站在《暴走武俠》的肩上《風(fēng)暴傳說》如何征服用戶

近日，新晉發(fā)行商夢想手游在剛剛結(jié)束的第12屆Chinajoy大會上，首次曝光了其下半年的新游大作《風(fēng)暴傳說》，并對外稱其將成為夢想手游旗下的第二款扛鼎之作，收入目標(biāo)直指超越第一款千萬流水大作《暴走武俠》。筆者認(rèn)為，夢想手游發(fā)此豪言并非信口開河。事實(shí)上，有了第一款產(chǎn)品《暴走武俠》的全平臺發(fā)行操盤經(jīng)驗(yàn)，站在成功項(xiàng)目的肩上，《風(fēng)暴傳說》將更有把握如何從整體上征服用戶。

首先，《風(fēng)暴傳說》是夢想手游首款擁有整體概念設(shè)計(jì)與包裝的產(chǎn)品。所謂整體概念的設(shè)計(jì)與包裝，很少在手游領(lǐng)域里提及。大多數(shù)情況下，研發(fā)商根據(jù)自己的理解和想法做出產(chǎn)品，發(fā)行商拿到代理權(quán)后再根據(jù)對用戶和市場的理解做出產(chǎn)品的包裝，然后最終分發(fā)到各個渠道上。由于研發(fā)與分發(fā)環(huán)節(jié)的脫節(jié)，甚至對于手游行業(yè)最受重視的IP運(yùn)用上，也可能出現(xiàn)IP價(jià)值與產(chǎn)品品質(zhì)不匹配的狀況。因此，從研發(fā)源頭就導(dǎo)入整體概念的設(shè)計(jì)與包裝，會促使產(chǎn)品自誕生之日起就更匹配市場和用戶的需求。夢想手游方面透露，《風(fēng)暴傳說》是以聯(lián)合研發(fā)的形式與CP合作，在整個產(chǎn)品的開發(fā)中，夢想手游就IP概念打造、美術(shù)風(fēng)格、產(chǎn)品各個細(xì)節(jié)的包裝、玩法系統(tǒng)設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗形式創(chuàng)新和數(shù)值設(shè)計(jì)等各方面深入?yún)⑴c，因此對于《風(fēng)暴傳說》的整體概念與賣相，夢想手游團(tuán)隊(duì)很有信心。

其次，對于如何把《風(fēng)暴傳說》推向市場的營銷能力，夢想手游也不乏話語權(quán)。在《暴走武俠》推廣階段，最為行業(yè)津津樂道的是《暴走武俠》和暴走漫畫的深度合作。當(dāng)別人在詬病《暴走武俠》“武俠”題材無新意之時(shí)，夢想手游與暴走漫畫已經(jīng)另辟蹊徑，打造一個更貼近90后用戶惡搞心理需求和世界觀的全新IP。而與男人裝的合作，分眾廣告的投放更是對公測導(dǎo)量起到錦上添花的效果。夢想手游方面稱，未來對于《風(fēng)暴傳說》的市場推廣力度，必將不小于《暴走武俠》的投放，并預(yù)期達(dá)到更好的市場效果。

此外，在最基礎(chǔ)的技術(shù)和運(yùn)營層面的能力上，更是在《暴走武俠》上得到充分的驗(yàn)證。據(jù)悉，夢想手游在暴走武俠公測后的一個月內(nèi)，通過自研的SDK中間件系統(tǒng)，完成了50個渠道的接入并且分發(fā)超過了100個CPS渠道合作包，分發(fā)能力相當(dāng)驚人。

誠如夢想手游CEO梅孝龍所言，《風(fēng)暴傳說》一旦推出，必將具備了5大大作元素來征服市場和用戶：強(qiáng)IP+高品質(zhì)優(yōu)勢，商品級的包裝，創(chuàng)新的戰(zhàn)斗和玩法，強(qiáng)大的營銷推廣和渠道分發(fā)能力。