女性向手游 手游用戶細(xì)分之后僅存的藍(lán)海

手游市場由藍(lán)海進(jìn)入紅海已是一個(gè)不爭的事實(shí)，而卡牌游戲作為吸金利器，也成為各大CP爭相制作的對(duì)象。從而導(dǎo)致大家都想在紅海中占領(lǐng)卡牌游戲的高地，出現(xiàn)嚴(yán)重的卡牌游戲同質(zhì)化現(xiàn)象。然而當(dāng)大家都在因?yàn)橐粔K肉而爭得死去活來的時(shí)候，我們往往忽略了紅海中的藍(lán)海。按照用戶群做市場細(xì)分，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)某種針對(duì)特定人群的游戲，在市場上并不多見，僅有幾款且好像活得還不錯(cuò)，這個(gè)游戲類型就是女性向游戲。

為什么女性玩家市場是手游蛋糕?

在IOS暢銷榜的前200位，有70%的手游主要的目標(biāo)用戶都是男性玩家。適合女性玩家的游戲大多是男女老少皆宜的輕度休閑游戲。在目前的APP市場中量身為女性玩家打造的游戲也就《暖暖環(huán)游世界》算一款。

是什么原因造成了這一現(xiàn)象呢?

第一，女性玩家市場小，大部分手游研發(fā)者不夠重視女性玩家市場，都想干大浪淘金的事兒，一鋤頭挖個(gè)金娃娃;第二，在中國這個(gè)市場，擅長制作女性玩家游戲的制作人不算太多。

所以我們可以看出，女性向游戲其實(shí)屬于蚊子腿上的肉，有雄心的CP看不上，小的CP對(duì)于特殊向的手游開發(fā)實(shí)力又不夠，專門針對(duì)女性制作手游在中國也在一個(gè)起步的階段。

女性市場真的不值得我們關(guān)注嗎?

首先我先問一個(gè)問題，女性玩家的市場是小眾嗎?答案是肯定的，根據(jù)當(dāng)樂網(wǎng)今年的數(shù)據(jù)調(diào)查在整個(gè)手游玩家性別分布女性手游玩家僅占8%。

但這并不意味著針對(duì)女性市場的手游不賺錢，《暖暖環(huán)游世界》幾乎能夠在IOS暢銷榜穩(wěn)定在40位左右，并在免費(fèi)下載榜前10左右徘徊。說明了針對(duì)于女性玩家的手游并不是沒有市場。更可能是一個(gè)還沒有被完全開化的小眾市場。

這個(gè)小眾市場，有著購買力高，用戶留存率高等特點(diǎn)。根據(jù)Flurry最新公布的報(bào)告給出了否定的答案，在對(duì)110萬使用Flurry平臺(tái)用戶調(diào)查后表明女性玩家在內(nèi)購程序上的購買力要比男性高31%，在游戲時(shí)間上女性會(huì)比男性多出35%，7日留存率平均要比男性高出42%。隨著女性玩家的日益增多，乙女向手游可能會(huì)成為手游用戶細(xì)分之后，手游紅海中僅存的藍(lán)海。

制作女性玩家手游應(yīng)該注意哪些點(diǎn)?

首先應(yīng)該是游戲玩必須得是簡單，你必須迎合女性用戶群體的大部分玩家，要想想如何把游戲做得足夠吸引女性玩家。做調(diào)研，挖掘女性玩家的關(guān)注點(diǎn)和核心需求是必須要做的準(zhǔn)備工作。暖暖抓住的是女孩的“芭比娃娃”情結(jié);《金·卡珊娜》是抓住女孩的“明星夢(mèng)”情結(jié)，無論是RPG也好，換裝游戲也罷，基調(diào)和核心玩法永遠(yuǎn)是最重要的。化妝手游?或許會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

其二，是畫面，女孩愛美是天生的，在游戲上，則直接附加到了游戲畫面上。

其三，對(duì)女孩有殺傷力的IP是超級(jí)加分項(xiàng)，矩叔之前有一同事，每年都會(huì)花重金去韓國看演唱會(huì)，并鼓搗一些成本低廉的明星周邊，明星對(duì)于粉絲的號(hào)召力，在這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，相當(dāng)可觀。

最后，是如何找到精準(zhǔn)渠道做推廣。目前看來傳統(tǒng)的渠道都是男性玩家居多，其效果遠(yuǎn)不如美拍、美圖秀秀、蘑菇街、美麗說等擁有大量準(zhǔn)對(duì)女性用戶打造的APP。所以在推廣上，建立多選擇在這些APP上面做文章。