細(xì)分市場 從《天天富翁》看桌游手游化

作為PC時代的經(jīng)典，“大富翁”一直是很多老玩家念念不忘的回憶。到了手游時代，“大富翁”題材是否還會重現(xiàn)此前的輝煌呢？

去年7月，有一款在韓國雙榜登頂?shù)氖謾C(jī)游戲《????? for Kakao》，而其核心玩法就是“大富翁”，自2013年6月11日正式發(fā)布之后，《????? for Kakao》創(chuàng)造1000萬下載量僅用時28天，最后登頂韓國appstore、google play暢銷榜第1，這證明了“大富翁”類游戲在手游時代不僅繼續(xù)廣受玩家歡迎、而且還可以如此的強(qiáng)。

一如行業(yè)的預(yù)判，《?????》在中國市場被騰訊獨(dú)家代理，并被命名為《天天富翁》正式于8月2日在中國上線，其發(fā)布后的表現(xiàn)也非常突出，迅速位列iOS免費(fèi)榜第1、暢銷榜前3，延續(xù)了此前在韓國的強(qiáng)勢表現(xiàn)。

出身大富翁、創(chuàng)新才是真正亮點(diǎn)

很多中國玩家都非常了解和熟悉傳統(tǒng)的“大富翁”玩法，難道《天天富翁》就是一款延續(xù)經(jīng)典玩法的手游么？非也。

從《天天富翁》的核心玩法來看，其雖出生于經(jīng)典、但并未因循守舊，在卡牌游戲風(fēng)靡東亞市場的大環(huán)境下，開發(fā)商N(yùn)etMarble大膽在“大富翁”玩法中融合了卡牌的要素，在中日韓開發(fā)商紛紛琢磨“卡牌+X”能玩出什么新花樣的情況下，走出了一條“卡牌+休閑桌游”的創(chuàng)新之路，使得《天天富翁》在玩法上相當(dāng)多元化。

《天天富翁》在很多細(xì)節(jié)上體現(xiàn)了創(chuàng)新性，比如最簡單的“擲骰子”，骰子本身就分很多種同時有不同的特殊視覺效果，女性玩家可以選擇“艷粉骰子”、男性玩家則可以扔出拉轟的“玩樂骰子”模擬下飚車，讓骰子都玩起了Avatar讓人意外、但又讓玩家感到驚喜。

在體現(xiàn)卡牌特性的角色卡上，卡牌分為A/B/C級別，玩家可強(qiáng)化和進(jìn)化，卡牌本身的技能方面雖然讓人眼花撩亂、卡牌屬性點(diǎn)較多，但實際玩家在體驗游戲的過程中，比如一局下來被關(guān)進(jìn)無人島“停電”3輪，玩家將立刻理解這些卡牌的技能的重要性。

同時《天天富翁》融入養(yǎng)成、金錢、地盤、競技等玩法，比如規(guī)則中的“獨(dú)占三色”、“獨(dú)占一線”、“獨(dú)占景點(diǎn)”等規(guī)則，讓筆者有種打麻將的即視感….但正因為這些規(guī)則的存在，讓一個巡回跑圈式的大富翁地圖，有了很多的策略性、趣味性，增加了耐玩性。

在社交性方面，《天天富翁》本身實際是一款需要實時聯(lián)網(wǎng)的手游，結(jié)合騰訊自己的“社交”殺手锏——玩家可以邀請好友一起同局游戲 ，最多可滿足4人同時進(jìn)行游戲，并在朋友圈里“炫富”。

桌游移動化是不是新的細(xì)分市場？

值得注意的是，《天天富翁》是此前較少廠商涉足的桌游類型。在行業(yè)內(nèi)，《時空獵人》、《天天炫斗》等動作游戲的成功，讓動作游戲成為了手游的一個基準(zhǔn)類型。那么《天天富翁》作為桌游脫穎而出，是否能代表這一類型將會迅速發(fā)力？比如幾個經(jīng)典桌游：《地產(chǎn)大亨》、《波多黎各》、《富饒之城》、《領(lǐng)土》等，是否有這個機(jī)會呢？

桌游手游化是否靠譜得靠真正的產(chǎn)品來試水，但這一年來手游用戶快速增長，市場的確需要有更多創(chuàng)新類型游戲來滿足用戶的多元化需求卻是事實。即便是那些已經(jīng)被驗證的游戲類型，也需要更多的創(chuàng)新玩法來滿足玩家的新鮮感。簡單來說，市場新陳代謝的速度在加快。

這里不得不說的特殊案例是《紀(jì)念碑谷》，這款產(chǎn)品不屬于市場上的任何熱門類型，但就是憑借良好的創(chuàng)意和品質(zhì)一直表現(xiàn)極佳，到今天，這款游戲還在App Store中國區(qū)付費(fèi)榜的第12位上。他的表現(xiàn)告訴外界： 不要亦步亦趨，在細(xì)分市場創(chuàng)新大有可為。

此前騰訊移動游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王波曾闡述過騰訊在細(xì)分市場上的策略：“ 騰訊移動游戲平臺是個‘精品店’，在各個細(xì)分市場上都有標(biāo)桿產(chǎn)品,不管是什么類型的玩家,都能在這個平臺上看到最佳的旗艦型產(chǎn)品。”通過《天天富翁》，我們已經(jīng)看到騰訊在桌游領(lǐng)域的發(fā)力。另一個案例則是《天天風(fēng)之旅》，雖然它尚未上線，但我們可以清晰地看出騰訊也試圖拓展跑酷這一類型的空間。

對行業(yè)而言，騰訊在細(xì)分類型上探索的價值在于：一些尚未被驗證的類型，有實實在在的需求，不過因為用戶認(rèn)知度低、推廣成本高，在其他渠道很難被推起來。但騰訊平臺能通過龐大的用戶規(guī)模普及這些類型——《天天富翁》就是一個案例，這種“多點(diǎn)探索”策略讓整個行業(yè)的類型更加豐富，市場容量更大。

騰訊力推《天天富翁》，其實也是在告訴意圖與騰訊合作的第三方開發(fā)商騰訊的需求：騰訊渴求和那些對品質(zhì)有自我要求、有創(chuàng)新能力的廠商合作，而不需要那些浸潤在紅海當(dāng)中的作品。畢竟，一個已經(jīng)堪稱全民級的手游平臺，需匹配高品質(zhì)創(chuàng)新游戲，才能釋放平臺和產(chǎn)品最大價值——這不僅僅是商業(yè)價值，還包括用戶的口碑。