從熹妃傳改版看女性手游推廣：塑造情感共鳴

在競爭激烈的手游市場，手游的市場推廣往往能夠決定一款產品的命運坎坷與否。而女性手游作為細分領域又一片“藍?！保涫袌鐾茝V有什么特別之處?下面就熱門女性宮斗手游熹妃傳改版，簡要地談談女性手游市場推廣。

深入了解女性用戶

所有市場推廣的目的都在于架起一座聯(lián)結用戶和產品間的橋梁，用創(chuàng)造、傳播、溝通甚至是交換的方式和用戶進行交流，手游也不例外。要和用戶達成“愉快的交流”，成功完成市場推廣的使命，要熟悉自己的產品，還要足夠得了解自己產品的用戶。

熹妃傳是一款女性宮斗手游，游戲從15年初上線至今已經運營了近兩年，從打開女性宮斗手游市場的空白，到如今依然保持著較高的熱度和用戶增長勢頭。縱觀熹妃傳早期所做的市場推廣，無處不透露其對女性用戶的深入了解。其市場推廣上例如以唯美的畫風、跌宕起伏的故事、人物情感的糾葛等作為游戲宣傳素材展示;渠道的選擇集中在女性日常生活和興趣相關領域;營造輕度隨意的事件話題傳播達到女性用戶的關注和討論等。這一系列的市場推廣，無不都是在對女性用戶進行了深入了解的基礎上進行的。

熹妃傳新版本“凰若新生”

現(xiàn)今， 熹妃傳迎來了“凰若新生”新版本，并在12月30正式上線。從熹妃傳官方公布的新版本內容來看，這次新版本的內容是在游戲原有基礎上進行更精細化的打造。

而這次熹妃傳新版本邀請了眾多的國內知名的CV、古風插畫師、古風音樂圈的大咖、以及知名coser團隊進行品牌上的宣傳和傳播，表面上與一般游戲的明星代言之類的傳播方式沒什么兩樣。但仔細看來，CV、畫師、古風音樂以及coser等一一對應著游戲改版內容，并且貼合女性的生活興趣，可見其新版本的市場推廣依然是緊貼產品本身和女性用戶進行的：深化改版更新的內容，并使新內容更貼近女性用戶，才有可能達到產品和用戶之間的更緊密聯(lián)結。

于是我們看到，在熹妃傳從今年12月初到現(xiàn)在的這段宣傳過程中，凰若新生新版本和市場推廣的內容已經引起了熹妃傳玩家和外界的廣泛關注。尤其在熹妃傳的目標群體女性用戶集中的古風小說、音樂、CV、插畫、coser，甚至是二次元等領域，引起了不小的討論。

興趣塑造情感共鳴

細究熹妃傳這次改版更新的市場推廣，主要集中點在手游媒體網站、事件營銷、渠道推廣和跨界合作四個方面。并且熹妃傳新版本的市場推廣有意結合玩家的興趣點，進行游戲內容的宣傳和傳播。

從女性用戶的角度來看，女性用戶普遍十分的感性，對手游垂直媒體和渠道的依賴度程度不強，不會過多地去主動搜索游戲相關的內容，這是女性手游推廣遇到的難題。而另一方面，女性用戶擁有自己的獨特的興趣領域，且更易將她們感興趣的東西進行自主化地分享和傳播。市場推廣如果能結合產品抓住女性興趣點，引起女性用戶的情感共鳴，那么取得的效果要遠遠好過同樣這么做的其他普通手游產品。

雖說女性對手游垂直媒體的粘度不大，但對于手游推廣而言，產品的展示和露出還是重中之重。攫取新版本女性用戶最感興趣的畫面、隨從NPC人設、配音以及戰(zhàn)斗特效等新版本的特色內容展示，以各大主流媒體網站為主，并著重女性用戶愛上的網站進行鋪設，以達到最大化的曝光。在媒體曝光的節(jié)奏上，從早期的懸念的設置、適度刺激，再到中后期的集中曝光，不會讓女性用戶們失去期待感。

但光是進行游戲內容的鋪設仍遠遠不夠。由于女性用戶的特殊性，如何讓她們帶著興趣的關注甚至去自覺傳播新版本的有關內容，理應是這次熹妃傳新版本市場推廣的重點。而這方面的重擔也就自然而然地落到新版本事件營銷和跨界合作的肩上。

在事件營銷的推廣上，邀請國內知名的古風插畫師、CV、古風音樂團隊以及coser團隊的加盟，一方面是為了貼合著展示新版本的內容需要，另一方面，利用明星效應進行品牌上的推廣和傳播，能更容易地讓女性形成關注和討論。不過宣傳的過程中不能忽略是，這些女性用戶的興趣點都是圍繞新版本的畫面提升、隨從NPC精修以及游戲配音等新版本內容而進行的。而在跨界合作領域，與盤子女人坊、搜狗表情包等異業(yè)領域的合作，也與女性用戶的生活日常息息相關。

并且，無論是邀請諸如山新等知名CV配音，還是小曲等古風音樂圈的大神助陣等，新版本制作大咖們對新版本的賀辭VCR進行二次傳播，或者制作微電影傳達其新版本的“新生·心聲”的主題等，都能很好再次地引起女性用戶的情感共鳴。

熹妃傳“凰若新生”新版本可以看做熹妃傳的一次自我調理，在原有精品化的基礎上進行細化升級。而熹妃傳新版本市場推廣便是向更多的女性群體傳遞這一消息，對熹妃傳改版內容與用戶興趣進行緊密的貼合，塑造產品-用戶之間的情感共鳴，從而達成女性手游市場品牌推廣的最終目的。