東南亞地區(qū)手游現(xiàn)狀：得曼谷者得泰國

泰國是目前東南亞地區(qū)智能機、智能機游戲成熟度比較高的地區(qū)，今天小編就和大家分享一下，泰國手游市場的主要特點：消費能力集中在曼谷、游戲多為英語、下載量源自Android但收入源自iOS。

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目前泰國地區(qū)智能機急速普及，據(jù)統(tǒng)計目前泰國市場上智能機的比例已經(jīng)超過3成，而實際感受下來，曼谷地區(qū)的智能機比例就達到到6～7成。有報告稱泰國整體消費的70%以上來自曼谷，簡單來說泰國可支配收入較高的人群多集中在曼谷，而掌握了曼谷就等于掌握了泰國。

而在通信環(huán)境方面，泰國的情況與臺外地區(qū)基本相同，略遜于日本和韓國。WiFi覆蓋率方面，在曼谷市內的話基本上沒有任何問題。

英語也OK

從泰國地區(qū)游戲APP榜單來看，前20位的產(chǎn)品中僅有2、3款進行本地化處理，其他產(chǎn)品幾乎都為英語版，這與泰國地區(qū)缺少發(fā)行商有關。從泰國的教育就業(yè)結構來看，受教育水平越高的人，收入水平越高。也就是說能夠掏腰包為手游買單的人，基本上都接受過正規(guī)英語教育，所以在泰國地區(qū)推行英語版是不進行產(chǎn)品本地化處理下的有效盈利方法。

泰國地區(qū)App Store游戲類暢銷榜

而在游戲選擇上，泰國地區(qū)用戶的口味與歐美玩家比較相似，歐美地區(qū)榜單上名列前茅的游戲在泰國往往也有較好的成績。同時，泰國也是LINE用戶數(shù)第二大地區(qū)(到2013年為止是臺灣地區(qū))，根據(jù)計算幾乎每臺智能機都在使用LINE。所以LINE旗下的游戲在泰國地區(qū)同樣表現(xiàn)出色。

iOS用戶的ARPU是Android用戶的20多倍

小編之前發(fā)布的文章中曾經(jīng)提到，目前世界上iOS比例最高的國家是日本。而事實上除了日本之外，亞洲市場都是以Android系統(tǒng)為主，各個國家Android機的比例均在85%～90%，這一點在泰國也一樣。

有意思的是，泰國地區(qū)同款游戲Android平臺的下載數(shù)是iOS平臺的8倍，但營收上iOS系統(tǒng)則是Android系統(tǒng)的3～4倍，并且這是一個非常普遍的現(xiàn)象。也就是說，泰國地區(qū)iOS系統(tǒng)用戶的ARPU是Android系統(tǒng)的20多倍。從傳統(tǒng)營銷角度上來說，用戶群廣泛的Android是必須加強推廣的，但從盈利的角度上來說，iOS用戶才是上帝。