龍圖楊圣輝：中國手游需要國際化和專業(yè)化

7月31日消息，龍圖游戲CEO楊圣輝于2015 WMGC(世界移動(dòng)游戲大會(huì))表了主題演講。

楊圣輝介紹，海外產(chǎn)品除了COC外表現(xiàn)欠佳，相比之下，國內(nèi)公司出口海外的產(chǎn)品表現(xiàn)出色，說明國內(nèi)手游的研發(fā)已經(jīng)具備一定的優(yōu)勢。

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2015年游戲市場面臨著產(chǎn)品變革，朝著多樣化，多元化發(fā)展。這兩年手游不同細(xì)分領(lǐng)域都出現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)品，卡牌，ACT，ARPG，回合制，F(xiàn)PS，moba等等都有優(yōu)秀作品出現(xiàn)。

楊圣輝還提到端游IP二季度迅猛增長，夢幻西游(微博)，征途(微博)手游等產(chǎn)品都開始出現(xiàn)手機(jī)版。影視小說動(dòng)漫類IP收效明顯，十萬個(gè)冷笑話、花千骨等表現(xiàn)亮眼。

對于2016年的展望，楊圣輝提到IP之戰(zhàn)會(huì)愈演愈烈，創(chuàng)新玩法產(chǎn)品更受歡迎、精品化程度高。全球化趨勢越來越強(qiáng)，中國手游進(jìn)一步覆蓋全球，硬件的變革將會(huì)帶來新屏幕之爭，例如VR、TV、Applewatch等。

以下是采訪實(shí)錄：

楊圣輝：各位來賓大家上午好!很高興在這里跟大家做一次分享，今天已經(jīng)到2015年中旬了，從2014年到2015年整個(gè)行業(yè)發(fā)生很多變化，2014年的時(shí)候，產(chǎn)品來講它的類型RPG大家還在那里判斷，是不是成為下一個(gè)階段的主流游戲，當(dāng)然當(dāng)中有不少人這樣判斷。后來像《刀塔傳奇》這樣的游戲出現(xiàn)，出現(xiàn)了一些偏差。但是2015年它的變化非常明顯。具體有哪一些呢?

首先整個(gè)產(chǎn)品多元化已經(jīng)非常明顯了，基本上大家可以觀察到的在所有細(xì)分領(lǐng)域，不管是卡牌游戲、RPG游戲，包括ACT、MOBA都出現(xiàn)比較精品的游戲。在細(xì)分領(lǐng)域競爭層面變得非常劇烈，我們可以看到MOBA這種游戲，在營收項(xiàng)目上還剛剛開始不久，但是像騰訊很多公司，我們都會(huì)推出來類似的游戲。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，到2015年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很難再有那種非常具有極度創(chuàng)新性的玩法出現(xiàn)，更多的還是在端游玩法在手機(jī)上的適應(yīng)性之后它的爆發(fā)，包括FPS，也包括端游的這些IP的改造。

第二，我們也看到休閑游戲這一塊市場還可以，包括消除類的等等。當(dāng)然這一塊市場主要玩家目前還是以騰訊為主，所以對于2015年來講，我想研發(fā)是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)的事情，對整個(gè)行業(yè)來講創(chuàng)新的突破也是一個(gè)非常有挑戰(zhàn)的事情。

還有一個(gè)點(diǎn)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在2014年的時(shí)候，像海外的公司產(chǎn)品在中國也不錯(cuò)。但是在2015年，國外公司新產(chǎn)品在中國進(jìn)一步取得成功變得難度越來越大，甚至沒有了，能夠進(jìn)入到TOP10已經(jīng)沒有了。這個(gè)說明一個(gè)現(xiàn)狀，中國研發(fā)力量已經(jīng)起來了，在去年講中國人完全可以在游戲開發(fā)上能夠跟全球最頂級的競爭，可能在那個(gè)時(shí)候，大家也許心里頭不一定有底氣，但是現(xiàn)在確實(shí)是這樣的，中國的游戲反過來去海外其實(shí)是蠻成功的，像我們在臺(tái)灣、韓國、東南亞做得都不錯(cuò)。臺(tái)灣我們把它算中國。像韓國前100名的游戲有幾十款是中國的?？赡芟乱浑A段國外公司它的產(chǎn)品為什么會(huì)有這樣的狀況，這里面我發(fā)現(xiàn)國外人他們在創(chuàng)意上更希望能夠有突破，但是游戲這個(gè)東西到一個(gè)階段以后，它就有一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)在于它的整體完成度，因?yàn)橥婕蚁瘍?nèi)容速度越來越快，再加上細(xì)分領(lǐng)域很多產(chǎn)品都已經(jīng)出現(xiàn)，玩家可取得面變得非常廣。這樣你想做一個(gè)非常具有突破性的玩法的產(chǎn)品是非常艱難。

