手機(jī)用戶到手游用戶 他們都經(jīng)歷了什么

曾經(jīng)有一家國內(nèi)知名婚戀網(wǎng)站做個一個調(diào)查單身群體生活現(xiàn)狀的報告，盤點(diǎn)出香煙、網(wǎng)游、網(wǎng)購等十大“戀愛毒物”。其中，手機(jī)同時出現(xiàn)在了男女榜單上，成為當(dāng)之無愧的“雙重毒物”。網(wǎng)友不禁調(diào)侃“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是我站在你身邊，而你卻在玩手機(jī)?！痹絹碓蕉嗟闹袊藳]帶手機(jī)出門就會感覺沒有安全感。手機(jī)用戶的高粘度讓手機(jī)已然成為了人們身體的一部分。即便如此，我們還是不得不承認(rèn)，手機(jī)用戶跟手游用戶其實是倆個看似獨(dú)立卻又相互交融的群體，那么，從手機(jī)用戶到手游用戶到底都經(jīng)歷了什么呢?

被低估的小方塊:

1973年4月3日，摩托羅拉公司馬丁·庫珀向老對手貝爾實驗室撥通了歷史上第一通移動電話，手機(jī)的時代就此拉開帷幕。此后，正像庫珀預(yù)測到的，手機(jī)成為了世界上最流行的通訊工具，極大的方便了人們的交流，給我們的生活帶來巨大的改變。但他也許不會想到，四十年后，除去電話功能，手機(jī)兼具了上網(wǎng)、文本處理、收發(fā)郵件、游戲等功能，已然成為我們通向數(shù)字生活的一扇大門。

在異軍突起短短幾年的時間里，依靠其衍生的“智能移動產(chǎn)品第三方應(yīng)用程序”APP，再次改變了我們的生活。智能手機(jī)，這個被低估的小方塊因為科技的進(jìn)步從最初的通訊工具發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)身兼無數(shù)功能。因為手機(jī)功能的逐漸完善與強(qiáng)大，很多大牌公司在最初都同時想到了，如果手機(jī)沒有通話的時候，是否可以用來玩游戲?這讓手機(jī)用戶第一次通過這個小方塊接觸到了手機(jī)游戲。

最開始的手游:

最開始的手游其實不是一個單獨(dú)賺錢的項目，他通常由手機(jī)生產(chǎn)商直接提供，為增添手機(jī)的銷售賣點(diǎn)的一種商業(yè)模式?！敦澇陨摺?，《俄羅斯方塊》這種經(jīng)典的游戲是最初植入手機(jī)的游戲，通過死個方向鍵完成游戲里的一切操作，游戲簡單易懂，用戶也樂此不疲。在1997年，諾基亞首次將《貪吃蛇》植入了手機(jī)當(dāng)中，掀起了手機(jī)游戲的熱潮，2000年上市的諾基亞3310賣出了1億部以上，貪吃蛇這款游戲功不可沒。即便到現(xiàn)在，貪吃蛇與俄羅斯方塊依然還擁有著很多忠實用戶。

因為當(dāng)年手機(jī)自身功能的局限性，最開始的手游扮演的是一種銷售賣點(diǎn)的角色，其根本的作用就是為了提高手機(jī)的銷售量而已，不過筆者翻閱資料發(fā)現(xiàn)，其實早在2002年蘋果就已經(jīng)研究出了IPAD了，但是卻選擇在2010年才投放市場，這說明當(dāng)年的用戶習(xí)慣和移動網(wǎng)絡(luò)根本無法支撐起如今的手游市場。所以那個時代是手機(jī)用戶形成期，而非手游用戶形成期。

玩手游就得付費(fèi):

當(dāng)年功能機(jī)的作用已經(jīng)達(dá)到了極限，廠商似乎也將手機(jī)的潛力挖掘到了盡頭。但凡人們對手機(jī)功能能想到的地方，手機(jī)廠商都已經(jīng)做到極致。就拿手機(jī)像素來說，2003年的諾基亞7650像素是10萬到2007年的諾基亞N95牌照像素已經(jīng)達(dá)到了500萬像素，短短四年時間翻了50倍。于是很多廠商對手機(jī)的想法不得不從手機(jī)本身改革想到了手機(jī)內(nèi)的游戲。

