移動(dòng)游戲可以這么玩?淺談TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽

現(xiàn)代文明的高度發(fā)達(dá)、都市人口的日益集中，所產(chǎn)生的代價(jià)便是都市人群日益增長(zhǎng)的生活壓力。被房貸、車貸以及生活成本壓得透不過氣的都市人，亟需通過娛樂來釋放自己的壓力，于是電視上《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》乃至今年的《跑男》等各種娛樂互動(dòng)性強(qiáng)的真人秀這幾年超越電視劇占據(jù)收視榜前列，而互動(dòng)娛樂性更強(qiáng)的移動(dòng)游戲，也因?yàn)榭梢岳盟槠瘯r(shí)間隨時(shí)隨地開打的特點(diǎn)，更加受到了大眾的追捧。

從2013年騰訊在微信5.0更新后推出“打飛機(jī)”游戲開始，中國(guó)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)便開始了井噴——根據(jù)中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入規(guī)模突破125.2億元，同比增長(zhǎng)394.9%。而在2013年底，相關(guān)人士還在為中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)2013年全年銷售收入勉強(qiáng)突破100億元而歡呼雀躍。

而移動(dòng)游戲的巨大市場(chǎng)潛力，也引發(fā)了阿里、百度、小米等行業(yè)巨頭紛紛跟進(jìn)，殺入移動(dòng)游戲市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)不斷壯大、競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，但如果說真的有那么一家企業(yè)有資格、有能力來舉辦一場(chǎng)移動(dòng)游戲大賽，那目前的中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之中，也只能是騰訊。

在中國(guó)的移動(dòng)競(jìng)技游戲領(lǐng)域，騰訊無疑有著舉足輕重的地位。就像美國(guó)、中國(guó)等體育大國(guó)在世界體壇中的地位一樣，騰訊對(duì)競(jìng)技游戲的扶持力度也緊隨世界競(jìng)技游戲的發(fā)展水平，而在全國(guó)范圍推出TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽，無疑便是最好的例證。 對(duì)于近日剛結(jié)束的TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽(秋季賽)，哥認(rèn)為至少有以下兩大看點(diǎn)。

一、營(yíng)銷創(chuàng)新 聯(lián)合華為 覆蓋全國(guó)

隨著移動(dòng)游戲的日漸成熟，越來越多的用戶加入到移動(dòng)游戲玩家的行列中來，TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽作為一項(xiàng)全民參與的移動(dòng)游戲競(jìng)技賽事，自推出以來備受玩家喜愛。從此次營(yíng)銷事件的覆蓋面上來看，TGA秋季賽以“隨時(shí)隨地，隨享快樂”的文化理念，打造了一個(gè)全民娛樂和展示自我的平臺(tái)，輾轉(zhuǎn)武漢、廣州、成都、上海四大移動(dòng)游戲核心城市，做到全國(guó)覆蓋。而線下賽的四個(gè)主辦城市，結(jié)合了當(dāng)?shù)氐某鞘酗L(fēng)格，依次圍繞“Fun(歡樂) ”，“In(潮流)”，”Hot(火熱)”，“More(更多、更豐富)”等不同主題展開形式多樣的互動(dòng)活動(dòng)，為玩家在參賽同時(shí)提供更為豐富的快樂體驗(yàn)：

在首站武漢場(chǎng)，TGA選擇了歡樂谷這樣一個(gè)代表開心快樂的場(chǎng)所做聯(lián)合營(yíng)銷，巧妙地傳遞了TGA的“FUN”的主題。

廣州站恰逢11月1日“小光棍節(jié)”，TGA在廣州年輕人聚集的天河城，組織了一群潮男潮女，在現(xiàn)場(chǎng)用快閃舞蹈宣稱“單身也快樂”，用最“In”的玩法玩轉(zhuǎn)TGA移動(dòng)游戲大賽，傳遞TGA“快樂”品牌理念。而另外一個(gè)營(yíng)銷亮點(diǎn)是，TGA還創(chuàng)新地同天河城中深受年輕人喜愛的品牌阿迪達(dá)斯、星巴克等進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，玩家們可以憑借報(bào)名憑證享受到專屬優(yōu)惠，促成了一次移動(dòng)游戲同線下商業(yè)品牌的雙贏合作。

在以麻辣美食與火辣美女聞名于世的成都，為結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?dú)具創(chuàng)意的行為藝術(shù)“銅人快閃”活動(dòng)吸引了游客的關(guān)注。由一群行為藝術(shù)愛好者扮演的“活雕像”，而身旁配置的“move”按鈕， 會(huì)令“雕像”拿著手機(jī)用 “Hot”的舞蹈與游客互動(dòng)，令游客驚喜不已。TGA成都場(chǎng)還而同動(dòng)漫展合作，將賽場(chǎng)設(shè)在成都動(dòng)漫展的現(xiàn)場(chǎng)，不僅將年輕人喜歡的動(dòng)漫文化與一脈相承的移動(dòng)游戲相結(jié)合，也讓動(dòng)漫展變得更具互動(dòng)性，而動(dòng)漫展本身的高人氣又帶來了更多TGA的目標(biāo)受眾人群。

