電視游戲起步 手游更加火爆發(fā)行商賺大頭

“今年的ChinaJoy五天有70多愁動，最大的感觸是太忙了，每個(gè)人的日程表都非常滿?！闭迫た萍悸?lián)席CEO胡斌如此感嘆。的確，翻開ChinaJoy的日程表，每天都有十幾愁動同時(shí)舉行，記者不得不挑選重要的參加。而且，參與ChinaJoy的不僅是宅男們期待的showgirl，數(shù)以萬計(jì)的廠商、投資人和游戲玩家紛紛前來尋找商機(jī)和體驗(yàn)新品。記者注意到，在今年的各大論壇上，手游、電視游戲、并購是高頻詞，“手游還處在爆發(fā)式增長階段”、“電視游戲是下一個(gè)藍(lán)?！薄ⅰ坝螒虿①徱廊缓軣帷钡妊哉?，被業(yè)界多位大佬提及。

但是，幾大手游發(fā)行商已壟斷市場，手游研發(fā)與發(fā)行分成比例逆轉(zhuǎn)，從去年的7:3變成了今年的4.5:5.5或5:5。剛起步的電視游戲市場依然面臨不少問題，多家公司布局是否搶占了先機(jī)仍具不確定性。而且，游戲行業(yè)的造富神話引發(fā)并購癲狂，資本、上市公司以及并購的游戲公司上演著《無間道》劇情，一旦出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，中小投資者或成為最終埋單者。

分成比例逆轉(zhuǎn)

手游更加火爆了。在2013年CJ期間，月收入破千萬還是許多手游廠商努力與仰望的目標(biāo)。然而，此后一年間，手游市場的爆發(fā)式增長令人瞠目結(jié)舌—以《刀塔傳奇》、《捕魚達(dá)人2》、《我叫MT》為首的十余款游戲紛紛爆出累計(jì)流水超10億元的歷史新高?！艾F(xiàn)在你的手游產(chǎn)品月流水沒過千萬，都不好意思出去跟人說?！彼{(lán)港在線CEO王峰調(diào)侃道。

如此光鮮靚麗的數(shù)據(jù)刺激著眾多年輕人和創(chuàng)業(yè)公司涌入這個(gè)行業(yè)。在CJ會場上，中國證券報(bào)記者經(jīng)常能聽到三三兩兩的年輕人圍在一起談?wù)摚募以率杖脒^千萬，哪家又被收購了，哪家又被投資了……由中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2014年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年中國游戲市場實(shí)際銷售收入496.2億元，同比增長46.4%，創(chuàng)五年來新高。在行業(yè)總收入中，客戶端游戲貢獻(xiàn)了255.7億元收入，位居第一；移動游戲首次取代網(wǎng)頁游戲，崛起為第二大游戲市場，實(shí)際銷售收入達(dá)到125.2億元，同比增長394.9%；網(wǎng)頁游戲貢獻(xiàn)91.8億，位居第三。而在去年同期，移動游戲與網(wǎng)頁游戲的銷售收入分別為25.3億與53.4億。經(jīng)過2013年手游元年的沉淀，2014年手游勢頭依舊強(qiáng)勁。

“端游和頁游市場這幾年已經(jīng)趨于平穩(wěn)，甚至增長放緩了。端游或頁游能賺錢的公司十個(gè)手指頭就能數(shù)出來了，但手游賦予了更多的人更多的機(jī)會，應(yīng)該屬于一個(gè)發(fā)展的井噴期。我估計(jì)今年手游的市場規(guī)模能達(dá)到300億元左右，比去年的120億元增長2.5倍。隨著智能機(jī)的普及、大屏幕的迭代、價(jià)格下調(diào)等利好因素不斷增多，我們認(rèn)為，在未來三到五年手游市翅達(dá)到千億規(guī)模，這將是中國娛樂產(chǎn)業(yè)第一個(gè)達(dá)到千億規(guī)模的領(lǐng)域。”掌趣科技聯(lián)席CEO胡斌表示。

然而，成功永遠(yuǎn)只屬于少數(shù)人。手游市場的低門檻引起的競爭，王峰用了“慘烈”二字來形容?！笆钟斡脩舾犹籼蓿罅可秸秃唵纬u讓市躊亂。”