當(dāng)手機(jī)第一次出現(xiàn)彩屏的時候，人們驚奇的發(fā)現(xiàn)手機(jī)游戲開始變得越來越豐富有趣了。這時期的游戲全都是由JAVA語言編寫，游戲效果相對最開始的黑白屏來說也提高了許多。在手游內(nèi)購之前，那時的用戶如果想玩一款手游就得先掏錢，然后才能玩游戲，這很類似于現(xiàn)在的歐美手游。

最初的國內(nèi)研發(fā)商都不必為自己的游戲體驗跟推廣負(fù)責(zé)，在那個手游選擇面很狹窄的時代，無論游戲品質(zhì)好壞，用戶都得先掏錢才能游戲，所以越來越多名不副實的手游逐漸充斥市場，只要以具有誘惑性或是誤導(dǎo)性的圖文進(jìn)行無差別推送，就能很快得到手游用戶們得慷慨回贈。不過這種惡意吸金的做法其影響卻深遠(yuǎn)的，直到現(xiàn)在中國用戶基本都形成了一種“寧花千元換手機(jī)，不花十元玩游戲”的風(fēng)格，這其實全都是最初的手游研發(fā)商中下的惡果。

在手游用戶形成的初期，由于沒有提供良好的市場環(huán)境和培育出良好的用戶習(xí)慣，所以才導(dǎo)致如今的手游依然還在摸著石頭過河。這種現(xiàn)象正好驗證了那句出來混，畢竟遲早是要還的經(jīng)典名言

當(dāng)手機(jī)如同游戲機(jī):

iPhone的誕生及其開創(chuàng)的觸屏潮流，革新了用戶操作手機(jī)的體驗。讓手游真正的脫離了物理鍵盤的局限，開始擺脫只能依靠方向鍵進(jìn)行的游戲玩法。不過iPhone最初的高昂售價讓智能手機(jī)差一點(diǎn)成為了小眾產(chǎn)物，還好這一時期的Android應(yīng)運(yùn)而生，將智能機(jī)真正的滲透到了生活在不同生活層次的人們手中。智能機(jī)的二分天下，給人們帶來了共用的手游環(huán)境。再伴隨著移動網(wǎng)絡(luò)的完善，越來越多更加新穎神奇的手機(jī)游戲出現(xiàn)在了人們眼前，這個時期的手游相對以前的手游來說品質(zhì)有著質(zhì)的飛躍，在那刻小小的手機(jī)才真正的像一個掌中游戲機(jī)了。

由于部分手機(jī)用戶最初都是在端頁游中久經(jīng)考驗的玩家，低質(zhì)粗俗的游戲內(nèi)容已經(jīng)很難讓他們動心，為了成功將這些玩家轉(zhuǎn)職成為手游用戶，研發(fā)商們不得不做高質(zhì)量的手游來迎合他們的高口味。最初的花錢購買手游，這樣的一錘子買賣大坑讓手游用戶們直接選擇拒絕先掏錢后游戲。于是國內(nèi)研發(fā)商們不得不改變策略走免費(fèi)內(nèi)消路線。為了將手游用戶牢牢的捆綁在自己的游戲中，研發(fā)商們也是使出了渾身解數(shù)，不過由于很多手游研發(fā)商大多都是端頁游轉(zhuǎn)型而來，所以我們不難看出手游里有著端頁游的推廣營銷痕跡。

當(dāng)手機(jī)真正的像游戲機(jī)一樣游戲的時候，也就是手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向手游用戶的高潮期，越來越多不玩游戲的人們都開始嘗試著手機(jī)里的各種游戲。不過現(xiàn)如今的手游用戶面臨的卻是一個抄襲同質(zhì)化嚴(yán)重的手游環(huán)境，再加上手機(jī)自身硬件局限，很難讓用戶在玩手游的時候能將手機(jī)跟游戲機(jī)完全剝離開來使用，只能說手機(jī)他無限接近游戲機(jī)，但它卻無法真正的成為游戲機(jī)。

總結(jié)：

手機(jī)游戲現(xiàn)在有如此多的弊端，只能說明手游其實還沒有抵達(dá)它的黃金年代。因為隨著手機(jī)功能的再次強(qiáng)大，更多更加讓人意料不到的手游定然會出現(xiàn)在人們的視線中。同時手機(jī)用戶成為手游用戶需要時間和過程，在這個過程中需要的是包容與理解，創(chuàng)新與改革。

如何將手機(jī)用戶成功轉(zhuǎn)為自己的手游用戶，這值得每個手游行業(yè)人去思考去探索。