掌動科技楊若：市場大前景廣 游戲產(chǎn)業(yè)正在崛起

近期，有關(guān)阿里意欲收購盛大網(wǎng)絡(luò)五項(xiàng)業(yè)務(wù)的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，傳聞指出，一旦該收購案成交，意味著兩大互聯(lián)網(wǎng)業(yè)巨頭——阿里巴巴和騰訊將在游戲行業(yè)的競爭全面展開。盡管此前阿里方曾表示“絕不做游戲”，但是面對中國游戲市場高達(dá)831.69億元的“誘惑”，阿里也忍不住改口。

“特別是手游業(yè)務(wù)，2013年中國手游收入約18億美金，占到全球手游市場收入15%?！鄙頌闃I(yè)內(nèi)人士，杭州掌動科技有限公司CEO楊若認(rèn)為，隨著智能移動設(shè)備時(shí)代的到來，中國游戲市場進(jìn)入到了爆發(fā)式增長階段。

近年來杭州政府一直在大力倡導(dǎo)動漫游戲產(chǎn)業(yè)，游戲業(yè)大有后來居上之勢，2013年杭州游戲產(chǎn)業(yè)總收益已占到整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)的80%。不過，采訪中楊若表示，不得不承認(rèn)地是，與北上廣、成都這類游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市相比，杭州的游戲產(chǎn)業(yè)有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

人脈廣、技術(shù)成熟成公司迅速發(fā)展先天優(yōu)勢

杭州掌動科技有限公司CEO楊若

在杭州掌動科技有限公司的資料中，擁有華策影視注資的背景頗為引人關(guān)注?！罢苿涌萍汲闪⒂?013年6月份，其中華策影視占到公司20%的股權(quán)?！睏钊籼寡?，目前公司主要在從事手機(jī)游戲的開發(fā)和運(yùn)營工作。

對于從事了十年游戲行業(yè)的楊若來說，運(yùn)營一家手游公司她具備多方面的優(yōu)勢。人員上，多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)為她積累下廣闊的人脈；技術(shù)與產(chǎn)品上，團(tuán)隊(duì)成員有多年的游戲行業(yè)，因此這兩方面的發(fā)展都已較成熟。

“基于這些先天優(yōu)勢，僅手游類公司，在省內(nèi)掌動科技的規(guī)模位列前茅。”楊若說，公司成立半年不到，已陸續(xù)推出了《萌寵大亂斗》、《仙魔決》等幾款品牌游戲了，其中《仙魔決》在Apple store排行榜上最高達(dá)到20多名。

掌動科技的計(jì)劃表中，公司下半年還將制作《關(guān)公》和《西游前傳》兩款新游戲，該題材正是來源于華策影視的作品，掌動科技擁有其獨(dú)家授予的游戲制作權(quán)。

資金緊、產(chǎn)業(yè)聚集性低　制約杭州手游業(yè)發(fā)展

“一款新產(chǎn)品的成本投入主要是在研發(fā)成本(人工)和廣告宣傳上。"楊若解釋，一般來說，人工成本的投入占到不足40%，而產(chǎn)品上線后，花在廣告方面的資金占到60%以上。

以前都說”酒香不怕巷子深“，這個(gè)說法在手游行業(yè)已經(jīng)不適用了。在這個(gè)激烈競爭的時(shí)代，如果沒有足夠的宣傳，再好的手游產(chǎn)品也將會悄無聲息的消亡。但是要宣傳就必須投入大量的資金，而90%以上的手游開發(fā)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最大短板正是資金不足。

就掌動科技而言，背靠著上市公司華策影視這顆大樹，資金的來源有一定的保證，但是對于即將要進(jìn)行推廣的新產(chǎn)品，掌動科技也感覺資金投入上很吃力?！霸谛庐a(chǎn)品的宣傳推廣上，一些大公司會集中投入幾千萬，甚至上億的資金?！睏钊敉嘎叮酉聛?，公司的兩款新產(chǎn)品將在年內(nèi)先后上線，規(guī)劃的投入將超過1.5億元。“這需要大量資金作為后盾?！?/p>

“在投融資這一塊，如果政府能為企業(yè)牽線搭橋，對于杭州游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是一大利好。”楊若認(rèn)為，近年來在推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，杭州政府作出了許多效果顯著的措施，但是往往由于企業(yè)獲取信息不及時(shí)導(dǎo)致錯失了機(jī)遇。

閑暇時(shí)，楊若經(jīng)常與同行交流經(jīng)驗(yàn)，他們有一個(gè)共同的體會：杭州游戲產(chǎn)業(yè)缺少行業(yè)標(biāo)桿、與外界的信息面臨溝通不足等問題?！昂贾莸挠螒蛐袠I(yè)雖然起步早，但是后續(xù)的發(fā)展卻并比不上北上廣、成都等地區(qū)，”楊若說。

值得思考的是，2013年上海游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際營業(yè)收入255.19億元，較2012年增長34.17%，這幾乎是杭州游戲產(chǎn)值的近8倍。就游戲公司數(shù)量而言，去年成都的游戲公司已經(jīng)超過600家，而到今年一月份杭州有84家。

楊若認(rèn)為，構(gòu)建一個(gè)活躍的行業(yè)氛圍很重要，如果杭州的游戲企業(yè)能組團(tuán)“走去來”，與韓國、日本等游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，那么對于企業(yè)來說都是十分有價(jià)值的事情。

市場大、前景廣　正在成長中的杭州游戲產(chǎn)業(yè)

在智能手機(jī)高度普及的條件下，手游行業(yè)的前景相當(dāng)可觀。據(jù)一份來自TalkingData數(shù)據(jù)中心的報(bào)告顯示，2013年國內(nèi)手游業(yè)以84億元的總規(guī)模完美收關(guān)，2014年這個(gè)數(shù)字或?qū)⑦_(dá)到180億。

其中，2013年每一百個(gè)人有近十名玩家愿意為手游掏錢，平均每一名玩家愿意花4元左右在游戲上。該機(jī)構(gòu)預(yù)測，2014年手游玩家規(guī)模將達(dá)到7.8億，付費(fèi)玩家占比將上升至11.8%，人均年付費(fèi)總額198元。

杭州是中國網(wǎng)頁游戲的萌芽地，這幾年整個(gè)游戲行業(yè)發(fā)生了大的變化：網(wǎng)易(杭州)公司投資超過3億，研發(fā)中心面積13.5萬平方米；邊鋒網(wǎng)絡(luò)是最具中國特色的網(wǎng)絡(luò)社交互動娛樂平臺；電魂網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)游戲《夢三國》，三年間營收增長1600倍。

關(guān)于游戲行業(yè)的發(fā)展，自2005年以來，杭州先后出臺了一系列鼓勵和扶持的相關(guān)政策。今年高新區(qū)(濱江)文創(chuàng)辦決定鼓勵游戲公司進(jìn)一步研發(fā)自主產(chǎn)品，對于由游戲企業(yè)自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品，獲得國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)并正式上線運(yùn)營后，年底銷售總額達(dá)到3000萬到6000萬元的部分，將按照1.5%給予補(bǔ)助，6000萬元以上部分按2.5%給予補(bǔ)助，補(bǔ)助總額不超過200萬元。

近期，高新區(qū)(濱江)還回應(yīng)稱，未來將出臺更多扶持政策鼓勵游戲企業(yè)發(fā)展，包括制訂游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略、推動產(chǎn)業(yè)鏈的組團(tuán)化發(fā)展。