在中國還有幾個(gè)現(xiàn)象，關(guān)于IP這一塊?，F(xiàn)在大家對IP為什么非常追求，一個(gè)最主要的原因希望能找到差異化的題材和差異化的玩法，一個(gè)是端游的《夢幻西游》、像《征途》，像《天龍八部》都出現(xiàn)手機(jī)版，而且非常成功，像《夢幻西游》取得非常大的成功。我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些國產(chǎn)的動(dòng)漫它改編的游戲也還不錯(cuò)，像《十萬個(gè)冷笑話》《花千骨》，游戲已經(jīng)成為泛娛樂版權(quán)相關(guān)的東西變現(xiàn)的引擎，這個(gè)是游戲行業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域里面位置是舉足輕重的。當(dāng)然它折射出來另外一個(gè)現(xiàn)狀是，整個(gè)行業(yè)競爭已經(jīng)很激烈了，你可能需要具備綜合的實(shí)力才能在這個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)往下做。如果你買一個(gè)IP它的成本蠻貴的，尤其海外IP，沒有幾百萬美金，因?yàn)橹袊偁幰布ち?，?yīng)該說參與競標(biāo)也多。如果你是原創(chuàng)IP，任何一個(gè)IP都需要長期培育的，這件事情來講也是非常有挑戰(zhàn)，這個(gè)投入也不是低的，而且成功不見得100%。

所以，我們能夠看到對2016年做一個(gè)簡單的展望。

第一，大家會(huì)越來越重視對于自主IP這一塊的打造。但是這個(gè)東西我是指游戲行業(yè)更多一些，應(yīng)該所有游戲公司，尤其已經(jīng)有所成就的公司，比如說手頭有拳頭產(chǎn)品，都會(huì)想辦法把這個(gè)產(chǎn)品生命周期往長的做，真正有競爭力的產(chǎn)品生命周期只會(huì)越來越長，當(dāng)然數(shù)量也會(huì)越來越少，因?yàn)檫@個(gè)是大家的追求，你會(huì)發(fā)現(xiàn)任何一款新產(chǎn)品上線營銷投入，用戶成本這個(gè)東西越來越高?，F(xiàn)在如果沒有4、5千萬營銷投入，這個(gè)產(chǎn)品在市場上聲音都沒有。所以在這個(gè)時(shí)候，如果一個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)成功了，不能把它長線運(yùn)營，把品牌長期建設(shè)下去，這是一個(gè)非常浪費(fèi)的事情。很多業(yè)內(nèi)應(yīng)該是比較一致的借鑒。

對于玩法創(chuàng)新這一塊，大家依然會(huì)去追求，但是確實(shí)挑戰(zhàn)非常大，其實(shí)我有看到國外頂級制作人，它的東西非常有意思，這些有意思的東西在全球市場上一定非常有成就，但是在中國行不行，這一點(diǎn)不大好講，因?yàn)橹袊婕掖_實(shí)可玩的內(nèi)容太豐富，中國做的偏策略游戲蠻好玩的，包括日本那些頂級制作人做的在操作層面比較優(yōu)秀的產(chǎn)品，其實(shí)到了中國都是汪洋大海的競爭，所以不好說。

對于完成度要求也會(huì)越來越高，我記得在前年一個(gè)公司幾個(gè)人研發(fā)，不到10個(gè)人就可以把一個(gè)產(chǎn)品做上線，上線后再逐漸加人，上線的時(shí)候都還只有10個(gè)左右的人，然后收入很高，這個(gè)叫奇跡?，F(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品沒有3、4十個(gè)人是很不安全的，甚至說超5、6十個(gè)人也很正常，因?yàn)樗陌姹靖碌牡约罢w內(nèi)容提供的量應(yīng)該要求高了很多，越來越重度的游戲就是這樣，有些游戲像奇跡呀，像其他的一些RPG游戲，它本身內(nèi)容量要求就很大，而且沒有什么是特別輕的內(nèi)容，都是一個(gè)一個(gè)大系統(tǒng)，這個(gè)跟以前做頁游和端游區(qū)別越來越趨同了。這個(gè)也是整個(gè)行業(yè)變得有點(diǎn)集中的原因，你的資金越來越集中，營銷資源越來越集中，你的用戶也越來越集中，包括開發(fā)能力也越來越集中，大家想繼續(xù)往下奔跑，必須迎合現(xiàn)在的競爭態(tài)勢。

