CDEC：任宇昕首度詳解“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮下的泛娛樂機(jī)遇

2015年是名副其實(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)+”年，自從今年3月騰訊提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”提案被寫入工作報(bào)告后，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)迅速變成全社會(huì)的熱門概念，也同樣成為今天舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇(以下簡(jiǎn)稱CDEC)上全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)話題。

在上午全新策劃的“領(lǐng)袖專場(chǎng)”中，騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕先生作為產(chǎn)業(yè)代表首位登臺(tái)，并面向現(xiàn)場(chǎng)所有與會(huì)者，就“互聯(lián)網(wǎng)+大潮下的泛娛樂機(jī)遇”進(jìn)行了深入闡述。

在過去幾年中，由騰訊首倡的“泛娛樂”戰(zhàn)略取得豐碩成果，“泛娛樂”一詞也已成為全產(chǎn)業(yè)的整體共識(shí)和“標(biāo)配”。現(xiàn)如今在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下，“泛娛樂”更將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。值得一提的是，本次任宇昕先生的發(fā)言，也是騰訊在CDEC這個(gè)ChinaJoy2015同期最高規(guī)格的行業(yè)峰會(huì)中，首次對(duì)其“泛娛樂”戰(zhàn)略進(jìn)行全面公開的解讀，具備產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的重大意義。

任宇昕先生在CDEC上發(fā)言

“互聯(lián)網(wǎng)+”與“泛娛樂”

任宇昕指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)質(zhì)，是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)跨界融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式，從而構(gòu)建連接一切的新生態(tài)。過去兩年，騰訊一直在強(qiáng)調(diào)“連接一切”的概念，QQ與微信推動(dòng)了人與人、人與硬件設(shè)備、人與服務(wù)的連接，互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)則構(gòu)建了人與人之間情感、創(chuàng)意和想象的連接。在這個(gè)互聯(lián)互通的過程中，虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的邊界已經(jīng)模糊。互聯(lián)網(wǎng)也不再僅僅是虛擬經(jīng)濟(jì)，更成為主體經(jīng)濟(jì)社會(huì)不可分割的一部分，各行各業(yè)正全面進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。

任宇昕認(rèn)為，騰訊自2012年開始一直所倡導(dǎo)并推動(dòng)的“泛娛樂”戰(zhàn)略，其實(shí)正是“互聯(lián)網(wǎng)+”精神在當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的具體演繹與實(shí)踐。隨著互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個(gè)垂直領(lǐng)域的業(yè)務(wù)正出現(xiàn)全新的發(fā)展思路與空間。而騰訊的“泛娛樂”戰(zhàn)略，在本質(zhì)恰恰是通過“明星IP”這個(gè)線索，追求各種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)形式的貫通、關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，進(jìn)而創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。

泛娛樂戰(zhàn)略于2012年正式發(fā)布后，經(jīng)過不斷發(fā)展和完善，現(xiàn)已成為整個(gè)騰訊集團(tuán)的基礎(chǔ)戰(zhàn)略之一。去年，“泛娛樂”一詞被新聞出版廣電總局等中央主管部委的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及，國(guó)內(nèi)各個(gè)IT互聯(lián)網(wǎng)和文創(chuàng)企業(yè)也紛紛將其作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)。同時(shí)，“泛娛樂”更被行業(yè)公認(rèn)為“2015年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的八大趨勢(shì)之一”。對(duì)此任宇昕誠(chéng)懇的表示，十分樂意看到“泛娛樂”能夠成為業(yè)界的整體共識(shí)和“標(biāo)配”，“泛娛樂”的價(jià)值絕不僅止于讓一個(gè)企業(yè)受益，更應(yīng)該有助于整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮強(qiáng)盛。

泛娛樂是“互聯(lián)網(wǎng)+”在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的具體實(shí)踐

“互聯(lián)網(wǎng)+”思路下的泛娛樂實(shí)踐

任宇昕隨后介紹了騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略在“互聯(lián)網(wǎng)+”思路下于過去幾年的演進(jìn)與嘗試。自2003年起，騰訊首次涉足游戲領(lǐng)域，經(jīng)過近十年的發(fā)展，又從2012年開始先后推出動(dòng)漫、文學(xué)和影視業(yè)務(wù)。在這個(gè)過程中，騰訊的泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣漸漸完整、思路也漸漸明晰，最終形成了現(xiàn)在系統(tǒng)和成熟的概念：泛娛樂，是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)?！懊餍荌P”是連接和聚合粉絲情感的核心，“多領(lǐng)域合作共生”與“基于互聯(lián)網(wǎng)”則是該戰(zhàn)略的兩大基礎(chǔ)要素。

騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略的演進(jìn)

具體實(shí)踐于每一塊業(yè)務(wù)的發(fā)展策略：

游戲——作為泛娛樂戰(zhàn)略的起步與基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，會(huì)始終以前瞻性的態(tài)度面對(duì)市場(chǎng)，不僅會(huì)開發(fā)流行類型的游戲，同樣也會(huì)布局與探索那些尚未挖掘的潛力領(lǐng)域，打造各個(gè)細(xì)分題材的明星產(chǎn)品與明星IP。在滿足用戶越來越多元的細(xì)分需求的同時(shí)，也為整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)探索未來的每一種可能。

