騰訊推出新產(chǎn)品QQ動(dòng)漫 技術(shù)加內(nèi)容加速抱團(tuán)

7月10日，在上海的傳出的一個(gè)消息，很可能對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫內(nèi)容板塊形成巨大沖擊。在這場(chǎng)名為“突破與構(gòu)建”的騰訊動(dòng)漫2015商業(yè)策略懇談會(huì)中，發(fā)布了一個(gè)新產(chǎn)品——QQ動(dòng)漫。

鄒正宇希望QQ動(dòng)漫能成為“突破”的利器

這個(gè)消息給人第一直觀印象大概就是QQ動(dòng)漫是個(gè)什么鬼?根據(jù)活動(dòng)中內(nèi)容的介紹，QQ動(dòng)漫是騰訊動(dòng)漫手機(jī)QQ聯(lián)合推出的一條新產(chǎn)品線，從騰訊自己的角度來(lái)說(shuō)以手機(jī)QQ的8億用戶規(guī)模支持動(dòng)漫戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。從“說(shuō)人話”出發(fā)，QQ動(dòng)漫就是意味著手機(jī)QQ的用戶直接可以在手Q上看動(dòng)漫作品，正如他們過(guò)去在手Q上看網(wǎng)文，玩游戲一樣。

更重要的是這次結(jié)合，恐怕不僅僅是騰訊內(nèi)部的一次互相增援，至少?gòu)幕ヂ?lián)網(wǎng)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的手Q資源，可能構(gòu)成一次“排山倒?！笔降脑隽?。

其實(shí)據(jù)多方了解，騰訊動(dòng)漫搞的這次發(fā)布會(huì)，只能說(shuō)是QQ動(dòng)漫的第一次正式亮相。實(shí)際上，很多手Q用戶早就發(fā)現(xiàn)其存在。從5月就有一些用戶發(fā)現(xiàn)只要登錄手機(jī)QQ，在版本符合的情況下，就可以在“動(dòng)態(tài)”右上角的“更多”里看到“動(dòng)漫”這個(gè)入口，其“標(biāo)志”就是騰訊動(dòng)漫的“紙飛機(jī)”。只要點(diǎn)擊進(jìn)去，就可以方便快捷地欣賞上百部不同的漫畫作品，也可以把“動(dòng)漫”添加到動(dòng)態(tài)默認(rèn)菜單里。

當(dāng)手機(jī)QQ遇到騰訊動(dòng)漫，從一方面來(lái)說(shuō)，意味著動(dòng)漫愛好者們將會(huì)有更多的渠道欣賞到他們喜愛的動(dòng)漫作品?？梢灾苯油ㄟ^(guò)手機(jī)QQ，在線觀看來(lái)自騰訊動(dòng)漫的大量精彩內(nèi)容，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)更加便捷。從另一方面來(lái)說(shuō)，這一騰訊旗下兩大品牌的合作更多代表著技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合。

目前在手機(jī)QQ平臺(tái)上可以觀看到歸屬騰訊動(dòng)漫的大部分作品，即包括《火影忍者》、《海賊王》這樣的經(jīng)典日本漫畫，也有《暗殺教室》、《食戟之靈》這些近期在日本大熱的作品，還有《尸兄》、《王牌御史》、《狐妖小紅娘》、《從前有座靈劍山》等人氣國(guó)漫作品。

《狐妖小紅娘》成為騰訊動(dòng)漫2015年原創(chuàng)動(dòng)漫精品代表作之一

甚至還包括來(lái)自日本的輕小說(shuō)——在這場(chǎng)商業(yè)策略懇談會(huì)上，騰訊動(dòng)漫還公布與日本角川達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入輕小說(shuō)資源，這些輕小說(shuō)資源也會(huì)加入QQ動(dòng)漫的內(nèi)容當(dāng)中去。所以未來(lái)QQ動(dòng)漫的用戶還可望看到《陽(yáng)炎》、《魔法禁書錄》乃至《羅德島戰(zhàn)記》、《灼眼的夏娜》等著名輕小說(shuō)作品。

