站在《暴走武俠》的肩上《風(fēng)暴傳說(shuō)》如何征服用戶

近日，新晉發(fā)行商夢(mèng)想手游在剛剛結(jié)束的第12屆Chinajoy大會(huì)上，首次曝光了其下半年的新游大作《風(fēng)暴傳說(shuō)》，并對(duì)外稱其將成為夢(mèng)想手游旗下的第二款扛鼎之作，收入目標(biāo)直指超越第一款千萬(wàn)流水大作《暴走武俠》。筆者認(rèn)為，夢(mèng)想手游發(fā)此豪言并非信口開河。事實(shí)上，有了第一款產(chǎn)品《暴走武俠》的全平臺(tái)發(fā)行操盤經(jīng)驗(yàn)，站在成功項(xiàng)目的肩上，《風(fēng)暴傳說(shuō)》將更有把握如何從整體上征服用戶。

首先，《風(fēng)暴傳說(shuō)》是夢(mèng)想手游首款擁有整體概念設(shè)計(jì)與包裝的產(chǎn)品。所謂整體概念的設(shè)計(jì)與包裝，很少在手游領(lǐng)域里提及。大多數(shù)情況下，研發(fā)商根據(jù)自己的理解和想法做出產(chǎn)品，發(fā)行商拿到代理權(quán)后再根據(jù)對(duì)用戶和市場(chǎng)的理解做出產(chǎn)品的包裝，然后最終分發(fā)到各個(gè)渠道上。由于研發(fā)與分發(fā)環(huán)節(jié)的脫節(jié)，甚至對(duì)于手游行業(yè)最受重視的IP運(yùn)用上，也可能出現(xiàn)IP價(jià)值與產(chǎn)品品質(zhì)不匹配的狀況。因此，從研發(fā)源頭就導(dǎo)入整體概念的設(shè)計(jì)與包裝，會(huì)促使產(chǎn)品自誕生之日起就更匹配市場(chǎng)和用戶的需求。夢(mèng)想手游方面透露，《風(fēng)暴傳說(shuō)》是以聯(lián)合研發(fā)的形式與CP合作，在整個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)中，夢(mèng)想手游就IP概念打造、美術(shù)風(fēng)格、產(chǎn)品各個(gè)細(xì)節(jié)的包裝、玩法系統(tǒng)設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗形式創(chuàng)新和數(shù)值設(shè)計(jì)等各方面深入?yún)⑴c，因此對(duì)于《風(fēng)暴傳說(shuō)》的整體概念與賣相，夢(mèng)想手游團(tuán)隊(duì)很有信心。

其次，對(duì)于如何把《風(fēng)暴傳說(shuō)》推向市場(chǎng)的營(yíng)銷能力，夢(mèng)想手游也不乏話語(yǔ)權(quán)。在《暴走武俠》推廣階段，最為行業(yè)津津樂道的是《暴走武俠》和暴走漫畫的深度合作。當(dāng)別人在詬病《暴走武俠》“武俠”題材無(wú)新意之時(shí)，夢(mèng)想手游與暴走漫畫已經(jīng)另辟蹊徑，打造一個(gè)更貼近90后用戶惡搞心理需求和世界觀的全新IP。而與男人裝的合作，分眾廣告的投放更是對(duì)公測(cè)導(dǎo)量起到錦上添花的效果。夢(mèng)想手游方面稱，未來(lái)對(duì)于《風(fēng)暴傳說(shuō)》的市場(chǎng)推廣力度，必將不小于《暴走武俠》的投放，并預(yù)期達(dá)到更好的市場(chǎng)效果。

此外，在最基礎(chǔ)的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)層面的能力上，更是在《暴走武俠》上得到充分的驗(yàn)證。據(jù)悉，夢(mèng)想手游在暴走武俠公測(cè)后的一個(gè)月內(nèi)，通過(guò)自研的SDK中間件系統(tǒng)，完成了50個(gè)渠道的接入并且分發(fā)超過(guò)了100個(gè)CPS渠道合作包，分發(fā)能力相當(dāng)驚人。

誠(chéng)如夢(mèng)想手游CEO梅孝龍所言，《風(fēng)暴傳說(shuō)》一旦推出，必將具備了5大大作元素來(lái)征服市場(chǎng)和用戶：強(qiáng)IP+高品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，商品級(jí)的包裝，創(chuàng)新的戰(zhàn)斗和玩法，強(qiáng)大的營(yíng)銷推廣和渠道分發(fā)能力。