卓越游戲贊助《我是歌手》決賽電視營(yíng)銷引行業(yè)效仿

最新消息，國(guó)內(nèi)知名手游廠商“卓越游戲”將攜旗下卡牌手游《我叫MT》最新廣告，進(jìn)駐今夜《我是歌手2》總決賽！億萬(wàn)觀眾在目睹“歌王”誕生的過程中，還將感受到來(lái)自中國(guó)“最強(qiáng)卡牌手游”為選手的吶喊助威！

卓越游戲國(guó)民級(jí)卡牌手游《我叫MT》

卓越游戲業(yè)內(nèi)首推“電視營(yíng)銷”數(shù)月累積千萬(wàn)注冊(cè)

現(xiàn)如今，隨著手游市場(chǎng)的快速發(fā)展，各大手游廠商除了要面對(duì)“產(chǎn)品”、“IP”、“渠道”的激烈爭(zhēng)奪，還急需樹立自我品牌和拓展全新的營(yíng)銷模式。作為國(guó)內(nèi)老牌手游廠商，卓越游戲便不斷在“營(yíng)銷之路”上尋求突破。2013年9月，卓越游戲《我叫MT》廣告片首次登陸“天天向上”、“快樂大本營(yíng)”、“非誠(chéng)勿擾”三大熱播節(jié)目。據(jù)卓越游戲官方透露，自2013年9月至2014年2月4個(gè)月的時(shí)間里，卓越游戲《我叫MT》注冊(cè)總數(shù)從3500萬(wàn)暴增至4500萬(wàn)，新增下載超過1000萬(wàn)。

《我叫MT》今夜登陸湖南衛(wèi)視《我是歌手2》總決賽

有業(yè)內(nèi)人士分析，在傳統(tǒng)渠道用戶已被“反復(fù)洗滌”的環(huán)境前提下，《我叫MT》依然能在短短數(shù)月里累積千萬(wàn)用戶，其獨(dú)有的“電視營(yíng)銷”則起到了至關(guān)重要的作用。

行業(yè)跟風(fēng)“玩票兒”卓越游戲成熟老練

隨著卓越游戲在“電視營(yíng)銷”上試水成功，業(yè)內(nèi)其他廠商也紛紛效仿開啟“電視營(yíng)銷”。在小編粗略統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，除了卓越游戲外，國(guó)內(nèi)涉及“電視營(yíng)銷”領(lǐng)域的手游廠商已超過20家。但是這些廠商是否和卓越游戲一樣取得了滿意的收獲，就不得而知了。

《我是歌手2》項(xiàng)目招標(biāo)一覽（單位：萬(wàn)元）

經(jīng)小編多方打探，獲得了一份疑似卓越游戲內(nèi)部泄露的資料，其中包含了目前卓越游戲投放的所有電視廣告情況：除了今晚熱映的《我是歌手2》總決賽廣告外，在此前半決賽、和常規(guī)競(jìng)演中，都有《我叫MT》相關(guān)廣告投放案例。除了《我是歌手2》外，這份資料中還包含了《最強(qiáng)大腦》、《天天向上》、《快樂大本營(yíng)》、《非誠(chéng)勿擾》等娛樂節(jié)目。

卓越游戲《我叫MT》廣告宣傳片

在小編看來(lái)，相比其他廠商的“玩票兒”的心態(tài)，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的卓越游戲似乎早已將“電視廣告”納為常規(guī)的品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷工作中。而據(jù)湖南衛(wèi)視《我是歌手》官方透露，本次《我是歌手2》對(duì)外廣告平均每條（15秒）價(jià)格在700-800萬(wàn)元之間，相比傳統(tǒng)渠道而言，如此高額的廣告費(fèi)所帶來(lái)的巨大風(fēng)險(xiǎn)也并非每個(gè)手游廠商都能承受的。如果沒有過硬的產(chǎn)品、精美的廣告和完整的營(yíng)銷體系，縱然是效仿，也很難有所作為。