《神之刃》上線數(shù)據(jù)驚人 騰訊應(yīng)用寶用戶貢獻(xiàn)過半

全球首款3D次世代動(dòng)作卡牌手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲《神之刃》上線，首日DAU過百萬，創(chuàng)下聯(lián)運(yùn)市場手機(jī)網(wǎng)游首發(fā)新紀(jì)錄，據(jù)說安卓用戶一半來自騰訊應(yīng)用寶。

在感慨成績的同時(shí)，我們也同時(shí)也在思考《神之刃》的營銷策略和成功秘籍。小編分析，如下三點(diǎn)是最為關(guān)鍵的。

主流平臺(tái)聯(lián)合首發(fā)，騰訊開放平臺(tái)多箭齊發(fā)

此次《神之刃》通過騰訊應(yīng)用寶、百度移動(dòng)游戲、小米、豌豆莢、UC、OPPO、安智等七大主流平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合首發(fā)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，首發(fā)當(dāng)日，安卓DAU約為43萬左右，其中騰訊分發(fā)平臺(tái)上《神之刃》的活躍用戶突破32萬，一半以上安卓活躍用戶來自騰訊應(yīng)用寶。據(jù)了解，《神之刃》動(dòng)用了騰訊核心平臺(tái)應(yīng)用寶做了相關(guān)的推廣活動(dòng)。為此，騰訊也在《神之刃》開服兩個(gè)小時(shí)后，連開了7組服務(wù)器，當(dāng)日收入預(yù)計(jì)突破50萬元。

社交互動(dòng)粘住用戶 騰訊應(yīng)用寶功不可沒

在保持強(qiáng)大渠道分發(fā)的同時(shí)，藍(lán)港也一直重視媒體以及社交平臺(tái)對于新老玩家的影響與引導(dǎo)?！渡裰小非捌谕ㄟ^各個(gè)平臺(tái)的測試讓玩家情緒高漲，而社交基因最為強(qiáng)盛的騰訊通過專服命名、公會(huì)搶駐、玩游戲搶Q幣、贈(zèng)送iPhone5S等活動(dòng)刺激玩家關(guān)注《神之刃》。據(jù)悉，僅“騰訊專服命名”活動(dòng)，天時(shí)間內(nèi)吸引了3萬玩家。

騰訊應(yīng)用寶在《神之刃》的社交推廣活動(dòng)中更是功不可沒。自應(yīng)用寶整合騰訊全平臺(tái)資源、實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)接入全平臺(tái)分發(fā)后，應(yīng)用寶——騰訊安卓應(yīng)用商店社交化和多場景化的優(yōu)勢深受用戶歡迎。對于游戲的運(yùn)營，合作伙伴可根據(jù)公司和團(tuán)隊(duì)狀況，選擇開放接入、聯(lián)運(yùn)模式、或獨(dú)代三種不同形式合作。騰訊移動(dòng)廣告聯(lián)盟更可促成非游戲類開發(fā)者變現(xiàn)，幫助開發(fā)者獲得騰訊數(shù)萬家廣告主的廣告投入，非游戲開發(fā)者可因此獲得收益。

禮品回饋得人心玩家關(guān)注“禮包中心”

正如藍(lán)港CEO王峰一再強(qiáng)調(diào)的“好服務(wù)就是好營銷”，首發(fā)階段《神之刃》針對藍(lán)港在線的老游戲玩家和新注冊用戶，特推出了眾多福利、禮包回饋的活動(dòng)，玩家的升級(jí)引導(dǎo)、虛擬道具贈(zèng)送補(bǔ)償?shù)茸龅姆浅５轿?，讓玩家不?huì)有坑爹的感覺。騰訊分發(fā)渠道在《神之刃》的推廣中，通過“應(yīng)用寶下載獲取禮包”、“歡樂斗地主送歡樂豆”等回饋玩家，極大的提高了玩家的滿意度和口碑。

好的產(chǎn)品配合好的平臺(tái)、好的推廣手段才能真正實(shí)現(xiàn)“一夜成名”。應(yīng)用寶已不再是一個(gè)產(chǎn)品，而是一種能力，從開發(fā)、運(yùn)營到盈利三個(gè)版塊完整搭建了開發(fā)者一站式服務(wù)體系。《全民英雄》、《天天飛車》等游戲通過應(yīng)用寶首發(fā)，迅速登頂。2014年，騰訊應(yīng)用寶希望成為第三方合作伙伴的移動(dòng)端首選平臺(tái)。