非足球類游戲 世界杯時期的營銷策略

2014年巴西世界杯作為全球性的賽事已經(jīng)將足球話題的受眾擴(kuò)大到十億的數(shù)量級。因而與足球相關(guān)和不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，都想趁此機(jī)會賺取更多眼球。這其中不乏手機(jī)游戲廠商，將足球題材手游當(dāng)做近期加班加點(diǎn)追趕進(jìn)度，緊鑼密鼓籌備上線的重點(diǎn)項(xiàng)目。借助世界杯之勢，用足球作為題材，固然在近期風(fēng)頭正勁一時無兩，然而并不是說在此期間非足球類游戲的鋒芒就會被全面掩蓋，只要制定有針對性的營銷策略，同樣可以借勢世界杯。

無論是足球還是游戲，歸根到底都是人們的娛樂項(xiàng)目。而中國在實(shí)際數(shù)量上，也擁有者世界上最多的球迷和玩家，所以我們把球迷跟玩家這兩個群體中重疊的屬性做以梳理，可以發(fā)現(xiàn)很多有趣的信息。

無論是球迷還是玩家，都會被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所吸引，形成無法自拔的愛好。球迷會被球員精妙絕倫的技藝所吸引，同時賽場上熱血沸騰的情景，球隊(duì)之間激烈的角逐，也很容易讓球迷為之癡迷。而題材鮮明、畫質(zhì)優(yōu)良、玩法豐富、數(shù)值合理的游戲，始終能夠吸引到目標(biāo)玩家群體。

無論是球迷還是玩家，都會為愛好付出大量的時間和精力，甚至貪黑熬夜都不在話下。以巴西世界杯為例，其比賽時間全部為后半夜和凌晨，相信有不少中國球迷已經(jīng)做好了為看球通宵達(dá)旦的準(zhǔn)備，而為玩游戲徹夜無眠的玩家更比比皆是。

無論是球迷還是玩家在交流時，更傾向于把自己的喜好表達(dá)出來，在會尋找與其有相同愛好的群體時，也潛移默化的影響到了廣泛的人群。球迷們都會自發(fā)建立一些一起看球，侃球的小團(tuán)體。玩家們更傾向于在公會或者論壇扎堆兒。

無論是球迷還是玩家，都是出于強(qiáng)烈的個人愛好，只要做好充分引導(dǎo)就，通常會激發(fā)很強(qiáng)的消費(fèi)沖動和意愿。球迷們會購買大量自己喜歡的球隊(duì)或者球星的周邊商品，游戲玩家的付費(fèi)能力強(qiáng)大到支撐起無數(shù)身價過億的游戲公司。

簡單的總結(jié)起來就是說，球迷和玩家有著非常多共同之處，并且都是游戲公司非?？粗氐挠A(chǔ)。因此，加大游戲?qū)Α巴婕仪蛎浴钡奈谧闱蛟掝}爆發(fā)的當(dāng)口影響到自身接觸的球迷，使其成為游戲公司期待的“球迷玩家”便大有可為。

縱然當(dāng)下非足球類手機(jī)游戲的話題性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及足球類手機(jī)游戲。那么如何才能抱上足球這條大腿呢?沒錯，你也想到了。就是在原有玩法的基礎(chǔ)上，增加與足球相關(guān)的環(huán)節(jié)。以策略手機(jī)游戲《龍斗士：女神來了》為例，世界杯期間游戲中不但會出現(xiàn)非常亮眼的足球場城池外觀，還會在地圖上隨機(jī)刷新足球，擊敗足球可以獲得豐厚的獎勵。玩法上的更新，可以讓“玩家球迷”獲得更多樂趣，會促使其自發(fā)向球迷朋友圈炫耀，達(dá)到了維持熱度和擴(kuò)大游戲品牌影響的目的，也更容易吸引那些本來也許不知道這款游戲的“球迷玩家”來下載體驗(yàn)。

綜上，最大程度的增加非足球類游戲與足球的相關(guān)性，當(dāng)屬世界杯期間沖破足球類游戲強(qiáng)勢曝光重圍的直接出路。