DeNA：立足正版IP 或推動(dòng)手游行業(yè)洗牌

經(jīng)歷了去年的野蠻生長，手游行業(yè)在2014年逐漸走上正軌，為了尋求新的增長點(diǎn)，業(yè)內(nèi)巨頭不約而同的把目光聚焦到了正版IP授權(quán)上，“IP元年”、“天價(jià)IP”的說法不絕于耳。如果我們把各大廠商看做世界各國，那么IP的分量就如同黃金一樣，成為各國的戰(zhàn)略儲(chǔ)備。

那么問題來了，手游IP到底哪家強(qiáng)?筆者很難給出準(zhǔn)確答案，但可以肯定的是，在所有知名手游大廠中，DeNA對(duì)于IP策略所表現(xiàn)出的執(zhí)行力和決斷力最為亮眼，也許是其日系血統(tǒng)使然。在年初的GMGC全球移動(dòng)游戲大會(huì)上，DeNA中國區(qū)CEO任宜便高調(diào)公布了其大IP戰(zhàn)略，立足于正版授權(quán)，不但有助于強(qiáng)化業(yè)內(nèi)版權(quán)意識(shí)，引導(dǎo)市場走向良性競爭，更能將更多優(yōu)質(zhì)題材的手游作品帶給玩家，不論對(duì)用戶還是產(chǎn)業(yè)來說都是有百利而無一害的正能量。

這之后我們也清楚的看到了DeNA中國所作出的努力，獲得官方授權(quán)的《NBA夢(mèng)之隊(duì)》、《變形金剛：崛起》推出后大獲好評(píng)，10月底與萬代南夢(mèng)宮游戲共同合作、東映動(dòng)畫官方授權(quán)的國內(nèi)首款正版ONE PIECE手游《航海王 啟航》也將迎來首測(cè)，而接下來更有灌籃高手、圣斗士星矢、復(fù)仇者聯(lián)盟等影響力不俗的強(qiáng)IP蓄勢(shì)待發(fā)，對(duì)于國內(nèi)的電影、動(dòng)漫愛好者來說，不啻于一場手游盛宴。

作為大IP戰(zhàn)略的重要一環(huán)，10月底即將推出的《航海王 啟航》對(duì)于DeNA中國來說可謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，壓力與動(dòng)力齊飛。長久以來，OP動(dòng)漫在國內(nèi)擁有超高人氣，是最為人所熟知的三部作品之一。這一題材對(duì)于獲取用戶來說潛力極大，但此前市場的不規(guī)范也滋生了盜版橫生，侵權(quán)泛濫的亂象，這些粗制濫造的山寨作品很可能已經(jīng)影響了OP手游的玩家口碑，如何撥亂反正是DeNA中國將要面對(duì)的首要問題，而解決的辦法似乎只有一個(gè)：從游戲品質(zhì)入手。只有在游戲品質(zhì)上達(dá)到鶴立雞群的效果，才能真正將OP正版IP一炮打響。從目前游戲所公布的細(xì)節(jié)看來，《航海王 啟航》已經(jīng)突破了傳統(tǒng)卡牌的單調(diào)模式，引入了操作性、互動(dòng)性更強(qiáng)的動(dòng)作戰(zhàn)斗元素。同時(shí)，在游戲的進(jìn)行過程中，玩家可以體驗(yàn)原著豐富多彩的故事情節(jié)，再現(xiàn)原著中耳熟能詳?shù)慕?jīng)典劇情。

DeNA中國以《航海王 啟航》等正版產(chǎn)品為中流砥柱的IP戰(zhàn)略，不僅提升了其自身市場競爭力，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)作用也讓我們無法忽視。業(yè)內(nèi)對(duì)于版權(quán)的重視會(huì)讓IP價(jià)格水漲船高，打擊盜版的力度逐漸加強(qiáng)，從而變相提高整個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和小公司想要謀求生存，必須向正版化優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，或者更加用心的做原創(chuàng)，否則就會(huì)被大公司整合，成為手游業(yè)大洗牌的墊腳石。