進擊的文化部給原創(chuàng)IP帶來了什么機遇

近期中國文化部公布了第23批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處結(jié)果，《東京食尸鬼》、《進擊的巨人》等38部網(wǎng)絡(luò)動漫因違規(guī)被列入黑名單。同時對優(yōu)酷，愛奇藝等29家播映有關(guān)影片的網(wǎng)站給予警告和罰款處罰。原本計劃于本屆上海電影節(jié)“日本電影周”展映的日本動畫片《進擊的巨人》也被緊急停映。

文化部這次大面積禁播動漫作品，被稱為中國動漫產(chǎn)業(yè)展開的“史上最嚴整治行動”，文化部也因此被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“進擊的文化部”。

熱門日漫被禁，用戶何去何從?

日漫究竟有多火?《進擊的巨人》在2013年熱播時曾在愛奇藝創(chuàng)造了3億的播放量的記錄，百度指數(shù)峰值高達414619?！稏|京食尸鬼》于2015年的百度指數(shù)峰值也曾一度高達242543。而紅極一時的國產(chǎn)動漫《十萬個冷笑話》的百度指數(shù)峰值為212999，堪堪和《東京食尸鬼》打個平手;老資格的國產(chǎn)動漫《秦時明月》最高時也僅有126740的百度指數(shù)，與日漫還有一定差距。

而在文化部進擊的整治行動過后，《東京食尸鬼》等被禁的國外動漫目前的熱度已有明顯的衰退跡象。2015年的新番《東京食尸鬼》第二季近30日的百度指數(shù)為58014，而《尸兄》的近30日百度指數(shù)則達到了98815，比《東京食尸鬼》高出70.3%。此外，從平均百度指數(shù)上我們發(fā)現(xiàn)，自這次文化部整治行動開始后，除了《進擊的巨人》尚可一戰(zhàn)外，國產(chǎn)的動漫的百度指數(shù)平均值幾乎全部領(lǐng)先于日漫。

但在粉絲量上，被禁日漫作品的貼吧關(guān)注量卻大幅度領(lǐng)先國內(nèi)優(yōu)秀動漫作品。從單個作品上來看，國漫中僅有《秦時明月》的粉絲達到了接近《進擊的巨人》的水準。而在總量上，關(guān)注被禁日漫人數(shù)為3206451人，關(guān)注優(yōu)秀國漫作品的人數(shù)為1754634人，幾乎是國漫兩倍。

面對大量被禁播的日漫，這些日漫的用戶、粉絲又該何去何從呢?目前看來，一種選擇是開通成本高，風(fēng)險大的海外代理服務(wù)器，在海外觀看無譯制的版本。這樣不僅成本高昂，且體驗極差，只有極少數(shù)高端忠實用戶這樣選擇。而剩下的一條“觸手可及”的路，就是轉(zhuǎn)投別的動漫，尤其是國漫作品的懷抱;而對于大部分非高端用戶來說，后者才是相對靠譜的選擇。

這也意味著以國漫為代表的國產(chǎn)原創(chuàng)IP產(chǎn)品的時代，或許已經(jīng)拉開了序幕。

原創(chuàng)IP，機遇與挑戰(zhàn)并存

雖然國產(chǎn)IP的概念近些年才被大家了解，但事實上，國家在2008年就展開了大力扶持動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)的工作。不過令人遺憾的是，雖然給了很多的政策優(yōu)惠和補貼，也搞出了很多的產(chǎn)品，但大多數(shù)如《鎧甲戰(zhàn)士》、《卡卡龍》、《圣獸金剛》等產(chǎn)品很明顯只是為了拿到國家補貼而產(chǎn)出的粗制濫造品。最終活到現(xiàn)在的只有以《秦時明月》為代表的真正意義上的精品。由此可見，雖然中國地文化娛樂市場很大，但用戶對于質(zhì)量不高的作品，無論是日漫還是國漫，一向是不買賬的。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，近年來國內(nèi)涌出了一系列如Bili、Acfun、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等大眾視頻發(fā)布平臺，使得國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容在發(fā)布和傳播上的成本大大降低。巨大的市場框架已經(jīng)搭建起來，用戶也已經(jīng)累計起規(guī)模，這些都為原創(chuàng)內(nèi)容大爆發(fā)時代的來臨打好了基礎(chǔ)。在這個節(jié)骨眼上，文化部對以日漫為表的國外文化內(nèi)容進行了大范圍捕殺，也為國內(nèi)原創(chuàng)文化內(nèi)容，即所謂的IP，留下了寶貴的市場真空期。