還有一個(gè)變化，中國公司在全球化上應(yīng)該越來越有所作為，中國公司在出海這件事情上一直是比較成功的，包括像早期的昆侖他們做頁游就可以，包括剛才的獵豹他們在應(yīng)用這個(gè)層面非常有影響力的，我覺得做得都挺好。

接下來在游戲發(fā)行上也是一樣，包括我們公司也是，對外海外規(guī)則也是比較透明，這個(gè)時(shí)候中國人現(xiàn)在積累研發(fā)的力量以及它的資本力量，以及包括對市場商業(yè)化的把握在全球任何一個(gè)國家和地區(qū)都不會(huì)處于一個(gè)劣勢的地位，最難做是日本市場，因?yàn)槿毡疚幕约叭毡緦Ξa(chǎn)品特殊化的挑剔程度可能導(dǎo)致我們做的東西他們不怎么愛玩。其他區(qū)域市場，像北美以及亞洲其他區(qū)域市場還算比較好做的，我相信接下來中國人在海外市場游戲份額應(yīng)該會(huì)越來越大，到明年我相信如果做得好的話，甚至有可能達(dá)到一半。這是一個(gè)非常明顯的趨勢。如果你沒有特別好的題材，做一個(gè)國際化題材的游戲可能是一個(gè)比較有機(jī)會(huì)的。

還有一個(gè)變化，這個(gè)可能在硬件平臺(tái)上的變數(shù)，比如說VR，VR是一個(gè)比較火的領(lǐng)域，這個(gè)東西我個(gè)人非常看好的，它可能需要一些時(shí)間，但是我相信它一定會(huì)有爆發(fā)的那一刻，它對游戲要求也很高，有點(diǎn)類似于主機(jī)游戲制作的一些方式，我相信這一塊東西當(dāng)然特別小的團(tuán)隊(duì)不大容易，可能對于一些有所積累的團(tuán)隊(duì)，可能在未來給整個(gè)市場帶來新的增長。其他的像電視，像蘋果手表這些也有嘗試的可能性，相比之下就會(huì)少不少，硬件層面的變遷是一個(gè)非常值得重視的，因?yàn)?a href="http://www.iscefidefi.com" target="_blank" class="keylink">手機(jī)游戲的起來最重要也是因?yàn)槿藗儕蕵妨?xí)慣從PC、電腦遷移到了手機(jī)上，這就導(dǎo)致一個(gè)巨大的爆發(fā)，硬件驅(qū)動(dòng)，或者科技驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展應(yīng)該是一個(gè)非常不自信的狀況。越早關(guān)注越好，像之前那一波最早關(guān)注手游的，我覺得他們抓住非常好的機(jī)會(huì)，如果最早做手游的人，相信一定不是游戲行業(yè)最頂級的制作團(tuán)隊(duì)，但是他們就抓住了這樣一個(gè)先機(jī)，現(xiàn)在沉淀了下來，有一些公司已經(jīng)賣了，也有在上市過程中，這個(gè)非常好。新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候，過早關(guān)注的話，也是非常好的。

整個(gè)2016年整體上，或者2015年下半年開始，競爭變得非常激烈，尤其在今年Q4的時(shí)候，可以用慘烈來說，因?yàn)樗幸呀?jīng)有所雞肋的公司像端游大廠商，包括大的平臺(tái)，他們都有一些有影響力，我相信在接下來競爭里面沒有什么可以投機(jī)取巧的，所有的人應(yīng)該把自己活做專業(yè)，專業(yè)化是我們整個(gè)游戲行業(yè)接下來需要很大迭代的過程，這一點(diǎn)提升的空間會(huì)很大。如果做好了，也會(huì)讓整個(gè)行業(yè)增長產(chǎn)生更大的提升，對比一下日本公司，我覺得我們在運(yùn)營項(xiàng)上，包括在產(chǎn)品后續(xù)維護(hù)精細(xì)化上，這些我覺得差別還是蠻大的，甚至包括客戶服務(wù)等等，中國現(xiàn)在因?yàn)橐彩峭婕叶?，所以照顧起來比較近。從這一點(diǎn)來看突破口比較大，增量的新增用戶確實(shí)越來越少了，在這個(gè)時(shí)候還想把營收做到進(jìn)一步提升專業(yè)化是必須的。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)比較年輕，也有很多玩家參與的渠道，如果大家再不重視這一塊，就會(huì)出現(xiàn)比較粗放的行業(yè)狀態(tài)，這樣對行業(yè)流水非常不利，雖然短期賺了一點(diǎn)錢，但是長期對行業(yè)都有不太好的影響，除了國際化，中國公司在2016年抓專業(yè)化。