Appstore可以加視頻：如何制作游戲宣傳片？

其一是應(yīng)用測(cè)試加入appstore，這個(gè)功能是蘋果收購(gòu)testflight后獲得，測(cè)試目前對(duì)老外更重要一些，畢竟中國(guó)有越獄市場(chǎng)，iOS測(cè)試已形成一條龍服務(wù)...已滿足了開(kāi)發(fā)商測(cè)試游戲的需求。

其二，就是appstore將加入視頻預(yù)覽的功能，這意味著今后每個(gè)手機(jī)游戲都將出現(xiàn)一條宣傳視頻，做動(dòng)畫(huà)、做視頻短片的制作公司happy了，但另一方面毫無(wú)疑問(wèn)增加了開(kāi)發(fā)商的負(fù)擔(dān)，如果要講究一點(diǎn)，一條視頻少說(shuō)幾萬(wàn)元、如果做CG多則上十萬(wàn)、幾十萬(wàn)不等，當(dāng)然開(kāi)發(fā)商也可以用個(gè)簡(jiǎn)單的錄屏視頻來(lái)做替代。

今天，就來(lái)講一講，如何做一條游戲視頻，以及需要注意哪些問(wèn)題。

其實(shí)本文寫于2009年，在gamelook還處于個(gè)人博客時(shí)代的時(shí)候、筆者在動(dòng)畫(huà)行業(yè)工作長(zhǎng)達(dá)5年時(shí)間，工作期間執(zhí)行過(guò)多個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品的宣傳片制作項(xiàng)目，回過(guò)頭來(lái)看，雖然已經(jīng)過(guò)去了5年時(shí)間，這些經(jīng)驗(yàn)依舊有效。

如何制作游戲宣傳片

隨著國(guó)內(nèi)自主研發(fā)能力的提高，國(guó)人原創(chuàng)的游戲宣傳片開(kāi)始廣泛的使用。其中，錄屏視頻最多、技術(shù)含量也最低。而3D CG動(dòng)畫(huà)、視效包裝類的游戲宣傳片作為更為專業(yè)化的門類，目前被實(shí)力廠商運(yùn)用。

本文主要介紹如何制作專業(yè)化的CG宣傳片和視效包裝宣傳片，供業(yè)內(nèi)朋友作為借鑒。

一 游戲宣傳片的投放渠道和制作格式

宣傳片的投放渠道主要以“視頻分享網(wǎng)站、視頻廣告聯(lián)盟、網(wǎng)站視頻廣告、電影貼片廣告、電視媒體、戶外媒體、類分眾視頻媒體、廠商官網(wǎng)、游戲內(nèi)置、下載站、線下活動(dòng)、發(fā)布會(huì)展會(huì)”為主。

從這點(diǎn)來(lái)看，投放渠道還是較多的，當(dāng)然視頻媒體投放的費(fèi)用也會(huì)較高，尤其是電影貼片、戶外、類分眾形式的媒體。

這里要注意的就是影片的格式，在各種媒體可能會(huì)不同，對(duì)分辨率的要求、影片尺寸不一。

而時(shí)長(zhǎng)，因?yàn)殡娪?、電視媒體、戶外、分眾類多有限制，所以可能會(huì)制作成多個(gè)不同時(shí)長(zhǎng)的版本。

二 游戲宣傳片傳播的價(jià)值

視頻是一種標(biāo)準(zhǔn)化的文件格式，其運(yùn)用的可能性，跟圖片一樣，以多種數(shù)字媒體作為載體而傳播。

而因?yàn)橐曨l分享網(wǎng)站的存在，這里表現(xiàn)出的一個(gè)巨大的價(jià)值，就是可分享性和口碑傳播!大大降低了投放的成本!

一次傳播在投放上會(huì)有開(kāi)銷，但是因?yàn)榭煞窒砗涂杀凰阉饕嫠阉?，這里的投放費(fèi)用和制作費(fèi)用被攤薄了。

如果以一條影片以40萬(wàn)人民幣計(jì)算，如果播放10萬(wàn)次，那么單個(gè)用戶的成本4元，如果20萬(wàn)則是2元,如果能成功登陸在youku、土豆網(wǎng)首頁(yè)放一天的流量都是幾萬(wàn)次。視頻是長(zhǎng)期保留在網(wǎng)絡(luò)上的，累計(jì)的播放次數(shù)如果宣傳和提供下載的手段得當(dāng)，會(huì)十分的恐怖，價(jià)值被大大的提高，成本大大的降低!

