2015CJ百度移動游戲：眾人拾柴火焰高

2015年ChinaJoy，百度移動游戲的副總裁顧瑋在7月30日的WMGC論壇上作了主題為“眾人拾柴火焰高“的演講，以下內(nèi)容是演講實(shí)錄。

顧瑋演講圖

百度移動游戲副總裁顧瑋：

大家好，很高興能夠在今年的CHINAJOY和大家在上海相聚，然后和大家很開心分享一些東西。其實(shí)我發(fā)現(xiàn)一件特別美好的事情，在座的很多朋友都是相識的熟人，即使不是我相熟的人，也是認(rèn)識的朋友所熟識，這樣一來演講起來就會比較輕松，可以暢所欲言的談?wù)撔﹥?nèi)心真想表達(dá)的東西。本來我給自己的演講主題，想了一個(gè)很不錯的英文名字但既然那大家都比較熟了，所以還是講中文比較好。所以，我把很有內(nèi)涵的英文名字翻譯成中文，今天的演講的題目就變成了：眾人拾柴火焰高。

首先，我要強(qiáng)調(diào)，大家肯定都知道我是要談合作的，一是我是負(fù)責(zé)商務(wù)領(lǐng)域嘛，商務(wù)必然要合作。二是眾人拾柴這個(gè)主題，肯定大家好才是真的好。但我有必要談一談，我們?yōu)槭裁匆献?。我們合作，是因?yàn)槲覀兯幍氖且粋€(gè)怎樣的時(shí)代。有人說，2015年是中國手游CP生死存亡的一年。在我看來，任何競爭激烈的行業(yè)肯定會有人來也有人走，大浪淘沙，去蕪存菁永遠(yuǎn)是不變的市場法則。但我們看一下那些存活下來的游戲，成功的游戲，他們的成功是偶然嗎?肯定不是。因?yàn)椤俺晒Σ⒉皇桥既弧笔悄敲炊喑晒θ耸砍鲞^書證明過的,這個(gè)行業(yè)一直流傳著某個(gè)產(chǎn)品取得成功有客觀的偶然性的因素的例子，但偶然性中，也存在一些必然。百度移動游戲要做的就是幫助大家，找到那個(gè)通往成功之門那個(gè)必然的KEY，鑰匙。有了這個(gè)鑰匙一起做，成功概率也將大大提高。

那么，接下來為大家介紹下我們百度移動游戲?yàn)楹文軌驇椭蠹乙黄鹱呦虺晒凸糙A。下面是一些干貨：在2015年上半年，根據(jù)百度官方數(shù)據(jù)，百度手機(jī)助手、安卓市場、百度游戲三大應(yīng)用平臺至少啟動一次游戲的用戶占比為54%+。這也就意味著什么呢，玩家每啟動兩款游戲，就有一款是來自百度平臺的，甚至還多了那么一點(diǎn)點(diǎn)。而在移動搜索領(lǐng)域，百度憑借著多年了在搜索領(lǐng)域建立的專業(yè)優(yōu)勢和品牌口碑，2014年中國移動搜索份額手機(jī)百度占比82.8%;百度貼吧，全球最大的中文社區(qū)，坐擁國內(nèi)3億用戶，而且，百度貼吧在沉淀了眾多老用戶的同時(shí)，也越來越吸引更多的年輕人進(jìn)入貼吧入口，貼吧的群體還在不停的年輕化，百度貼吧尤其是在明星粉絲專區(qū)、游戲?qū)^(qū)等領(lǐng)域釋放著無可比擬的旺盛生命力。

下面是百度移動游戲在上半年宣布獨(dú)代的一些IP產(chǎn)品。其中《侏羅紀(jì)世界》是與環(huán)球影業(yè)展開IP合作的游戲獨(dú)代產(chǎn)品;《真正男子漢》為射擊游戲湖南衛(wèi)視同名熱門綜藝官方手游;《旋風(fēng)少女》則是熱門影視劇同名官方手游。當(dāng)然，除去這三款游戲，百度移動游戲也有很多其他IP產(chǎn)品，比如說豬豬俠等，這三款游戲代表了三個(gè)IP類型，電影、綜藝、電視劇IP。在后面還會有關(guān)于IP更詳細(xì)的闡述，這里就不再多說。

除去獨(dú)代的游戲產(chǎn)品，百度移動游戲在產(chǎn)品聯(lián)運(yùn)方面積累了很大優(yōu)勢，通過百度移動游戲多渠道分發(fā)入口、全平臺多元推廣資源、定制化的運(yùn)營活動以及數(shù)據(jù)化的實(shí)時(shí)溝通反饋使得百度移動游戲聯(lián)運(yùn)的游戲產(chǎn)品能夠取得最優(yōu)市場表現(xiàn)，能做我們就做到極致。以《全民奇跡》的運(yùn)營案例舉例，在百度移動游戲精細(xì)化運(yùn)營之下，《全民奇跡》自上線以來連續(xù)8個(gè)月全渠道第一。

那么，接下來我們百度移動游戲會做一些什么事情呢?