去年香港上市計(jì)劃折戟的觸控科技CEO陳昊芝對手游進(jìn)入紅海深有體會，“當(dāng)移動游戲有非?？焖俚淖儸F(xiàn)能力的時(shí)候，大家都投入到移動游戲領(lǐng)域，每周新上線的手游超過100款。未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)是，去年手游產(chǎn)品一共近4000個(gè)，很多今天都已經(jīng)見不到了?！?/p>

游戲界的“老兵”西山居CEO鄒濤在CJ論壇上說了一句憋了很久的真言，“七八年里，送走了很多老人，又迎來了很多新人，不知道再過七八年還有幾個(gè)人能在這里聽我講。臺下不明真相的人們總覺得一切欣欣向榮，但其實(shí)是泡沫，尤其是那些剛進(jìn)來的孩子們，不明真相，傻乎乎浪費(fèi)自己的青春。”

開發(fā)手游的成本可高可低，很多小公司都希望靠復(fù)制別人的成功產(chǎn)品賺錢，排行榜上哪個(gè)游戲火爆就山寨哪個(gè)，都想著能一夜暴富?！皠e人能過千萬，我們?yōu)槭裁床荒?？不過千萬，幾百萬也行?！币晃粡耐昝朗澜甾o職的游戲人告訴中國證券報(bào)記者。這在很大程度上造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象嚴(yán)重，整個(gè)行業(yè)變得浮躁，能沉下心來做好產(chǎn)品的公司少之又少。

鄒濤不太相信一些號稱營收過億的公司公布的靚麗數(shù)據(jù)。在他看來，現(xiàn)在游戲行業(yè)看似掙錢容易，但真實(shí)的情況是很多公司日子挺難過?！耙环矫?，有些公司公布的流水可能是虛假的；另一方面，即便流水真有幾千萬也沒什么用，真正能夠分給游戲開發(fā)公司的有幾百萬就不錯(cuò)了?！?/p>

在手游的江湖里，發(fā)行商掌握著產(chǎn)品的生死。王峰曾指出，今天手機(jī)上的渠道就是圍繞360、百度91、蘋果，這幾家是用戶量、分發(fā)能力排名靠前的寡頭，一般的APP很難有分發(fā)能力。

“從今年的市撤境來看，發(fā)行商選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)在不斷提高。”360高級副總裁陳杰直言，2013年她在選擇產(chǎn)品時(shí)，3000萬元月流水的已經(jīng)算高的，但今年已經(jīng)出現(xiàn)多款億級產(chǎn)品。這些都直接導(dǎo)致手游產(chǎn)品話語權(quán)薄弱，利潤多被發(fā)行商侵占。

從分成比例看，2013年上半年以前，開發(fā)商與發(fā)行商的分成比例一般是7:3，但從去年下半年以來，兩者的比例變成了4.5:5.5或5:5，而且為開發(fā)商找發(fā)行商的中間商還要分掉20%左右的收益，分到開發(fā)商手里的不超過30%的收益。

電視游戲成藍(lán)海

手游還未退燒，電視游戲就跟著火了。“今年是電視游戲元年”，這句話幾乎成為有意布局電視游戲公司的老總們的開場白。今年年初，國務(wù)院公布了一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策，在中國長達(dá)13年之久的電視游戲機(jī)禁令隨之解除，這預(yù)示著國內(nèi)電視游戲市場開啟在即。

今年ChinaJoy的展臺中，不少廠商均展示了客廳家庭數(shù)字娛樂領(lǐng)域。百視通與微軟攜Xbox One參展，并宣布9月23日在中國大陸上市，而完美世界將首發(fā)基于Xbox One平臺的主機(jī)網(wǎng)游《無冬OL》；國內(nèi)巨頭TCL聯(lián)合聯(lián)通寬帶、ATET宣布啟動中國最大電視游戲平臺生態(tài)圈，同時(shí)首發(fā)新品七V機(jī)頂盒。