而同比的，banner廣告和平面化的廣告聯(lián)盟，基本為一次性的投入，時(shí)效性很強(qiáng)，持續(xù)性差，投放費(fèi)高，無(wú)法讓用戶分享和轉(zhuǎn)載。完全是硬投入。當(dāng)然其也有自己的優(yōu)點(diǎn)，此處不說(shuō)。

三 游戲宣傳片的內(nèi)容

提醒：在制作影片前，不妨調(diào)查一下用戶的喜好，研究下同類型的產(chǎn)品一些影片的特點(diǎn)，和網(wǎng)路上傳播率很高的影片的特點(diǎn)。不要自說(shuō)自話自以為是，你喜歡的不代表用戶喜歡。

第一類 體現(xiàn)游戲整體故事背景和品牌、更偏向感性的概念

此類是一些大廠商樂(lè)意做的，一般用純CG的3D動(dòng)畫(huà)來(lái)制作，大場(chǎng)景、氣勢(shì)磅礴、人物刻畫(huà)精細(xì)。典型的比如暴雪的魔獸世界、EA、UBI、日韓大制作的游戲宣傳片。

但也有使用視覺(jué)包裝形式制作的宣傳片，比如NC的激戰(zhàn)2，這二者價(jià)格有高有低。

制作此類游戲宣傳片的難度是很高的，對(duì)動(dòng)畫(huà)的劇情策劃、動(dòng)畫(huà)制作、CG導(dǎo)演、游戲劇情的理解有較高的要求。這一類影片主要是在新游戲發(fā)布、最新的大版本更新使用。

(暴雪的CG動(dòng)畫(huà)從來(lái)都是高品質(zhì)，其制作標(biāo)準(zhǔn)完全是按大電影的方式在操作，成本很高，制作精良，一直都是業(yè)內(nèi)參照的標(biāo)準(zhǔn))

(NC激戰(zhàn)2游戲宣傳片，雖然用的不是純CG動(dòng)畫(huà)，但用平面和視效化的處理，品質(zhì)感很高，當(dāng)然這樣做可能為的是更好的體現(xiàn)故事的傳奇感，做到如此的效果，成本不低)

第二類 體現(xiàn)游戲較為具體的賣點(diǎn)、玩法、功能點(diǎn)，更為理性的表現(xiàn)

此類更多的是采用錄屏視頻的方式表現(xiàn)，但如果追求效果，會(huì)制作成視效包裝形式的宣傳片效果會(huì)更佳。

而此類著重點(diǎn)是讓用戶提前體驗(yàn)游戲的玩法和特色賣點(diǎn)。

(星辰變這條影片，是以視效包裝的形式制作，但沒(méi)有簡(jiǎn)單的錄屏，更多的做了美化和處理，強(qiáng)化了游戲玩法、動(dòng)作感和中式風(fēng)格，制作公司：水晶石上海)

第三類 游戲衍生品形式的系列小短片

此類內(nèi)容情節(jié)，多半為表述游戲角色的個(gè)性和玩家在游戲中的生活。

此類多半由玩家來(lái)制作，但也有準(zhǔn)專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，比如魔獸的“我是MT”這個(gè)系列，而國(guó)內(nèi)外類似的制作，比如“Wall-E”，“流氓兔”、“兔斯基”、“綠豆蛙”，多半制作成系列短片，而情節(jié)多為惡搞、影片很短，但病毒性很強(qiáng)，受到玩家的歡迎。

四 制作過(guò)程中的注意事項(xiàng)

1 預(yù)算要留充足，盡量多一點(diǎn)

從我們上面的分析，大家應(yīng)該理解到，游戲宣傳片并不是一次性投入的廣告，是一種可持續(xù)累計(jì)、攤薄的廣告種類。在這里精益求精最為重要，要做精當(dāng)然要留足夠的預(yù)算，官方的游戲宣傳片不會(huì)很多，但一定要做到出一個(gè)就是對(duì)游戲宣傳巨大的推動(dòng)，形成病毒、口碑的效應(yīng)!如果做不好，不如不做!

視頻是無(wú)底洞，視效包裝短片要做到牛X，10萬(wàn)以上的預(yù)算是要的;而3D動(dòng)畫(huà)，整片在50w以上，甚至在百萬(wàn)以上都不為過(guò)。這里量力而行。

2 時(shí)間長(zhǎng)度

正常投放的廣告，一般30秒、45秒、1分鐘即可。如果是短片，一般在1分半到3分鐘左右，純CG動(dòng)畫(huà)不限時(shí)長(zhǎng)，但至少也要有1分半。

3 基礎(chǔ)的素材注意的要點(diǎn)

需要做一個(gè)公司logo和產(chǎn)品logo演繹的動(dòng)畫(huà)，影片一定要體現(xiàn)你這個(gè)產(chǎn)品名字和公司名字，這是最基本的要求，做好看點(diǎn)，以后你還能繼續(xù)用這個(gè)。像九城，一條公司logo的動(dòng)畫(huà)用了十年，何不借第一次做做好這個(gè)呢?而迪斯尼等隔個(gè)1、2年都會(huì)對(duì)logo動(dòng)畫(huà)調(diào)整，他們有錢。

