移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)洗牌征兆 小公司遇生存危機(jī)

近期手游市場(chǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)((CNG中新游戲研究)對(duì)上周(9.14～9.20)iOS平臺(tái)移動(dòng)游戲暢銷排行榜的監(jiān)測(cè)，在上周排行前10的產(chǎn)品中，騰訊占據(jù)了六席，網(wǎng)易占據(jù)了兩席。市場(chǎng)快速集中，消費(fèi)紅利結(jié)束，小公司遭遇生存危機(jī)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)“洗牌”征兆。

市場(chǎng)快速集中 騰訊網(wǎng)易占據(jù)榜單七席

在本次監(jiān)測(cè)中，市場(chǎng)快速集中是非常明顯的特點(diǎn)。騰訊網(wǎng)易等企業(yè)快速提升了整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì)和用戶需求，為產(chǎn)品品質(zhì)設(shè)立了新的臺(tái)階，大企業(yè)控場(chǎng)已經(jīng)成為定局。從最近的新游《大話西游》來說，該產(chǎn)品是由同名客戶端游戲改編而來。自本月10號(hào)登陸iOS平臺(tái)后，便穩(wěn)定在暢銷榜前三，再次彰顯了老牌端游的號(hào)召力。而網(wǎng)易借助這一款游戲也穩(wěn)固了自身在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的地位。

而面臨市場(chǎng)集中化的這種趨勢(shì)，多數(shù)小企業(yè)都無法很快的反應(yīng)過來，在產(chǎn)品技術(shù)、運(yùn)營(yíng)手段以及品牌影響力等方面也缺乏優(yōu)勢(shì)，難以與大企業(yè)形成對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)，甚至因此面臨“生存危機(jī)”。

消費(fèi)紅利結(jié)束 大企業(yè)累積價(jià)值得到釋放

除了一些技術(shù)、等方面的優(yōu)勢(shì)外，對(duì)于小企業(yè)來說，與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更大的門檻來自于大企業(yè)過往的累積價(jià)值。從榜單游戲上線時(shí)間來看，借助于暑期帶來的“學(xué)生紅利”，本季度新游表現(xiàn)出色。三款本季度新上線游戲位居前五，本季度共四款新品殺入前十，這與第二季度未出現(xiàn)當(dāng)季新游的狀況呈現(xiàn)鮮明的對(duì)比。然而，小廠商卻很難在這之中獲利。本季度新游表現(xiàn)亮眼，更多是大企業(yè)累積價(jià)值的一種釋放。

除《大話西游》來自于同名端游IP外，《熱血傳奇》是盛大游戲與騰訊聯(lián)合推出，《拳皇98之終極之戰(zhàn)OL》則由掌趣集團(tuán)成員公司玩蟹科技研發(fā)，騰訊代理。由智明星通研發(fā)的《COK列王的紛爭(zhēng)》在前期有一定的海外發(fā)行積累，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”后由小米代理，其游戲品質(zhì)逐漸被用戶發(fā)掘，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升，在上周成功登榜?？偠灾?，在消費(fèi)紅利結(jié)束的時(shí)代，沒有積累的小企業(yè)將很難突破大廠重圍。

重度游戲成趨勢(shì) 收入占比持續(xù)攀升

在游戲類型上，新游戲重度化趨勢(shì)明顯，《熱血傳奇》、《拳皇98之終極之戰(zhàn)OL》、《九龍戰(zhàn)》三款新游來自騰訊的新游都偏重度。伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)分析師認(rèn)為，騰訊第二季度移動(dòng)游戲收入僅比上一季度增長(zhǎng)1億，這成為了騰訊大舉推出重度移動(dòng)游戲的直接原因。

RPG類重度游戲有著較強(qiáng)的盈利能力，休閑類游戲較高的用戶粘度也使其擁有較穩(wěn)定的收入。從上一周排名前十的游戲類型來看，七成為RPG、動(dòng)作等重度游戲，益智休閑類游戲占到三成。而在第二季度收入排名前二十的移動(dòng)游戲中，RPG、動(dòng)作、策略游戲的總收入約為69.1億元，占移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售總收入的60.2%，休閑益智類游戲收入約為20.4億元，占移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售總收入17.8%。