百萬用戶背后：《我叫MT》電視廣告營銷值得學(xué)嗎

上周，湖南衛(wèi)視《我是歌手2》總決賽吸引了全國數(shù)億觀眾的目光。而穿插其中的一條來自卓越游戲《我叫MT》的手游廣告也引發(fā)了業(yè)內(nèi)一片熱議：在電視節(jié)目中做手游廣告，是否值得其他廠商學(xué)習(xí)借鑒呢？

湖南衛(wèi)視《我是歌手2》廣告招標(biāo)詳單

卓越游戲：1200萬競標(biāo)“天價廣告”

據(jù)湖南衛(wèi)視相關(guān)負責(zé)人透露，第二屆《我是歌手》廣告贊助中，除了“立白”以2.35億巨資獲得了獨家冠名權(quán)外，其他招標(biāo)企業(yè)也以600-1000萬元不等價格獲得了其他廣告位的展示。而本次卓越游戲《我叫MT》在總決賽期間2-3次，由此推算出其中廣告投放成本不菲。

卓越游戲千萬贊助《我是歌手》

說到本次卓越游戲重金投放《我是歌手》，已不是該公司第一次涉及電視營銷。早在2013年，卓越游戲便已與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等多家電視臺達成合作，先后在“快樂大本營”、“天天向上”、“非誠勿擾”、“金鷹劇場”等節(jié)目中“包斷”投放廣告；在不久前“都教授”出席的《最強大腦》節(jié)目中，也再次出現(xiàn)了《我叫MT》廣告片。

《我叫MT》贊助“最強大腦”節(jié)目現(xiàn)場

無論是此次“千萬天價”競標(biāo)《我是歌手》廣告，還是此前的“包斷”投放，卓越游戲如此堅持的背后，到底收獲多少？