游族網(wǎng)絡(luò)多維營銷 推[少年三國志]主題曲

隨著手游市場(chǎng)的愈發(fā)紅火，營銷模式也變得花樣繁多。近年來，國產(chǎn)手游主題曲之風(fēng)漸盛，相比只為吸量的“發(fā)聲”，游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國志》在連續(xù)四個(gè)月鎖定卡牌游戲TOP3之后，將發(fā)布同名主題曲的消息，繼明星、視頻之后，首次滲透至音樂領(lǐng)域，依舊圍繞90后核心用戶，進(jìn)一步擴(kuò)展娛樂營銷維度。

2015年手游排名變化趨穩(wěn)，新發(fā)手游能夠躋身暢銷榜單前列的越來越少，老游戲牢固占據(jù)著大部分市場(chǎng)。隨著手游產(chǎn)品內(nèi)容上的精品化與重度化，經(jīng)典的長(zhǎng)壽作品迭出。在用戶大眾化、營銷多元化趨勢(shì)下，持續(xù)營銷道路上的多維組合將成為手游發(fā)行商利潤(rùn)增長(zhǎng)的全新突破口。

對(duì)90后年輕群體而言，音樂與視頻同樣具有極強(qiáng)的粘性，是粉絲經(jīng)濟(jì)及娛樂營銷的重鎮(zhèn)。但長(zhǎng)期以來，明星、TVC、CG等視頻成為了游戲營銷的標(biāo)準(zhǔn)配置，音樂反而被邊緣化。伴隨著音樂類選秀節(jié)目、音樂類手游的崛起，年輕人對(duì)音樂的青睞逐步引起手游廠商的重視，音樂營銷日漸盛行。

值得注意的是，游族網(wǎng)絡(luò)旗下產(chǎn)品始終堅(jiān)持多維渠道打造娛樂營銷，《少年三國志》在《女神聯(lián)盟》三維娛樂營銷的成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，瞄準(zhǔn)90后核心用戶，加大推廣力度，深化娛樂營銷玩法。邀請(qǐng)陳赫代言，拍攝TVC廣告投放渠道覆蓋CCTV6、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在內(nèi)數(shù)十家電視臺(tái)，并從線上延伸至線下，春節(jié)檔覆蓋高鐵、地鐵及嘀嘀打車等交通要道，游族這類基于90后用戶定制的營銷策略，不僅擴(kuò)大了覆蓋效果及產(chǎn)品傳播力度，還確保了產(chǎn)品首曝?zé)岫取?0天流水破億便是用戶給予的最直接反饋。

據(jù)悉，游族網(wǎng)絡(luò)旗下《少年三國志》在明星+視頻營銷基礎(chǔ)上，首次挑戰(zhàn)游戲主題曲，為手游“發(fā)聲”的多維營銷探明方向。另據(jù)內(nèi)部人士透露，向來重視粉絲運(yùn)營的游族網(wǎng)絡(luò)，此次選擇演唱者雖還未塵埃落定，但務(wù)必會(huì)響應(yīng)90后粉絲的需求，這位神秘明星同時(shí)也是90后粉絲心目中的高人氣偶像。據(jù)透露，《少年三國志》主題曲還將高度融合少年顛覆三國的基調(diào)，由專業(yè)音樂團(tuán)隊(duì)精心打造，希望憑借在90后中的高傳唱度，引領(lǐng)娛樂新風(fēng)尚。

隨著《少年三國志》市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，品牌口碑得到不斷積累，尤其在90后范圍內(nèi)引發(fā)了高度關(guān)注。游族網(wǎng)絡(luò)在高人氣基礎(chǔ)上，探索全新維度的音樂營銷，這首為玩家量身定制的主題曲，能否成為手游界第一支真正意義上的神曲，值得期待。