2014CJ高峰論壇360陳杰：手游的趨勢(shì)與機(jī)會(huì)

2014年7月30日，中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇(CDEC)正式開幕，360手游陳杰受邀出席，并在大會(huì)上就輕度、重度手游的發(fā)展和游戲的跨端互通幾個(gè)方面發(fā)表了一些看法。

2014年，手游行業(yè)依舊進(jìn)行持續(xù)的爆發(fā)和蛻變，一些有品質(zhì)的輕度休閑游戲在收入上并不遜色重度網(wǎng)游，如《神偷奶爸：小黃人快跑》及《雷電2014》在360平臺(tái)上月流水超過一千萬?？崤苡螒颉?a href="/game/bbqne2/" target="_blank" class="keylink">爸爸去哪兒2》在360平臺(tái)單日下載破150萬，20天就超過2500萬，休閑游戲在市場(chǎng)上表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。

對(duì)此，陳杰表示，目前國(guó)內(nèi)手游付費(fèi)率還比較低，但手游玩家數(shù)量是其他國(guó)家的數(shù)十倍之多，所以輕度游戲的付費(fèi)增長(zhǎng)空間非常巨大。同時(shí)，輕度游戲開始呈現(xiàn)玩法多樣性和聯(lián)網(wǎng)特性，手游IP對(duì)輕度游戲的影響也越來越重要。陳杰認(rèn)為，有一個(gè)耳熟能詳?shù)腎P，帶來的認(rèn)知和代入感比提高游戲品質(zhì)本身更大。

3G時(shí)代是輕度手游的全盛時(shí)代，如今4G時(shí)代就是重度手游的爆發(fā)時(shí)代。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)體量將達(dá)300億，其中重度手游市場(chǎng)規(guī)模將超過100億元。目前國(guó)內(nèi)重度游戲市場(chǎng)剛剛興起，題材和類型空間仍有較大空間可供游戲廠商挖掘，而且重度手游具有投資回報(bào)率高的特點(diǎn)，未來將是較成熟開發(fā)商著重發(fā)力的對(duì)象。

“如果說輕度手游還是一個(gè)趨勢(shì)的話，那么重度手游就是一個(gè)非常明顯的機(jī)會(huì)。”陳杰在演講中提到，重度手游游戲效果更好，內(nèi)容更加豐富，玩家構(gòu)成更為成熟，付費(fèi)意愿也高于輕度游戲，因而重度手游高付費(fèi)用戶即將爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，360平臺(tái)上付費(fèi)超過一萬元的高付費(fèi)用戶從年初到現(xiàn)在，僅半年時(shí)間就增長(zhǎng)了一倍以上。

同時(shí)，隨著IP的爆發(fā)，跨端趨勢(shì)逐步呈現(xiàn)。陳杰認(rèn)為，從PC到手機(jī)，游戲的跨越僅僅花了兩年，相信未來兩年游戲?qū)⑦B接更多終端，而今后跨端的趨勢(shì)可能是同一賬號(hào)多個(gè)平臺(tái)。360曾在360安全瀏覽器上推出小游戲《跨屏投籃》，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電腦的互通，是跨端游戲的一次小嘗試。游戲發(fā)布3個(gè)小時(shí)，參與玩家即達(dá)到數(shù)十萬人。

從整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)來看，無論是輕度手游還是重度手游，真正的競(jìng)爭(zhēng)還是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。開發(fā)商應(yīng)結(jié)合不同類型手游的特點(diǎn)，研發(fā)出貼合玩家實(shí)際需求的產(chǎn)品，如輕度手游研發(fā)需注重社交因素、重點(diǎn)扶持、交叉推廣等關(guān)鍵點(diǎn)，重度手游則要注意游戲質(zhì)量和版本大小等等。

作為國(guó)內(nèi)最大的安卓資源下載平臺(tái)，360在安卓手游分發(fā)領(lǐng)域，已經(jīng)占了超過40%的份額，幫助開發(fā)者成功運(yùn)營(yíng)了多款產(chǎn)品，包括《開心消消樂》、《秦時(shí)明月》、《刀塔傳奇》等，其中《刀塔傳奇》用戶破千萬，360平臺(tái)平均貢獻(xiàn)其安卓平臺(tái)下載、收入的50%。

同時(shí)，360還為廠商量身定制營(yíng)銷策略，不僅有針對(duì)中小開發(fā)者的5萬免費(fèi)推廣計(jì)劃和50萬以下不分成策略，同時(shí)還會(huì)為平臺(tái)聯(lián)運(yùn)廠商提供專業(yè)的游戲建議，并推出手游風(fēng)云榜等整合營(yíng)銷方案。通過這些平臺(tái)服務(wù)，360的合作伙伴越來越廣泛。

最后，陳杰還強(qiáng)調(diào)，2014年手游行業(yè)機(jī)會(huì)很多，360會(huì)努力把各類游戲的運(yùn)營(yíng)和推廣產(chǎn)品化，標(biāo)準(zhǔn)化，使游戲推廣更加量化并提供專業(yè)的分析建議，未來將和眾多游戲廠商共同努力，共創(chuàng)佳績(jī)。