除了游戲主機(jī)，游戲盒子也與玩家漸行漸近。在7月份阿里生態(tài)發(fā)布會上，阿里已經(jīng)悄然將其生態(tài)系統(tǒng)最大的亮點(diǎn)改成了云游戲。百度、小米、樂視、愛奇藝也都傳出將在下半年發(fā)布游戲盒子的消息，360的電視游戲盒子也已進(jìn)入了內(nèi)測階段。

對于電視游戲前景，不少機(jī)構(gòu)都給予積極評價(jià)。申銀萬國傳媒行業(yè)分析師萬建軍指出，“電視游戲有望成為下一代游戲藍(lán)海市場，考慮到中國市場的獨(dú)特性，以Xbox為代表的主機(jī)游戲或?qū)⒄紦?jù)高端市場，智能電視機(jī)頂盒有望成為未來電視游戲的主要承載形式，網(wǎng)絡(luò)游戲有望成為主要變現(xiàn)形式。”

從用戶體驗(yàn)角度，百視通副總裁黎文認(rèn)為，電視游戲的優(yōu)勢是大屏幕、高辨率，臨場感非常強(qiáng)，可多人在線，有豐富的細(xì)節(jié)。目前，全球游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到704億美元，電視游戲市場規(guī)模為314億美元，占比達(dá)到44.6%，而中國的市場才剛剛起步。

TCL新媒體副總裁梁鐵航說，“電視是游戲最好的屏幕載體，美國市場每年專業(yè)游戲機(jī)或游戲盒子的銷售量在千萬臺以上。以玩家基數(shù)來算，中國可能會有每年2千萬臺游戲機(jī)或盒子的銷量。再配合后面大量的游戲內(nèi)容，會帶動一個(gè)非常巨大的產(chǎn)業(yè)。”

不過，雖然前景看起來很美，但電視游戲這塊大蛋糕并沒那么容易吃。有研究機(jī)構(gòu)分析師表示，電視游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為兩個(gè)部分：第一部分基于傳統(tǒng)主機(jī)游戲，主要是Xbox等海外產(chǎn)品，解禁后市場信心很足；第二部分是盒子游戲市場，并沒有明確的利好政策，未來的走向還具有不確定性。

而且，盒子游戲無論是畫質(zhì)、體驗(yàn)等多方面質(zhì)量都還不足以吸引用戶，整個(gè)行業(yè)還處在初級階段。雖然不少公司都有投入，但多是基于業(yè)務(wù)拓展或小規(guī)模嘗試，盒子專屬游戲還沒出現(xiàn)。

除此之外，電視游戲還面臨著盜版、付費(fèi)等多方面的問題。“電視游戲的支付就是個(gè)很大的問題，你愿意把你的信用卡綁定在電視上嗎？阿里巴巴有扎實(shí)的支付寶用戶積累，去年聯(lián)合華數(shù)傳媒推出天貓魔盒，里面裝了很多游戲，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，付費(fèi)用戶并不很多。支付寶都難以打開局面，何況其他商家呢？”一家從事電視游戲開發(fā)的廠商負(fù)責(zé)人如是說。

不過，也有人士提出相反的觀點(diǎn)。電視游戲剛剛起步，隨著市場空間的不斷擴(kuò)大和用戶成熟度的提高，上述問題或許會迎刃而解。“在端游時(shí)代，用戶也經(jīng)歷了因帶寬不夠、電腦主機(jī)配置低等問題導(dǎo)致的運(yùn)行卡、畫面不清晰，到3D畫面、運(yùn)行流暢的轉(zhuǎn)變，以及游戲支付從網(wǎng)吧充值到專業(yè)的、便捷的游戲支付公司涌現(xiàn)。任何行業(yè)都是在發(fā)展中不斷完善的?！敝信d九城副總裁王浩并不擔(dān)心目前的這些問題。

面對電視游戲的藍(lán)海，多家公司開始加緊布局。黎文表示，作為視頻內(nèi)容服務(wù)商，百視通將聯(lián)合游戲廠商或優(yōu)秀游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入游戲開發(fā)領(lǐng)域，豐富電視游戲品種；同時(shí)完善支付系統(tǒng)，讓游戲玩家更便捷參與游戲體驗(yàn)。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視較早的樂視網(wǎng) ，也在發(fā)力電視游戲領(lǐng)域。樂視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)表示，樂視在打造云平臺，為數(shù)字娛樂提供基礎(chǔ)保障?！斑@個(gè)平臺在全國甚至部分海外地區(qū)部署了300多個(gè)節(jié)點(diǎn)?！?/p>