目前只有安卓版本的手機(jī)QQ才能觀看動(dòng)漫，其余的后續(xù)版本還在開發(fā)當(dāng)中，未來(lái)，在手機(jī)QQ的“閱讀中心”和“游戲板塊”，都可能會(huì)出現(xiàn)新的動(dòng)漫內(nèi)容的入口。

對(duì)于手機(jī)QQ的用戶來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑給他們提供了更豐富的娛樂(lè)內(nèi)容;而對(duì)騰訊動(dòng)漫的用戶來(lái)說(shuō)，這也能讓他們有更多的渠道觀看自己喜歡的作品。技術(shù)和內(nèi)容的連接帶來(lái)了更多的便利，也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫有別于傳統(tǒng)動(dòng)漫的移動(dòng)基因。

手Q和騰訊動(dòng)漫的攜手，也是騰訊旗下這兩大業(yè)務(wù)自身發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)所在。在本次懇談會(huì)上，代表手Q的騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱和內(nèi)容總監(jiān)蔡弋戈都強(qiáng)調(diào)手Q用戶中強(qiáng)烈的二次元文化氛圍，其用戶畫像和騰訊動(dòng)漫的用戶有很大的相似。

而虎嗅過(guò)去一篇文章曾分析，QQ開始強(qiáng)調(diào)其面向年輕用戶的優(yōu)勢(shì)，跟騰訊公布的數(shù)據(jù)，QQ中年輕用戶的比例很高，90后和00后用戶占50.3%。騰訊集團(tuán)CEO也反復(fù)提及：“在90后興起的時(shí)代，我們更加要去了解這群用戶的心理偏好?！?/p>

在承載未來(lái)主力用戶的社交需求方面，手機(jī)QQ被當(dāng)做成為主力。這一特點(diǎn)必然要求手Q不斷夯實(shí)自己的內(nèi)容庫(kù)。在互聯(lián)網(wǎng)界，手Q部落的活躍度往往被人所忽視。事實(shí)上，在很多主題上，手Q部落的活躍程度和內(nèi)容產(chǎn)出量并不亞于百度貼吧，這些主題都呈現(xiàn)出高度的年輕化、娛樂(lè)化的特征。當(dāng)中就有大量的動(dòng)漫主題。騰訊動(dòng)漫的一些調(diào)研也顯示，其旗下諸多IP，都有活躍度很高的手Q部落。

于是大量騰訊動(dòng)漫旗下的作品的“空降”，無(wú)疑是對(duì)手Q這一生態(tài)平臺(tái)在內(nèi)容方面的一次強(qiáng)化。從騰訊動(dòng)漫的角度來(lái)說(shuō)，和手Q的合作，則意味著一次巨大的IP增值機(jī)遇。

而對(duì)于QQ動(dòng)漫的前景，騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇談到：“QQ動(dòng)漫的意義不光只是騰訊內(nèi)部的一個(gè)產(chǎn)品的合作，是真正的把從動(dòng)漫過(guò)往的一個(gè)小眾領(lǐng)域通過(guò)QQ動(dòng)漫變成全民動(dòng)漫，把動(dòng)漫業(yè)務(wù)往全民的文化現(xiàn)象去推。這個(gè)過(guò)程中必須借助手機(jī)QQ這樣全民的社交平臺(tái)去做，這個(gè)是更重要的一個(gè)戰(zhàn)略層面的考慮?！?/p>

蔡弋戈則希望QQ動(dòng)漫能夠成為在QQ量級(jí)是有影響力的平臺(tái)。因?yàn)镼Q還是一個(gè)社交平臺(tái)，在QQ上做動(dòng)漫平臺(tái)，我們期望的不僅是提供內(nèi)容給到用戶，反過(guò)來(lái)希望在社交粉絲方面跟QQ的社交平臺(tái)結(jié)合，產(chǎn)生出更多的社交化的效應(yīng)。如吐槽。甚至寄望于產(chǎn)生類似游戲公會(huì)那樣，具有高度黏性的動(dòng)漫粉絲社交圈。