素材常規(guī)要提供的就是原畫(huà)、配音配樂(lè)、人物的3D模型、場(chǎng)景設(shè)定、游戲劇情的描述、一些詩(shī)詞歌賦、還有廣告語(yǔ)等，這些多提供給制作公司。

4 音樂(lè)的重要性

隨便找一個(gè)配樂(lè)，跟專門制作一條配音，效果是完全不同的，而很多公司不注意這點(diǎn)。音樂(lè)很極大的強(qiáng)化影片的氣氛，如果能加上配音，感覺(jué)會(huì)完全不同，請(qǐng)注意多考慮音樂(lè)的問(wèn)題。

5 制作的時(shí)間

一般來(lái)講，視效包裝宣傳片的制作時(shí)間在1個(gè)月左右，而CG動(dòng)畫(huà)的制作時(shí)間3-4個(gè)月是要的。在制作前請(qǐng)注意好跟你項(xiàng)目進(jìn)度的匹配，否則趕工出來(lái)的東西，質(zhì)量出問(wèn)題那就只好風(fēng)險(xiǎn)自己承擔(dān)了。

6 制作中的溝通和管理

需要制作放提供的是，劇本、分鏡頭腳本、視效的參考影片，如果對(duì)方有條件可以制作動(dòng)態(tài)分鏡頭腳本，這樣可以更好的把握整個(gè)影片的制作。

在制作過(guò)程中，要時(shí)刻與制作公司保持聯(lián)系，影片一旦制作出來(lái)要調(diào)整會(huì)耽誤很多的時(shí)間，修改也會(huì)產(chǎn)生成本的問(wèn)題。讓制作公司不停的改而不付費(fèi)是非常的不負(fù)責(zé)任的方式，這中間需要游戲公司多與制作公司溝通，能夠去現(xiàn)場(chǎng)盯項(xiàng)目最好不過(guò)。影片最終是廠商用，所以需要積極的去對(duì)待制作而不是甩手給乙方了。

在制作過(guò)程中，也要留給一定發(fā)揮的余地給制作公司，做視頻他們更為專業(yè)更懂影視語(yǔ)言，很多人都想自己過(guò)下導(dǎo)演的癮，但務(wù)必注意不要幫倒忙，廠商要其的作用是大方向、概念、內(nèi)容點(diǎn)的把握，不是去關(guān)注每一個(gè)細(xì)節(jié)。

五 一條成功的游戲宣傳片的要素

1 劇情干凈

講故事就是講故事、講功能就是講功能、不要人為干擾影片內(nèi)容，說(shuō)太多導(dǎo)致不知道在說(shuō)什么。

做廣告通常都強(qiáng)調(diào)一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)的突破，那么影片要做好也是要不斷的強(qiáng)化這一個(gè)點(diǎn)，想盡一切辦法去做到極致!

正兒八經(jīng)的說(shuō)故事是一種風(fēng)格，幽默的說(shuō)故事也是一種方式。

2 美術(shù)風(fēng)格BT

這里涉及到平面的構(gòu)圖、人物的細(xì)節(jié)、場(chǎng)景、動(dòng)作、特效等等的問(wèn)題。

卡通風(fēng)就Q到底，寫實(shí)就寫實(shí)到極致，唯美就要真唯美，恐怖和血腥那就作出來(lái)!

不要搞個(gè)四不像的風(fēng)格出來(lái)，否則落個(gè)制作水平低的罵名。

公司的原畫(huà)和制作團(tuán)隊(duì)要多提供這方面的指導(dǎo)和幫助。

3 配音配樂(lè)

之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)這點(diǎn)的問(wèn)題，音樂(lè)能很好的提高影片的氣氛，這點(diǎn)錢真的值得花!能用專業(yè)聲優(yōu)的盡量用!

4 一定要帶上產(chǎn)品網(wǎng)站的地址

播放一條影片，無(wú)非是為了給游戲拉人氣，不留個(gè)幾秒顯示出產(chǎn)品網(wǎng)站地址作為線索，用戶第一時(shí)間可以找到你的產(chǎn)品網(wǎng)站。

5 大量的傳播

想盡一切辦法投放視頻，讓用戶到處能夠下載和搜索到，官網(wǎng)放在首頁(yè)，發(fā)產(chǎn)品新聞附帶個(gè)視頻窗。只要你這個(gè)影片牛，那就別吝嗇，用戶不喜歡干巴巴的文字，都希望看到動(dòng)畫(huà)的演示。