上海站作為本次TGA線下賽的收官之戰(zhàn)，圍繞“More”的主題展開，也表達(dá)了主辦方對(duì)于更多的人們能夠共享移動(dòng)游戲帶來快樂的美好希冀?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)被別出心裁地布置成真實(shí)的會(huì)議室、真實(shí)的客廳沙發(fā)、真實(shí)的地鐵車廂等各種模擬生活中常見的碎片場(chǎng)景，目的在于讓現(xiàn)場(chǎng)的玩家們可以“隨時(shí)隨地”進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)。

線上游戲線下火，這種營(yíng)銷創(chuàng)新非常值得關(guān)注。做公關(guān)市場(chǎng)的人普遍認(rèn)為，線下的活動(dòng)大多費(fèi)錢費(fèi)力，只有傳統(tǒng)消費(fèi)品才會(huì)這么干。但TGA偏偏把虛擬的移動(dòng)游戲在國(guó)內(nèi)四大城市實(shí)現(xiàn)落地營(yíng)銷，讓線下的路人紛紛參與進(jìn)來，進(jìn)行游戲營(yíng)銷的新探索。

哥認(rèn)為，通過線下的活動(dòng)，TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽將線上和線下打通，將游戲背后的“人”打通，既是游戲，又是社交，通過線下PK比賽，在線上進(jìn)一步持續(xù)發(fā)酵。可謂匠心獨(dú)具。

值得一提的是，本次大賽由華為榮耀手機(jī)獨(dú)家冠名贊助，讓游戲與體驗(yàn)緊密結(jié)合。同華為的合作，不但是產(chǎn)品線的高度契合，而且從這個(gè)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的賽事切入作品牌傳播，對(duì)騰訊和華為雙方的品牌形象都有良好的促進(jìn)作用。

二、騰訊互娛“泛娛樂”戰(zhàn)略見成效

自泛娛樂戰(zhàn)略提出后，騰訊就進(jìn)行了多次嘗試和創(chuàng)新，在文學(xué)、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)平臺(tái)的嘗試邁出全新步伐的同時(shí)，作為騰訊互娛最大版塊的游戲平臺(tái)，不僅嘗試在移動(dòng)端有所作為，而且在跨界營(yíng)銷方面也給出了與眾不同的一張答卷，如何讓品牌年輕化、營(yíng)銷娛樂化，TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽不僅為這個(gè)龐大的帝國(guó)注入了更多的新鮮血液，同時(shí)也能為它提供一個(gè)全新的思考方向。

此前，文化部部長(zhǎng)**在巡展中專門來到騰訊互娛展臺(tái)，觀摩了全球最具人氣網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》的宣傳片以及《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》、《天天酷跑》等全民級(jí)移動(dòng)游戲。在聽取騰訊互娛關(guān)于“泛娛樂”戰(zhàn)略思路以及游戲、文學(xué)、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)布局情況的介紹后，**對(duì)騰訊的思考和做法給予高度肯定。

對(duì)于“泛娛樂”戰(zhàn)略，騰訊內(nèi)部也是在一步步加深。最早提出了以IP授權(quán)和核心，更多關(guān)注的是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跨領(lǐng)域、多平臺(tái)拓展，但現(xiàn)在對(duì)IP的重要性以及多領(lǐng)域拓展的協(xié)同性有了更深刻的認(rèn)知，因此現(xiàn)在談的“泛娛樂”，希望是“基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)”。

TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽緊緊圍繞“隨時(shí)隨地 隨享快樂”的理念，通過賽事體現(xiàn)騰訊游戲“用心創(chuàng)造快樂”的使命，通過多樣的互動(dòng)，給用戶帶來互動(dòng)娛樂的體驗(yàn)。可謂是對(duì)“泛娛樂”概念的進(jìn)一步升級(jí)。

值得一提的是，TGA移動(dòng)游戲大賽(秋季賽)圍繞FUN、IN、HOT、MORE等主題創(chuàng)新包裝，不僅緊隨移動(dòng)游戲用戶群體的心理，也是一種極為接地氣的營(yíng)銷手段。

作為國(guó)內(nèi)第一家嘗試大型移動(dòng)游戲賽事的企業(yè)，騰訊在TGA移動(dòng)游戲大賽的運(yùn)營(yíng)推廣過程中也頗費(fèi)心思，結(jié)合各大城市調(diào)性來定制不同主題，對(duì)于移動(dòng)游戲的用戶來說非常好玩，而對(duì)于行業(yè)來說，更是創(chuàng)造了一種賽事形式，令得不少游戲行業(yè)從業(yè)者市場(chǎng)驚呼，“原來游戲比賽也可以這么玩!?”

正如騰訊游戲的slogan“用心創(chuàng)造快樂”一樣，此番TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽與國(guó)內(nèi)玩家的親密接觸也耗費(fèi)了騰訊大量的財(cái)力物力人力，這也從另一方面驗(yàn)證了騰訊游戲一貫的精品戰(zhàn)略。

而作為一家早早布局游戲產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊的眼光無疑頗為老辣且毒到。憑借快人一步的超前意識(shí)，與開拓創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，相信TGA騰訊移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽也將會(huì)很快成為電競(jìng)行業(yè)的一大權(quán)威賽事。