論游戲分類的重要性 谷歌商店手游裝機(jī)量暴漲

近年來(lái)，隨著谷歌旗下的Andorid平臺(tái)在全球范圍內(nèi)極速擴(kuò)張，原本很難與蘋果應(yīng)用商店分庭抗禮的谷歌應(yīng)用市場(chǎng)如今終于擁有了與前者抗衡的市場(chǎng)份額，其市場(chǎng)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用同樣也取得了質(zhì)與量的飛躍。與整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)情況類似，移動(dòng)游戲始終是谷歌應(yīng)用市場(chǎng)中最受歡迎的類型。然而，在今年3月份谷歌應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)整游戲分類前，用戶卻不能輕易找到滿意的移動(dòng)游戲。

google play游戲大類下現(xiàn)有20個(gè)子類別

今年的3月18日，谷歌對(duì)其應(yīng)用市場(chǎng)內(nèi)移動(dòng)游戲分類進(jìn)行了小范圍調(diào)整，將曾經(jīng)僅有的6個(gè)子類別（街機(jī)&動(dòng)作、休閑、益智&解謎、競(jìng)速、體育、卡牌&賭場(chǎng)）擴(kuò)展到了目前的20個(gè)。對(duì)游戲種類的細(xì)分改變了原本單一且不明確的游戲分類狀況，目前這20個(gè)移動(dòng)游戲子類別包括休閑、體育、冒險(xiǎn)、動(dòng)作、動(dòng)態(tài)壁紙、卡牌、家庭、小部件、教育、文學(xué)、桌面和棋類、模擬、益智、競(jìng)速、策略、街機(jī)、角色扮演、解密、賭場(chǎng)和音樂(lè)。

新分類下 下載量與收入均有明顯增長(zhǎng)

根據(jù)Distimo發(fā)布的一份移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告顯示，在谷歌修改了游戲分類規(guī)則后，谷歌應(yīng)用市場(chǎng)的游戲下載量與收入均較上月有了明顯增長(zhǎng)。包括日本、美國(guó)、韓國(guó)在內(nèi)的谷歌應(yīng)用市場(chǎng)，4月份移動(dòng)游戲收入環(huán)比增幅達(dá)到了15%。其中，角色扮演類在所有游戲子類別中收入增幅最高。

造成這一情況的主要原因是玩家搜尋某類游戲變得比以前更容易了。在分類規(guī)則改變之前，熱門游戲長(zhǎng)期霸占著排行榜前列，一些相對(duì)“冷門”的游戲很難獲得登上排行榜的機(jī)會(huì)，因此玩家必須耐著性子不斷地將榜單往下翻才有可能找到自己想要的那一款游戲。

另一個(gè)重要原因是展示位的增加，游戲子類別的增加無(wú)疑也使展示位數(shù)倍于前。此外，在玩家弄清楚自己渴望的游戲?qū)儆谀囊粋€(gè)子類別之前，必定會(huì)把與之相廣的所有分類都瀏覽一遍以確定自己愛(ài)好，在這個(gè)過(guò)程中原本不會(huì)被展示的游戲獲得了全新的推薦機(jī)會(huì)，而另一部分較為小眾的游戲類型如今也能收獲玩家的關(guān)注了。

事實(shí)上，Distimo發(fā)布的報(bào)告也能證實(shí)這一點(diǎn)。Gamevil的手游《怪獸軍閥》被從街機(jī)&動(dòng)作子類別轉(zhuǎn)移到冒險(xiǎn)子類別后，4月份裝機(jī)量環(huán)比增加超過(guò)400%，而《怪物軍閥》顯然不是唯一一個(gè)在規(guī)則改變后獲利的游戲。

新的規(guī)則 也帶來(lái)了精準(zhǔn)的用戶需求分析

在早前2月份，街機(jī)&動(dòng)作類游戲所占據(jù)的谷歌商店全球裝機(jī)量為30%、休閑類28%、益智&解密類19%、競(jìng)速類10%、體育是7%、卡牌&賭場(chǎng)類型則為6%。規(guī)則調(diào)整后，休閑類游戲以30%的份額排在了第一位；街機(jī)類游戲位于第二位，占比14%；隨后解密類游戲，為12%；動(dòng)作類排在第四位，10%。另外，在新劃分的20個(gè)游戲子類別中，還有超過(guò)半數(shù)的游戲類型裝機(jī)量不足總量的4%。

收入的變化情況與之類似。在新的分類方法下，角色扮演類游戲獲得總收益的20%，其次分別是休閑類、解密類與策略類。

我們注意到，調(diào)整過(guò)后的谷歌應(yīng)用市場(chǎng)與蘋果應(yīng)用商店類似，但蘋果允許開(kāi)發(fā)者為一款游戲選擇兩個(gè)不同的子類別，而谷歌和亞馬遜只允許選一個(gè)。有趣的是，5月23日蘋果對(duì)App Store排行榜的展示規(guī)則也進(jìn)行了微調(diào)，應(yīng)用展示從之前的前200位縮減為現(xiàn)在的前150名。目前蘋果iPhone免費(fèi)榜、付費(fèi)榜與暢銷榜均只顯示排名前150的移動(dòng)應(yīng)用，這一舉措似乎與谷歌增加展示的意圖截然相反。

不過(guò)，雖然此次谷歌對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的調(diào)整令部分游戲受益，但開(kāi)發(fā)者的抱怨仍然存在，在改善谷歌應(yīng)用市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境這一問(wèn)題上，谷歌任重而道遠(yuǎn)。