首先是百度移動游戲的CP策略。百度移動游戲?qū)⑦M(jìn)一步發(fā)揮資源的優(yōu)勢，更精細(xì)的化的運(yùn)營，完成“應(yīng)用商店”單核發(fā)行模式到“應(yīng)用商店+搜索引擎+媒體社區(qū)”的徹底蛻變。以手機(jī)百度、百度好123的引擎搜索推動游戲品牌知曉，以百度手機(jī)助手、百度91、安卓市場、百度游戲應(yīng)用商店作為資源流量的入口，再加之以百度貼吧的社區(qū)傳播、口袋巴士、18183等手游垂直媒體傳播，打造國內(nèi)最具實(shí)力的聯(lián)運(yùn)、發(fā)行平臺，主要的目的幫助中小CP突破市場資源瓶頸的限制，為中小CP提供從游戲簽約到上線的一站式服務(wù)，讓中小CP與CP大廠的競爭過程中不在屬于絕對劣勢，為更多優(yōu)秀的手游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逆襲的可能，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。

再有一個(gè)就是百度移動游戲的IP策略。第一，我要講的是在29日也就是昨天，在上海百度移動游戲正式啟動了“IP魔方”戰(zhàn)略。這也是去年年底以來百度移動游戲的CEO王菲女士對外宣布將把IP戰(zhàn)略作為百度移動游戲未來工作重點(diǎn)的落實(shí)。這個(gè)“IP魔方”通過對大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測出未來玩家喜愛的游戲類型、游戲潛在玩家受眾的細(xì)分以及符合游戲IP特性的玩法，解決了CP的IP難題。百度移動游戲IP策略的第二個(gè)重要方面就是IP的泛娛樂化。泛娛樂化是大家一直都在談的問題，但如果沒有一個(gè)完整的生態(tài)鏈條，閉環(huán)的生態(tài)圈，恐怕泛娛樂化只能是一個(gè)噱頭。百度移動游戲以百度系在影視、文學(xué)、動漫為依托，加入游戲構(gòu)成了一條完整的生態(tài)鏈條。值得特別強(qiáng)調(diào)的是，百度文學(xué)旗下的縱橫中文，擁有著國內(nèi)最為豐富的小說IP資源和大神級簽約寫手。在今年，我們看到好幾部熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編手游后都取得了非常不錯的市場表現(xiàn)。百度移動游戲IP戰(zhàn)略的第三部分是IP全球化策略。全球化策略就是全球好的IP資源我們都要拿來用。什么美國的超級英雄鋼鐵俠、蜘蛛俠、蝙蝠俠;日本的哆啦A夢、小丸子、蠟筆小新、高達(dá);歐洲的小羊肖恩我們都可以去努力的爭取，爭取授權(quán)、自研、獨(dú)代、聯(lián)運(yùn)，我們堅(jiān)信好的IP、好的游戲都有一個(gè)特質(zhì)，那就是——放之四海而皆準(zhǔn)，這也是百度移動游戲全球IP戰(zhàn)略的意義所在。

最后說的就是百度移動游戲的發(fā)行策略。前面我們提到游戲的成功具有一定的偶然性，我們百度移動游戲就是在偶然中尋找規(guī)律，那就是只有CP、發(fā)行、渠道將所有的力集于一點(diǎn)，產(chǎn)生共振，才能迅速打開市場。正所謂“兄弟齊心，其利斷金” ，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代講的是“合作，才能共贏”。百度移動游戲也一直奉行的宗旨是“All for One and One for All ”，最后，希望以后百度移動游戲能夠有機(jī)會與在座的各位有更廣泛的合作，當(dāng)然，這句英文也就是我最初的演講題目所要表達(dá)的：眾人拾柴火焰高。

謝謝大家。