微信手Q首款SLG 騰訊力推[七雄爭霸手游]

前幾天，騰訊游戲旗下首款策略國戰(zhàn)手游《七雄爭霸手游》于10月16日登陸安卓微信游戲平臺及手機(jī)QQ，開啟不刪檔測試。

如果10年后回顧游戲市場的歷史，2014年一定會被列為中國移動(dòng)游戲重要的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這一年，整個(gè)市場經(jīng)歷了從狂熱到冷靜、從單一到多元、從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)的決定性變化。

尤其是在游戲類型上，持續(xù)紅火的移動(dòng)游戲市場在短短兩年內(nèi)完成了迭代更新。初期，休閑類游戲獨(dú)占鰲頭，幫助玩家在移動(dòng)設(shè)備上培養(yǎng)了游戲習(xí)慣;卡牌類游戲的崛起，對玩家支付習(xí)慣的養(yǎng)成起到了推波助瀾的作用。當(dāng)真正完成玩家游戲習(xí)慣和支付習(xí)慣的培養(yǎng)，重度游戲時(shí)代終于可以宣布到來，ACT、RPG等大量游戲類型迅速填滿市場。

但是，從過去幾個(gè)月的各種榜單來看，休閑和卡牌依然是中國移動(dòng)游戲市場的主流，占據(jù)Top 10的80%的游戲由這兩類包攬，RPG與ACT類游戲偶有亮眼表現(xiàn)。但是，以《Clash of Clans部落戰(zhàn)爭》和《海島奇兵》為代表的策略類戰(zhàn)爭游戲卻異軍突起，不但保持了持續(xù)高下載量，并且在收益層面有突出業(yè)績。業(yè)內(nèi)嚷嚷了一年的“重度游戲年”，其實(shí)至此，才算真正“守得云開見月明”，根據(jù)各方面數(shù)據(jù)綜合來看，戰(zhàn)爭策略類手游將成為撬動(dòng)移動(dòng)游戲市場版圖的重要力量。

IP圈地 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失后的最有利武器

在剛剛過去的GMGDC2104上，騰訊游戲副總裁呂鵬分析了2014年下半年移動(dòng)游戲市場增速放緩的原因，主要有兩個(gè)方面：第一，從硬件角度，自去年第四季度開始，智能手機(jī)的出貨量出現(xiàn)明顯放緩，首次購買智能機(jī)的用戶數(shù)量直線下降;第二，由于智能機(jī)更新潮遇冷，導(dǎo)致的結(jié)果就是在今年Q2以后，移動(dòng)游戲用戶的增長也開始放緩。

由于人口紅利的逐漸消失，整個(gè)移動(dòng)游戲市場在第三季度幾乎陷入了沉寂，加之沒有現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)“過冬論”逐漸開始抬頭。

但是移動(dòng)游戲行業(yè)的寒冬真的到了嗎?確切答案是：完全沒有!在今年行業(yè)瘋狂的“IP儲備潮”之后，其實(shí)我們應(yīng)該理解為目前正是IP向成型游戲產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的過渡期，且面對2014年上半年的市場非理性狂熱，大部分企業(yè)也需要冷靜思考與耐心觀察。當(dāng)然，這是對于弱游戲基因的企業(yè)來說，這個(gè)冬天，可能確實(shí)不太好過，但是對于擁有優(yōu)良游戲基因的騰訊來說，正是天空飛過來的五個(gè)大字“這都不是事兒”。

《七雄爭霸手游》的推出，其實(shí)是騰訊名為“大七雄計(jì)劃”的最新一步，當(dāng)年頁游版的《七雄爭霸》系列積累下的8000萬玩家，將會成為最先被轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)人群。所以，精品游戲IP力量的傳承，將會成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失后的最有利武器，而其他無論是影視還是文學(xué)IP，雖然同樣起效，但是粉絲到玩家的轉(zhuǎn)化，肯定不如玩家到玩家的轉(zhuǎn)化來的順利。

時(shí)機(jī) 也許是誤打誤撞的鴻運(yùn)當(dāng)頭

對于《七雄爭霸手游》選擇在這個(gè)時(shí)間推出，一方面感慨騰訊在產(chǎn)品布局的時(shí)間節(jié)奏和對細(xì)分市場觀察上的深謀遠(yuǎn)慮，但是也不得不調(diào)侃它的好運(yùn)氣。

而騰訊在這個(gè)時(shí)候推出《七雄爭霸手游》，說句玩笑話，可能正好捅在了中國移動(dòng)游戲市場的腰眼兒上。第一，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，沒有現(xiàn)象級產(chǎn)品直面 競爭;第二，國戰(zhàn)策略類游戲?qū)儆诩?xì)分市場，發(fā)展空間廣闊，雖有強(qiáng)敵，但題材差異較大，可進(jìn)行更加接地氣的文化式營銷;第三，首選安卓平臺更容易引爆重度游戲玩家熱情。