動(dòng)漫——在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，構(gòu)建體系化的產(chǎn)業(yè)規(guī)則。在內(nèi)容上，“鼓勵(lì)原創(chuàng)，打造明星IP”與“引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀漫畫、輕小說”并行;在渠道上，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推出PC與移動(dòng)端的官網(wǎng)、移動(dòng)客戶端，以及與手機(jī)QQ聯(lián)合推出全新產(chǎn)品線“QQ動(dòng)漫”;在生態(tài)上，發(fā)布“追夢(mèng)計(jì)劃”，建設(shè)面向潛在作者的激勵(lì)體系，支持產(chǎn)業(yè)成型與健康發(fā)展。

文學(xué)——今年成立全新的閱文集團(tuán)，積極響應(yīng)國(guó)務(wù)院總理**在連續(xù)兩年工作報(bào)告中提出的“倡導(dǎo)全民閱讀”的目標(biāo)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力下，致力于建設(shè)“更全的內(nèi)容，更豐富的平臺(tái)，更開放多元的IP合作”，開啟中國(guó)網(wǎng)絡(luò)閱讀與數(shù)字出版史上“全民閱讀”的新篇章。

影視——去年發(fā)布“騰訊電影+”，正式布局影視業(yè)務(wù)。除已經(jīng)啟動(dòng)了《QQ炫舞》、《洛克王國(guó)》、《QQ飛車》、《我叫白小飛》和《擇天記》5個(gè)IP的影視制作外，更寄望通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛連接，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)出與篩選的能力的大幅度提升，再結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)的專業(yè)力量和新科技的應(yīng)用，從而催生出一條完整的“泛娛樂”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

任宇昕同時(shí)更透露了騰訊基于泛娛樂戰(zhàn)略，以構(gòu)建明星IP為紐帶，所展開的更加廣泛、積極的跨界嘗試——“勇者大冒險(xiǎn)”IP打造計(jì)劃。根據(jù)該計(jì)劃，騰訊將與《勇者大冒險(xiǎn)》游戲的開發(fā)商像素軟件，以及著名作家南派三叔合作，在端游、手游、電視游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動(dòng)漫等多條業(yè)務(wù)線上同步啟動(dòng)和推進(jìn)，期待用這種多領(lǐng)域共生的全新方式，去構(gòu)建一個(gè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下獨(dú)立而有生命力的泛娛樂明星IP。

跨界新嘗試：“勇者大冒險(xiǎn)”IP打造計(jì)劃

“泛娛樂”的社會(huì)責(zé)任

在商業(yè)領(lǐng)域的拓展之外，任宇昕還分享了騰訊基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的泛娛樂在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮社會(huì)價(jià)值方面的相關(guān)探索。

Next Idea創(chuàng)意大賞——這個(gè)深深扎根于“互聯(lián)網(wǎng)+”土壤，與騰訊泛娛樂戰(zhàn)略同步啟動(dòng)開始的項(xiàng)目，以呼喚創(chuàng)新精神、提供創(chuàng)新平臺(tái)、驗(yàn)證與實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新價(jià)值作為三大使命，以發(fā)現(xiàn)更多更優(yōu)秀創(chuàng)意，培育出屬于中國(guó)自己青年創(chuàng)意人才為目標(biāo)，歷經(jīng)三年實(shí)踐與探索，目前已基本構(gòu)建了一個(gè)涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等泛娛樂領(lǐng)域的創(chuàng)新人才孵化平臺(tái)，同時(shí)更在今年正式提升至集團(tuán)層面，升級(jí)為“騰訊青年創(chuàng)新大賞”。此外，Next Idea還與團(tuán)中央展開全面戰(zhàn)略合作，為廣大創(chuàng)意青年帶來更大的創(chuàng)新能力展示空間，從而打造中國(guó)青年才俊展示創(chuàng)意能力、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的最佳平臺(tái)。

Next Idea

“開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館”公益項(xiàng)目——與聯(lián)合國(guó)教科文組織攜手，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和信息通信技術(shù)，在全球范圍內(nèi)收集、保護(hù)、傳承“傳統(tǒng)游戲”這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對(duì)全球各地風(fēng)格迥異的傳統(tǒng)游戲進(jìn)行跨地域的展示交流，增進(jìn)全球民眾對(duì)“傳統(tǒng)游戲”這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知與理解，最終推動(dòng)傳統(tǒng)游戲和傳統(tǒng)文化的延續(xù)與發(fā)展。

開放的傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書館

任宇昕在發(fā)言最后表示，泛娛樂戰(zhàn)略的最終目標(biāo)，是在逐步建立和完善各個(gè)垂直領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)的同時(shí)，還將橫跨這些領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)明星IP的共生共榮。而構(gòu)建出一個(gè)自由表達(dá)創(chuàng)意的生態(tài)，為所有藝術(shù)領(lǐng)域中的優(yōu)秀創(chuàng)作者、為每一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP提供充分成長(zhǎng)的土壤與空間，也為每一位用戶帶來更多的溫暖和感動(dòng)，則是騰訊希望通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過泛娛樂平臺(tái)所達(dá)成的愿景藍(lán)圖。