與媒體、客戶、玩家等關(guān)系的禮物來看，卻不知隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提升，手辦已然今時(shí)不同往日。所以，是時(shí)候積極看待可以為玩家增添更多樂趣的游戲手辦了，游戲廠商自己認(rèn)可手辦的地位，才能引領(lǐng)國內(nèi)玩家對手辦的態(tài)度。

最為重要的是，游戲手辦之所以能夠俘獲大量粉絲，與其精致細(xì)膩、肢體面部表現(xiàn)精準(zhǔn)不無關(guān)系，游戲廠商想要發(fā)揮手辦的積極作用，不如與優(yōu)質(zhì)的手辦廠商進(jìn)行合作，進(jìn)一步提升手辦的產(chǎn)品質(zhì)量，不斷根據(jù)游戲的熱門程度及游戲角色的變化來開發(fā)新的系列作品，在保持產(chǎn)品線流暢的同時(shí)，充分開發(fā)二次元市場及女性市場的巨大潛力，為游戲手辦正名。