WIFI渠道爆發(fā)前夜：對(duì)手游是挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？

近日有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，分眾將于六月底完成其在全國(guó)的20萬(wàn)個(gè)線下wifi熱點(diǎn)的鋪設(shè);同時(shí)，已經(jīng)有人已經(jīng)拿到下了全國(guó)18家鐵路局WIFI熱點(diǎn)覆蓋合作。目前已經(jīng)有部分城市的火車站、地鐵，甚至某些航班上都已經(jīng)鋪設(shè)了wifi熱點(diǎn)。

線下wifi熱點(diǎn)即將迎來(lái)一波爆發(fā)期，對(duì)手游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)?

種種跡象表明，線下wifi熱點(diǎn)即將迎來(lái)一波爆發(fā)期，而其有很大的可能性將成為一股新的極具影響力的線下分發(fā)渠道。屆時(shí)國(guó)內(nèi)的線上手游渠道和市場(chǎng)行情會(huì)又將受到怎樣的影響?GameLook就此做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。

線上渠道：機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

從用戶習(xí)慣角度來(lái)看，對(duì)于已經(jīng)養(yǎng)成了使用某個(gè)入口習(xí)慣的用戶來(lái)說(shuō)，除非某些應(yīng)用無(wú)法在習(xí)慣入口中下載到，不然其很少會(huì)選擇去一個(gè)陌生的入口去下載應(yīng)用。在這一點(diǎn)上，線上渠道由于存在時(shí)間久、儲(chǔ)備了大量的用戶群體，對(duì)于新興的線下wifi渠道來(lái)說(shuō)具備明顯的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)楹苊黠@的，除非wifi渠道能做到把線上渠道屏蔽，否則用戶完全可以在通過(guò)wifi熱點(diǎn)上網(wǎng)后去熟悉的線上渠道下載應(yīng)用。

各種wifi熱點(diǎn)的鋪設(shè)，無(wú)疑可以大大擴(kuò)大手游市場(chǎng)的規(guī)模

此外，如果線上渠道和線下wifi渠道達(dá)成合作意向，可以通過(guò)熱點(diǎn)推薦、下載應(yīng)用等方式來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體，從而獲得更大的用戶流量。從這個(gè)角度來(lái)看，利用好線下wifi渠道完全可以使線上渠道的分發(fā)能力得到進(jìn)一步的增強(qiáng)，并進(jìn)一步擴(kuò)大手游市場(chǎng)的規(guī)模。而據(jù)爆料人的介紹，國(guó)內(nèi)有幾家線上渠道早就開(kāi)始在線下開(kāi)始了鋪設(shè)和布局。

但同時(shí)我們也看到，由于本身具備了分發(fā)宣傳的能力，線下wifi渠道在具備了促藏大量獨(dú)家、精品內(nèi)容之后，完全有能力成為一個(gè)獨(dú)立于線上渠道的流量入口。因?yàn)閺挠脩粜睦韥?lái)分析，為了享受到無(wú)限制的網(wǎng)絡(luò)條件，下載一個(gè)應(yīng)用是完全可以接受的;而如果該應(yīng)用有存在的必要性(比如說(shuō)具備打開(kāi)即連接wifi功能，下次進(jìn)入同一環(huán)境就能方便使用wifi)，同時(shí)還能提供一些有意思的內(nèi)容(獨(dú)占游戲、聯(lián)運(yùn)游戲、廣告等)，那用戶就很有可能會(huì)成為這一入口的新用戶，而這將會(huì)對(duì)線上渠道產(chǎn)生一定的影響。

從這一點(diǎn)上來(lái)看，無(wú)論是線上或線下渠道，能否利用好線下wifi渠道的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并將之轉(zhuǎn)化為自身的用戶流量，最重要的還是得看各個(gè)渠道中所提供的產(chǎn)品內(nèi)容是否足夠吸引人。

手游市場(chǎng)行情：站隊(duì)現(xiàn)象或?qū)⒓觿?，?qiáng)社交或?qū)⒊墒钟伟l(fā)展方向

雖然三大運(yùn)營(yíng)商先后都已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備鋪設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)，但其實(shí)無(wú)論用戶是用3G還是4G網(wǎng)絡(luò)，受環(huán)境、流量有限和運(yùn)營(yíng)商地域壁壘等因素的限制，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境總是不太穩(wěn)定，尤其是在飛機(jī)、火車、地鐵中這種影響更是明顯。因此，弱聯(lián)網(wǎng)、偏單機(jī)的手游產(chǎn)品是目前國(guó)內(nèi)的主流，且CP在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)也很少會(huì)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)需求很高的即時(shí)互動(dòng)類產(chǎn)品。

站隊(duì)現(xiàn)象或?qū)⒃谑袌?chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的影響下變得更為嚴(yán)重

一旦線下wifi熱點(diǎn)鋪設(shè)完畢，在很多環(huán)境下用戶可以獲得穩(wěn)定、無(wú)限制的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在這種條件下，強(qiáng)社交類的游戲產(chǎn)品的高互動(dòng)樂(lè)趣將得到充分地發(fā)揮，而傳統(tǒng)的弱聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在“實(shí)時(shí)互動(dòng)”手游的沖擊下或?qū)⒚媾R非常大的生存壓力，屆時(shí)即時(shí)類產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槭钟问袌?chǎng)中的主流類型。此外，隨著移動(dòng)設(shè)備硬件能力的不斷提升，國(guó)產(chǎn)手游或?qū)?huì)朝著“包更大、制作更精致”的方向發(fā)展，從而使得中國(guó)手游市場(chǎng)開(kāi)始往真.MMO時(shí)代方向前進(jìn)。

而從另一個(gè)方面來(lái)看，由于線下wifi渠道能讓手游市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，而為了使自身具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力并與其他渠道產(chǎn)生出差異化，獨(dú)代產(chǎn)品和特色版本或?qū)⒊蔀榍缹?duì)CP的普遍要求，這將使得站隊(duì)問(wèn)題進(jìn)一步加劇。

可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)就是“端口”之爭(zhēng)，獲得更多的流量就意味著具備更大的變現(xiàn)潛力。而對(duì)于流量入口來(lái)說(shuō)，游戲是最好的變現(xiàn)手段之一。GameLook認(rèn)為，具備巨大市場(chǎng)分發(fā)潛力的線下wifi熱點(diǎn)很有可能將成為眾多游戲廠家競(jìng)相爭(zhēng)奪的下一個(gè)入口;而通過(guò)“無(wú)限制”網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來(lái)的用戶群體迅速擴(kuò)大，手游市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)完全意義上的“大數(shù)據(jù)化”時(shí)代。