看卓越游戲《我叫MT》如何創(chuàng)新營(yíng)銷

近期，卓越游戲《我叫MT》與知名網(wǎng)絡(luò)熱劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》的合作再度掀起行業(yè)效仿，多家手游公司及產(chǎn)品借鑒這一營(yíng)銷方式。從2013年1月至今，卓越游戲《我叫MT》已經(jīng)陪伴廣大玩家走過(guò)了1年多的風(fēng)風(fēng)雨雨。作為壽命周期較短的手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)《我叫MT》創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。與此同時(shí)，卓越游戲也率先憑借《我叫MT》的強(qiáng)大影響力，開啟了手游品牌營(yíng)銷、品牌合作的大門，將整個(gè)手游市場(chǎng)帶向了一個(gè)全新的高度，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的紛紛效仿……

看點(diǎn)一：《我叫MT》品牌合作之“傳媒營(yíng)銷”(代表案例：電視廣告、萬(wàn)萬(wàn)沒想到)

(一)電視廣告

2013年下半年，《我叫MT》正式啟動(dòng)了手游品牌推廣戰(zhàn)略，首當(dāng)其沖的則是當(dāng)下熱門的全國(guó)各大衛(wèi)視熱播節(jié)目廣告：從湖南衛(wèi)視天天向上到江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾，從我是歌手到最強(qiáng)大腦，卓越游戲只半年的時(shí)間就讓全國(guó)上億觀眾知道了《我叫MT》這個(gè)名字;另?yè)?jù)知情人士透露，此次電視廣告投放期間，《我叫MT》的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均出現(xiàn)了倍數(shù)增長(zhǎng)。

《我叫MT》電視廣告宣傳照

國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“CTR央視市場(chǎng)研究中心”提供的數(shù)據(jù)曝光中指出：在《我叫MT》2013年廣告投放期間，國(guó)內(nèi)只有不足10家手游廠商參與投放，截至2014年6月，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)40家手游廠商啟動(dòng)了電視廣告投放策略。

《我叫MT》萬(wàn)萬(wàn)沒想到廣告(1)

(二)網(wǎng)絡(luò)熱播劇

如果說(shuō)電視廣告是是一味宜良宜久的中藥，那么《我叫MT》在網(wǎng)絡(luò)熱播劇“萬(wàn)萬(wàn)沒想到”的廣告植入則更像一顆能起到奇效的西藥一樣夸張：近日，網(wǎng)絡(luò)熱播神劇“萬(wàn)萬(wàn)沒想到第二季”大受網(wǎng)友關(guān)注，而《我叫MT》早在年初就已與與該劇制作方“萬(wàn)合天宜”建立合作關(guān)系，緊密籌備相關(guān)推廣工作。在第二季第二集“萬(wàn)萬(wàn)沒想到”中，《我叫MT》不僅包攬了片頭和劇中植入，更在花絮部分加入了風(fēng)趣幽默的廣告內(nèi)容;與此同時(shí)，《我叫MT》制作人暨卓越游戲創(chuàng)始人邢山虎更親臨現(xiàn)場(chǎng)，與導(dǎo)演“叫獸”完成花絮拍攝。

《我叫MT》萬(wàn)萬(wàn)沒想到廣告(2)

截至發(fā)稿前，包含《我叫MT》元素的“萬(wàn)萬(wàn)沒想到”第二季第二集已經(jīng)超過(guò)2200萬(wàn)播放次數(shù)。而據(jù)“萬(wàn)合天宜”相關(guān)工作人員透露，“萬(wàn)萬(wàn)沒想到”的后續(xù)合作中，雖然已經(jīng)加入了大量其他手游產(chǎn)品;但作為率先合作的卓越游戲一方，則有可能在后續(xù)與“萬(wàn)合天宜”開展更深層次的合作。

《我叫MT》主題限量版Zippo打火機(jī)

看點(diǎn)二：《我叫MT》品牌合作之“電商合作”(代表案例：Zippo、杜蕾斯)

當(dāng)下手游涉及電商合作推廣屢見不鮮，但卓越游戲?qū)Α段医蠱T》的品牌宣傳卻凸顯特色——特制限量發(fā)行的Zippo打火機(jī)讓不少男玩家愛不釋手，而獨(dú)家定制的MT主題杜蕾斯更是讓無(wú)數(shù)情侶“幸福快樂(lè)”。當(dāng)然，這一切的基礎(chǔ)都建立在強(qiáng)大的第三方電子商務(wù)平臺(tái)“京”的基礎(chǔ)上。對(duì)于此類合作，不僅要求游戲品質(zhì)過(guò)硬、公司口碑良好，更多的是龐大且忠實(shí)的用戶群體，其他手游廠商也因此難以模仿和超越《我叫MT》。

《我叫MT》主題杜蕾斯廣告