與此同時我們要看到，雖然國內(nèi)的原創(chuàng)力量在近幾年得到了長足的發(fā)展，但目前支撐著龐大市場需求的，大部分還是來自海外的成編制、高品質(zhì)內(nèi)容。國產(chǎn)內(nèi)容上基本上還是以游騎散兵為主力，就連此前十分火爆的《十萬個冷笑話》也是來自于幾乎沒有盈利的“有妖氣”網(wǎng)站。但面對這么大的市場，散兵游勇的力量是遠遠不夠的，真正能填補空缺的一定是一支成建制、能產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容的原創(chuàng)力量。

手機或是下一個產(chǎn)生國民級IP的平臺

與因盜版而難以獲利的原創(chuàng)小說動漫等IP生產(chǎn)行業(yè)不同，游戲行業(yè)是目前變現(xiàn)能力最強，商業(yè)價值最高的文化產(chǎn)業(yè)。游戲行業(yè)從最早的單機時代，就產(chǎn)生了像《仙劍奇?zhèn)b傳》這樣的經(jīng)典IP，后來在端時代，又產(chǎn)生了《奇跡》、《魔獸世界》、《傳奇》這樣的全民IP。我們可以看到，每個時代的經(jīng)典IP都會誕生在當時最流行的平臺上;而到了如今這個撿破爛的都用手機的時代，下一個國民級IP的或許就會誕生在它上。

看到這個趨勢的企業(yè)其實也有不少，但國內(nèi)大部分的企業(yè)和大佬只是在圍觀，或者說等待成功案例的出現(xiàn)，真正敢于去進行原創(chuàng)作業(yè)的公司是鳳毛麟角。很多人的思路還是繼續(xù)在打造小說、動漫IP上打轉(zhuǎn)。然而，坐落在上海的銀河數(shù)娛的卻提出了以手游為基礎(chǔ)的“銀河數(shù)娛10大原創(chuàng)IP計劃”，開始著力打造手機平臺上的IP產(chǎn)品。他們的第一部作品《無間獄》也在去年不僅得到了“Unity最佳3D視覺金獎”，同時也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認可。

和一般手游產(chǎn)品基本沒世界觀、劇情不同，《無間獄》是一部深諳中國江湖的暗黑故事，其哲學(xué)理念和傳統(tǒng)的武俠世界不同，江湖人更實際、更效率、更明白如何實現(xiàn)他們的目標。銀河數(shù)娛CEO單圣靈曾公開表示：“我們不叫銀河游戲，我們叫銀河數(shù)娛。我們不是做手游的，我們是原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)商。”據(jù)悉銀河數(shù)娛去年9月成立時僅有80人不到的規(guī)模，而目前銀河數(shù)娛的員工數(shù)已達500人，資本市場對其的估值已近20億。

隨著全民娛樂時代的到來，手游已經(jīng)從“小孩子的玩意”逐漸變成了大部分人的日常需求。銀河數(shù)娛的這種IP打造模式是否成為一種新的、可行性較強的文化品牌創(chuàng)造模式，可能尚需時間去驗證;但是我們有理由相信，中國原創(chuàng)IP市場的繁榮，需要的或許正是像銀河數(shù)娛這樣“不按套路”出牌的、用于探索新市場的力量。