手機(jī)游戲刷榜成"明"規(guī)則 300元可刷10萬下載量

手機(jī)游戲行業(yè)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下最熱門的領(lǐng)域之一，這種熱潮至今仍在持續(xù)。然而，當(dāng)褪去賺得盆滿缽滿的華麗衣裳，手機(jī)游戲圈子里又充斥著各種貓兒膩——侵權(quán)抄襲成風(fēng)、研發(fā)商受發(fā)行商掣肘、安卓榜單有蹊蹺。

手機(jī)游戲刷榜成“明”規(guī)則

自去年下半年以來，手游領(lǐng)域接連上演了數(shù)起版權(quán)糾紛風(fēng)波，其中代表性的就是持有金庸十部小說手游改編正版授權(quán)的搜狐暢游和完美世界對武俠題材手游的“整風(fēng)”運(yùn)動(dòng)。包括觸控科技(滾動(dòng)資訊)代理發(fā)行的《大掌門》、樂逗游戲代理發(fā)行的《三劍豪》、昆侖游戲發(fā)行的《暴走武俠》等，接連遭到暢游的維權(quán)大棒。

暢游市場部內(nèi)部人士介紹稱，2013年暢游斥資2000萬元獲得了金庸十部著作的手游改編權(quán)，包括《天龍八部》、《鹿鼎記》、《碧血?jiǎng)?/a>》等，授權(quán)期限為三年。2000萬元對一些中小游戲廠商來說是筆不菲的支出，因此他們往往不會(huì)愿意花錢來購買正版授權(quán)。通過暢游公司相關(guān)部門的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，市場上涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品遠(yuǎn)不止發(fā)出維權(quán)申請的這些，還有更多小廠商或小研發(fā)團(tuán)隊(duì)。但是由于取證工作量大，索賠金額不高，再加上高昂的律師訴訟費(fèi)用，確實(shí)劃不來。

在版權(quán)糾紛中，發(fā)行商的角色令人玩味。此前《找你妹》游戲發(fā)行商熱酷與研發(fā)商云中游的矛盾糾紛還歷歷在目。雙方合作鬧掰后訴至法院，熱酷公關(guān)發(fā)文一篇接一篇，斥責(zé)云中游違背安卓平臺(tái)的獨(dú)代協(xié)議，絲毫不提其投資其他團(tuán)隊(duì)執(zhí)意開發(fā)《找你妹3》，而作為研發(fā)商的云中游自身力量較弱，無力抵擋熱酷的公關(guān)戰(zhàn)，在輿論上反被牽制。雖然二者最終達(dá)成和解，但卻反映出研發(fā)商在手游產(chǎn)業(yè)鏈上的弱勢地位。

北京商報(bào)記者了解到，發(fā)行商的運(yùn)營模式是，與游戲研發(fā)商簽署代理協(xié)議，然后在渠道商(如91助手、機(jī)鋒等)的平臺(tái)投放推廣，向渠道商支付產(chǎn)品及廣告費(fèi)用，同時(shí)與渠道商進(jìn)行收入分成。一款游戲成功與否，業(yè)界通常有“三分研發(fā)，七分運(yùn)營”的說法，由此可見發(fā)行商的重要地位。

一位游戲研發(fā)商曾向北京商報(bào)記者吐糟說：“CP(研發(fā)商)基本得看發(fā)行商的臉色，發(fā)行商有許多方法裹挾研發(fā)商，如雪藏產(chǎn)品，或搶發(fā)同類產(chǎn)品，最常見的還有拖欠代理費(fèi)用。一般來說，研發(fā)商與發(fā)行商談代理金時(shí)往往采用3322模式，即簽合同的時(shí)候給代理金的30%，正式開啟內(nèi)測給30%，正式上線給20%，上線之后一個(gè)月給最后的20%。還有分為三期的，比如352、433等模式，分為簽合同、正式內(nèi)測以及正式上線。而很多談了四期的CP，最后的20%往往因?yàn)楦鞣矫嬖蚧癁榕萦啊！?/p>

研發(fā)商的弱勢還體現(xiàn)在，當(dāng)一款游戲產(chǎn)品被IP所有者發(fā)出涉嫌侵權(quán)的聲明時(shí)，發(fā)行商在這種情況下的普遍打法是，稱侵權(quán)行為屬研發(fā)商所為，而且在與研發(fā)商簽署的代理合同中，內(nèi)容侵權(quán)方面的責(zé)任由研發(fā)商來承擔(dān)。

然而，據(jù)一位資深人士透露，許多發(fā)行商很多時(shí)候知道一款產(chǎn)品可能存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但依舊上架圈快錢，待IP方維權(quán)時(shí)，再要求研發(fā)商更改或刪除侵權(quán)內(nèi)容，但前期的盈利已然實(shí)現(xiàn)。

不靠譜的應(yīng)用商店排行榜

一直以來，“刷榜”(指人為手段提升在排行榜的排名)并非是手機(jī)游戲行業(yè)的新鮮事，幾乎每家廠商都采用過這種方式?jīng)_到蘋果App Store的排名前列，從而獲得更多的下載量。不過自去年以來，蘋果加大了整治App刷榜行為力度，對刷榜產(chǎn)品進(jìn)行下架。雖然App Store刷榜門檻提高，但仍難根除，而安卓各大渠道平臺(tái)上刷榜行為則更泛濫。

許多第三方營銷公司從事刷榜業(yè)務(wù)，他們一般比較隱蔽，網(wǎng)站簡單明晰，承接個(gè)體公司時(shí)也采用QQ交流，并且設(shè)置了自動(dòng)回復(fù)菜單，無人工服務(wù)。

北京商報(bào)記者從網(wǎng)上找到了一家名為“起夢營銷”的專業(yè)刷榜公司，提供刷榜單、刷下載量、刷激活量及關(guān)鍵詞排名的服務(wù)。其中，該公司可在百度、360、豌豆莢等渠道平臺(tái)上刷榜單，按照10萬次下載量刷榜，費(fèi)用僅300-500元，可見成本相對較低。

對一款游戲來說，排名前列能夠吸引潛在用戶，利用消費(fèi)者的從眾心理騙取下載量，從而達(dá)到推廣盈利的目的。相較于用戶形成規(guī)模后帶來的可觀收入，區(qū)區(qū)千百元的刷榜費(fèi)可謂十分“劃算”。

不難看出，國內(nèi)手游行業(yè)雖然發(fā)展迅猛，但也隱藏著一些污垢與貓兒膩。對此，業(yè)界發(fā)出呼吁，希望監(jiān)管部門加強(qiáng)法律規(guī)范的完善與執(zhí)行，同時(shí)手游從業(yè)者應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，還手游市場一片潔凈的藍(lán)天。