手游分析報(bào)告：百度移動(dòng)游戲助力瞄準(zhǔn)手游新勢(shì)力

近日，百度移動(dòng)游戲聯(lián)合百度商業(yè)分析部發(fā)布題目為《百度移動(dòng)游戲助力瞄準(zhǔn)手游新勢(shì)力》的研究報(bào)告，清晰描繪中國(guó)95后以及80前的手游人群畫像，為國(guó)內(nèi)手游用戶群體分析提供重要的數(shù)據(jù)參照。

數(shù)據(jù)顯示，截至至2015年Q2,中國(guó)智能手機(jī)活躍用戶已達(dá)到6億。移動(dòng)游戲用戶也已經(jīng)突破3.5億。但15年智能機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，大盤人口紅利逐漸消失，手游用戶增速也隨之放緩。

在這種形勢(shì)背景之下，20歲以下，35歲以上的"非主流"用戶占比攀升，根據(jù)百度商業(yè)分析部數(shù)據(jù)分析顯示，2014年Q2—2015年Q2,20歲以下新增用戶占新增玩家的28%，35歲以上玩家占比高達(dá)47%而在存量用戶占比中，20歲以下玩家占比17%，35歲以上玩家占比達(dá)到高達(dá)39%。然而，“鮮肉蘿莉”以及“蜀黍阿姨”兩個(gè)群體的滲透率還處于非常低的水平。兩個(gè)群體具有十分巨大的手游推廣潛力。

具體來說， “鮮肉蘿莉”以及“蜀黍阿姨”是兩個(gè)個(gè)性極其鮮明的兩個(gè)手游群體。 “鮮肉蘿莉”大多屬于在校生，偏愛游戲，運(yùn)動(dòng)，音樂，綜藝;而 “蜀黍阿姨”則大多具有穩(wěn)定收入，喜歡購(gòu)物，棋牌，廣場(chǎng)舞等，手游只是生活之余的消遣。這一點(diǎn)從兩個(gè)群體的手游滲透率可見一斑，鮮肉們手游相比智能手機(jī)的滲透率高達(dá)56%，但后者只有44%。同時(shí)，鮮肉蘿莉們的付費(fèi)值較高，付費(fèi)較為沖動(dòng); “蜀黍阿姨”們付費(fèi)率高，但平均付費(fèi)值偏低，游戲付費(fèi)更趨于理性。高額付費(fèi)占比，鮮肉蘿莉的43%高于 “蜀黍阿姨”38%。綜合二者的收入因素，鮮肉蘿莉的付費(fèi)值明顯更有爆發(fā)力。

總體來說，對(duì)目標(biāo)游戲用戶精準(zhǔn)畫像對(duì)游戲的開發(fā)和精細(xì)化的推廣大有裨益。從機(jī)型的選擇，到社交訴求的不同，再到玩家游戲偏好的不同和風(fēng)格題材興趣愛好的偏愛，抓住用戶的核心訴求。比如說， “鮮肉蘿莉”使用社交app人數(shù)達(dá)到 53%,視頻app達(dá)到49%;而 “蜀黍阿姨”則集中在新聞(48%)、閱讀(28%)。基于以上特征，在產(chǎn)品開發(fā)和推廣可以對(duì)兩個(gè)群體采取差異化策略。對(duì) “鮮肉蘿莉”產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新，刺激玩家消費(fèi)，培養(yǎng)玩家付費(fèi)習(xí)慣。對(duì) “蜀黍阿姨”產(chǎn)品則要關(guān)注其手游的消遣娛樂功能，注重口碑傳播的力量。

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