事實(shí)，這一合作或許是有先兆的，在兩個(gè)多月前，也就是2015年3月30日的UP2015騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)上，鄒正宇就曾談到：“所謂互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫，最大的意義，在于互聯(lián)網(wǎng)大大縮短了內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶的物理距離，內(nèi)容創(chuàng)作者可以直接和用戶接觸，看到對(duì)自己作品信息的反饋，而從傳統(tǒng)的提**品給用戶變成了用戶選擇自己喜歡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)和冒尖的速度大大加快,這也是擁有手Q，微信平臺(tái)的騰訊優(yōu)勢(shì)所在?！?/p>

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到重視，自2014年以后，IP經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等等聲勢(shì)浩大。作為騰訊互動(dòng)娛樂(lè)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，動(dòng)漫也在新技術(shù)和新的商業(yè)模式的刺激下蓬勃發(fā)展起來(lái)。

由此在2015年年初，騰訊動(dòng)漫先是在騰訊互娛內(nèi)部成為了一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門，地位上升和受到重視，又在互娛的年度發(fā)布會(huì)打出“振興國(guó)漫”這樣更泛社會(huì)性的口號(hào)，顯示了騰訊內(nèi)部對(duì)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的信心和重視。

當(dāng)然，這一切的背后也有實(shí)際的成績(jī)作為支撐。騰訊動(dòng)漫一直在公開場(chǎng)合宣稱，自2012年成立以后，經(jīng)過(guò)3年，其中國(guó)最具規(guī)模的正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)，擁有中國(guó)最多的正版日漫版權(quán)，最多的簽約作者和最多全版權(quán)漫畫作品的。騰訊動(dòng)漫到底算不算第一，這不是本文要去弄清楚的問(wèn)題，但至少敢于宣稱第一，也可見還是有底氣的。

在內(nèi)容產(chǎn)出方面，騰訊動(dòng)漫也有一些王牌，包括已經(jīng)被改名為《我叫白小飛》的《尸兄》、《王牌御史》、《妖怪名單》、《中國(guó)驚奇先生》等。2014年，《尸兄》的手游授權(quán)創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP手游改編最高授權(quán)金。而今年更力推國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫中少見的愛情主題，描寫人與妖戀愛的《狐妖小紅娘》。

2014年，《尸兄》的手游授權(quán)創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP手游改編最高授權(quán)金記錄

與此同時(shí)，動(dòng)漫IP 的利好在其他企業(yè)那里也可以看到，如藍(lán)港互動(dòng)IPO之后的首款產(chǎn)品就是在電影市場(chǎng)上剛剛斬獲一億票房的話題作品《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，游戲上線僅一天便進(jìn)入中國(guó)區(qū)iPhone類游戲暢銷榜TOP.15，手游全平臺(tái)DAU突破142萬(wàn)，單日流水突破500萬(wàn)。其原作為游戲帶來(lái)的巨大粉絲效應(yīng)略見一斑。又如《火影忍者》這一IP對(duì)手游和頁(yè)游的刺激。最新的熱門話題是《大圣歸來(lái)》，可見中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在未來(lái)一段時(shí)間，會(huì)呈現(xiàn)出牛市狀態(tài)。

正是在這種環(huán)境下，騰訊也將包括手Q在內(nèi)的更多內(nèi)部資源來(lái)加速動(dòng)漫IP內(nèi)容的擴(kuò)散，增加粉絲盤子。對(duì)于騰訊動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，龐大的手Q用戶意味著一次重要的提升IP影響力的機(jī)遇。

手Q與騰訊動(dòng)漫的結(jié)合，并不僅僅是同一個(gè)公司旗下兩塊業(yè)務(wù)的互補(bǔ)，其背后是目前互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中“技術(shù)+內(nèi)容的結(jié)合”，這樣的結(jié)合，也越來(lái)越多的成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的王道模式。