從消遣到競技 移動游戲以“快樂”打造新型全民休閑文化

申城初冬的冷風細雨，絲毫不影響手游迷們的澎湃熱情——11月8日，伴隨著獲勝者的歡呼，由華為榮耀獨家冠名的TGA移動游戲大獎賽(秋季賽)上海站在周浦萬達廣場落下了帷幕，也為這場為期近一個月，橫跨武漢、廣州、成都、上海4大城市的線下移動游戲競技比賽畫上了圓滿的句號。而4大城市線下賽的冠軍，將在11月底的TGC騰訊游戲嘉年華中，和線上賽的冠軍們共同角逐總決賽的冠軍。而這場以“隨時隨地 隨享快樂”為主題的全民性移動游戲盛宴，早已使得移動游戲告別了單純的“消遣”功能，進而影響到了國人的休閑娛樂習慣。

TGA移動游戲大獎賽現(xiàn)場火爆人氣

隨時隨地，移動游戲實現(xiàn)全民“隨享快樂”

隨著移動互聯(lián)網的高速發(fā)展和普及，快節(jié)奏及高壓力的城市生活讓人民需求一個隨時隨地放松減壓的方式，而傳統(tǒng)的休閑方式對于人們緩解壓力需要大量時間，這無形地給移動游戲的興盛與發(fā)展提供了完美的契機。其不受時間、地點限制的優(yōu)勢，讓移動游戲逐漸成為了人們首選的娛樂方式之一，隨時隨地，享受它帶來的快樂體驗和輕松減壓。

TGA移動游戲大獎賽現(xiàn)場火爆比拼

從去年《爸爸去哪兒》的異軍突起，到今年《跑男》火爆熒屏，明星們“接地氣兒”大秀自己如何體驗老百姓的日常生活或以及面對各種生活挑戰(zhàn)漸成一種潮流，而與此相反，以《中國好聲音》為代表的讓老百姓成為明星的模式更是經久不衰，究其根本原因，對于擁有強烈表現(xiàn)欲望的大眾尤其是年輕人群而言，他們需要更多的舞臺讓自己引發(fā)公眾關注乃至崇拜——2014 TGA移動游戲大獎賽(秋季賽)，就制造了這樣一個引發(fā)全民性圍觀的大舞臺。

TGA移動游戲大獎賽現(xiàn)場冠軍產生

從9月19日開通線上賽報名開始，直到11月8日上海站落幕，為期將近兩個月的線上線下賽事過程中，以“隨時隨地 隨享快樂”為主題的TGA移動游戲大獎賽，始終牢牢吸引了手游迷們的眼球，將移動游戲這一充分利用碎片化時間、為每一位游戲玩家?guī)砜鞓敷w驗的新生事物，潛移默化地轉變成了代表快樂的一種生活方式，而TGA將手游玩家們從手機屏幕的虛擬空間召集到了現(xiàn)實生活中進行競賽比拼，無形中成就了一種現(xiàn)代人的新型休閑文化。

TGA移動游戲大獎賽現(xiàn)場火爆報名場面

快樂至上，創(chuàng)意營銷豐富休閑文化

此次TGA移動游戲大獎賽的線下賽，除了場場火爆的人氣與激烈的強強對決之外，4個主辦城市圍繞“Fun(歡樂) ”，“In(潮流)”，”Hot(火熱)”，“More(更多、更豐富)”等不同主題展開的各種創(chuàng)意營銷活動，也為比賽現(xiàn)場增添了不少亮點，豐富了移動游戲大獎賽這一休閑文化的多樣性：

在首站武漢場，TGA選擇了歡樂谷這樣一個代表開心快樂的場所做聯(lián)合營銷，巧妙地傳遞了TGA“FUN”的歡樂主題。

廣州站是此屆TGA移動游戲大獎賽的第二站。11月1日“小光棍節(jié)”當天，TGA在廣州年輕人聚集的天河城，組織了一群時尚的潮男潮女，在現(xiàn)場用快閃舞蹈宣稱“單身也快樂”，用最“in”的玩法玩轉TGA移動游戲大獎賽。而值得一提的是，此次同天河城的合作中，TGA還創(chuàng)新地同天河城中深受年輕人喜愛的品牌阿迪達斯、星巴克等舉行了聯(lián)合營銷，TGA的參賽玩家們可以憑借報名憑證享受到專屬優(yōu)惠，無疑成了一次移動游戲同線下商業(yè)品牌的一次雙贏合作。

TGA移動游戲大獎賽廣州站“小光棍節(jié)”快閃

而在以麻辣美食與火辣美女聞名于世的成都，由一群行為藝術愛好者扮演的“活雕像”，身旁配置了“move”的按鈕，一旦有好奇的人們觸動按鈕，“雕像”就會瞬間拿著手機跳起一段“Hot”的舞蹈。在“隨時隨地，隨享快樂”的理念下，TGA移動游戲大獎賽儼然成為了一個全民娛樂平臺。而TGA在成都同動漫展合作，將賽場設在成都動漫展的現(xiàn)場，將深受年輕人喜歡的動漫文化與一脈相承的移動游戲相結合，令原本相對靜態(tài)的動漫展變得更加具有互動性，而動漫展本身的高人氣又帶來了更多TGA的目標受眾人群，這個雙贏的合作的確是一著妙棋。

TGA移動游戲大獎賽成都站“活雕像”

上海站作為本次TGA線下賽的收官之戰(zhàn)，圍繞“More”的主題展開，表達了TGA對于更多的人們能夠共享移動游戲帶來快樂的美好希冀?；顒蝇F(xiàn)場體驗區(qū)被別出心裁地布置成真實的會議室、真實的客廳沙發(fā)、真實的地鐵車廂等各種模擬生活中常見的碎片場景，讓來到現(xiàn)場的玩家們可以“隨時隨地”進行產品體驗。

通過制造萬眾矚目的線下對決平臺以及各城市間的不同主題活動， TGA移動游戲大獎賽正在努力打造屬于自己“快樂”的品牌理念與文化內涵。而騰訊移動游戲平臺在今年4月推出的“Fun營銷”理念(指基于互聯(lián)網及移動互聯(lián)網，以引發(fā)粉絲效應為目標，以互動娛樂元素為形式，以情感共鳴為核心線索，針對不同圈層用戶做針對性情感積累，最終打造具備強大能量的粉絲效應。)指引之下，對于粉絲效應的引導與運用也日見得心應手。攜著旗下億萬級粉絲所擁有的規(guī)模效應，騰訊移動游戲平臺無疑將對傳統(tǒng)的休閑娛樂方式產生沖擊，并對于打造移動游戲這一新型全民休閑文化產生深遠的影響。