直播平臺為何再現(xiàn)強(qiáng)震 后續(xù)競爭取決8個關(guān)鍵

昨日，有消息指出數(shù)十位頂級游戲主播集體轉(zhuǎn)投龍珠直播。這是繼上周眾多主播曝光斗魚TV拖欠收入并“分級對待”后，游戲直播行業(yè)再次出現(xiàn)的一次強(qiáng)震。

為什么游戲直播行業(yè)為何會出現(xiàn)這樣的整體遷徙?行業(yè)壁壘和競爭性到底是什么?一位業(yè)內(nèi)人士給出了如下看法：

首先，我們要明白直播的來由

很多人說直播的本質(zhì)是內(nèi)容，而主播是內(nèi)容產(chǎn)生者，簽約主播類似視頻平臺的內(nèi)容購買，實際上這種認(rèn)知是片面的，直播的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)。

游戲直播很多人叫電競，實際電競只是游戲直播的一個組成部分，由于直播領(lǐng)域時間較短，所以我們溯源看看電競。電競在中國已經(jīng)有17年歷史，始終在民間范疇發(fā)展，回顧早年的賽事、社區(qū)、網(wǎng)站，基本都是草莽中野蠻生長。而十多年歷史證明，游戲公司初期是電競的好伙伴，而后期就是電競的敵人，因為游戲公司早期以游戲收入為第一企業(yè)需求，而游戲終究會被淘汰，游戲公司會希望有新游戲取代老游戲，希望老用戶導(dǎo)入新游戲中，這個過程實際非常困難，包括當(dāng)年神級企業(yè)暴雪也在星際2折戟后，始終無法完美再起。所以回到第一段的結(jié)論，直播和電競，本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)，是以游戲為載體，高端的用戶和低端用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的一種行為。這種行為不僅僅是觀看，他的本質(zhì)是因為喜愛而產(chǎn)生的交互行為。

一、為什么直播平臺會出現(xiàn)問題

其實不僅僅是斗魚，這里只是以近期出問題的斗魚為例。斗魚的玩法是融資，快速簽約，不斷拉高主播價格，快速放棄認(rèn)為不重要的主播。這樣的運(yùn)營方式初期紅利很高，斗魚在短短一年半時間內(nèi)，公司估值從5000萬人民幣，上升到25億人民幣，更高的估值使得斗魚可以融資到更多的錢。但是這種玩法存在一些問題：

1. 破壞市場

大多數(shù)職業(yè)選手都會想著退役，靠這種簡單的方式獲得高額收入，大量主播心態(tài)出現(xiàn)變化，原本收入多數(shù)來自于用戶，現(xiàn)在平臺的固定工資成了主要收入;

2. 資本導(dǎo)致毫無感情

這是行業(yè)最大的忌諱，直播行業(yè)和原本的優(yōu)酷、愛奇藝有著本質(zhì)差別。舉一個簡單的例子，如果一個觀眾非常喜歡李易峰，去愛奇藝觀看李易峰主演的《盜墓筆記》，但李易峰在愛奇藝和觀眾沒有絲毫互動關(guān)系，所以觀眾和愛奇藝只是瀏覽關(guān)系，愛奇藝賺取的是廣告費(fèi)。而直播平臺不同，除了瀏覽行為外，更重要的是交互行為，李易峰可以和玩家實時產(chǎn)生交互，而交互可以產(chǎn)生電商、游戲聯(lián)運(yùn)和道具收入。

粉絲經(jīng)濟(jì)的一切建立基礎(chǔ)是喜歡和交互，如果直播平臺的經(jīng)營方式導(dǎo)致平臺和主播毫無感情基礎(chǔ)，平臺訂閱和推送體系對主播毫無門檻，這只會造成惡性循環(huán)。

二、游戲直播的后續(xù)競爭

短期的轉(zhuǎn)投和跳槽，都是正常的市場競爭行為，幾方資本差不多的情況下，來回還有多個輪次，但最終競爭的狀況會怎樣?可能取決于以下因素：

1. 是否具備自制能力

以視頻平臺來看，騰訊視頻、優(yōu)酷在過去2年大大加強(qiáng)了自制能力，而直播平臺中，龍珠、YY的虎牙和marstv也都具備一定的自制能力，而龍珠的母公司PLU在游戲賽事執(zhí)行和轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)方面尤為突出;

2. 團(tuán)隊的執(zhí)行力

3. 外部資源和流量

這部分虎牙有一定優(yōu)勢，本身YY的入口流量是平臺內(nèi)最大的;龍珠背靠騰訊的互娛事業(yè)群，資源也不弱;

4. 關(guān)系鏈的建立

YY和龍珠同時具備一定優(yōu)勢，YY客戶端的強(qiáng)制登陸性，月活躍過億，這些是其他平臺無法比擬的，而YY本身的頻道分頻道+房間理念，經(jīng)濟(jì)公司本身會替代不少公司和主播建立關(guān)系;而龍珠直播的訂閱系統(tǒng)是其他平臺無法比擬的，龍珠的訂閱是和qq提醒直接綁定，用戶登陸直播平臺的時間是有限的，但是登陸qq和微信的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平臺時間，這個訂閱系統(tǒng)會讓主播和用戶產(chǎn)生強(qiáng)交互關(guān)聯(lián)，跳槽門檻高;

5. 平臺的階梯

除了花錢外，平臺是否具備高端主播、自建賽事、演播室節(jié)目、大量合作伙伴、培訓(xùn)、大量低端主播的儲備;

6. 平臺的信用

目前主播和機(jī)構(gòu)簽約要求首付提高，就是基于對某些平臺的不信任;

7. 先行品牌優(yōu)勢

8. 方向和運(yùn)氣

三、行業(yè)的未來

筆者認(rèn)為游戲直播只是起步，只是諸多平臺向全民直播過度的基礎(chǔ)。大多數(shù)平臺可能在游戲直播領(lǐng)域就折戟沉沙，但最終的勝利者面對的可能是其他領(lǐng)域的直播平臺。

直播狀態(tài)在傳統(tǒng)媒體中沒有先例可言，但從目前諸多平臺的數(shù)據(jù)可見，這將成為未來年輕人生活娛樂最重要的組成部分?？梢韵胂蟮目臻g很大，幾乎是無限的，只是不積跬步無以至千里，希望1，2年后一個巨型航母可以出現(xiàn)。