樂視自建的LetvStore應(yīng)用商店，專門打造了游戲中心，發(fā)展游戲相關(guān)業(yè)務(wù)。目前眾多國內(nèi)、國際知名廠商陸續(xù)登陸到樂視游戲中心?！拔覀兊囊恍┕δ?，比如用戶的社交、支付功能的相關(guān)支撐等，在游戲中心的體系里得到了比較好的呈現(xiàn)。在樂視自有的終端，我們的游戲運(yùn)營已經(jīng)產(chǎn)生了一些收益，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏游戲生態(tài)將逐漸成熟。”

并購癲狂藏風(fēng)險(xiǎn)

在CJ70多場主論壇之外，今年還有一個(gè)有意思的事情：很多小公司也砸錢自己舉辦沙龍 。對于這種現(xiàn)象，有游戲觀察人士分析，可能是因?yàn)樗麄兌寄玫搅送顿Y?！澳昧送顿Y人的錢畫了餅，總要給投資方秀一下熱鬧的場面?！?/p>

今年的資本市場似乎沒有給借游戲題材炒作的公司太多的機(jī)會，但游戲并購依然兇猛。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年全年20多起游戲并購累計(jì)耗資188億元。而截至今年7月底，游戲并購累計(jì)金額已經(jīng)達(dá)到200多億元。許多中小公司成了不斷涌入游戲領(lǐng)域公司的目標(biāo)，一旦被收購即一夜暴富。

當(dāng)然，“賣身”之后就只剩下為KPI奮斗了，要達(dá)到對賭的條件，要滿足各種數(shù)字指標(biāo)?！斑_(dá)到對賭目標(biāo)，錢是你的；達(dá)不到，就要拿錢補(bǔ)償人家?！辈┐髣?chuàng)投合伙人、國家創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟秘書長曹海濤表示，“很多賣掉的游戲公司都只有一兩款產(chǎn)品，后續(xù)的開發(fā)能力難以保證，至少1/3的公司完不成對賭要求。這就很容易走到另一條道路上去：坑蒙拐騙、財(cái)務(wù)造假，最終造成行業(yè)亂象。”

由于行業(yè)的快速發(fā)展和高曝光率，只要跟移動、跟游戲沾邊的公司都很容易拿投資。這導(dǎo)致現(xiàn)在的游戲行業(yè)根本就不像是在做“游戲”產(chǎn)品本身，而是一嘲資本游戲”—現(xiàn)在手游行業(yè)掙的、花的都是資本市場的錢。而此前的游戲公司，都是掙玩家的錢，花玩家的錢。“這是行業(yè)看上去熱鬧非凡的真實(shí)寫照。”鄒濤表示。

在CJ會場，中國證券報(bào)記者與多位投資人交流并購風(fēng)險(xiǎn)，得到的反饋是：游戲行業(yè)發(fā)展迅速，成長空間大，值得投資，但像去年那樣的瘋狂狀態(tài)不會再有了。據(jù)悉，目前投資人的做法是，投資游戲主要看研發(fā)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品質(zhì)量，如果足夠優(yōu)秀，估值依然不低，反之就很謹(jǐn)慎。而且，投機(jī)機(jī)構(gòu)找到項(xiàng)目后，不是先做盡職調(diào)查，而是找到接盤的上市公司。如果上市公司愿意收，那機(jī)構(gòu)才會投?！皺C(jī)構(gòu)充當(dāng)了二道販子，找到上市公司收購，這樣投資方的錢就完全洗出來；而上市公司通過收購把市值提高，也能通過股票賺回來；游戲公司也能通過估值暴漲而套現(xiàn)，三方的需求都能滿足。但一旦出現(xiàn)問題，最終埋單的還是中小投資者?！币晃徊痪呙耐顿Y機(jī)構(gòu)總監(jiān)透露。

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