ChinaJoy花樣玩轉(zhuǎn)泛娛樂(lè)時(shí)代

“泛娛樂(lè)”這個(gè)概念出現(xiàn)已歷多年。在這期間，有人看好，有人觀望，有人堅(jiān)定地實(shí)施，也有人覺(jué)的這只是一個(gè)不知所謂的概念。不過(guò)到了現(xiàn)在，泛娛樂(lè)幾乎成為了一個(gè)全民話題，尤其是在騰訊等大廠商的帶動(dòng)下，泛娛樂(lè)無(wú)人可以忽視。

但要說(shuō)清泛娛樂(lè)究竟是什么，其實(shí)也并不容易，其概念在近些年也一再被拓寬。當(dāng)我們認(rèn)為“泛娛樂(lè)就是這樣”時(shí)，它又會(huì)滋生出新的形態(tài)；當(dāng)我們以為泛娛樂(lè)一定可以發(fā)家致富時(shí)，又有失敗的例子引人再度深思；所以，要玩轉(zhuǎn)泛娛樂(lè)，也并不簡(jiǎn)單。

泛娛樂(lè)在近些年的確有被過(guò)度解讀的跡象。譬如，大公司能做到的事多半小公司做不到，大公司能掌握的資源窮極小公司一輩子都無(wú)法獲得一二。騰訊在利用泛娛樂(lè)戰(zhàn)略大刀闊斧建成娛樂(lè)帝國(guó)，而許多試圖模仿的公司，結(jié)果卻不盡如人意。

2015年，一款名為《花千骨》的游戲依托著“影游聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略脫穎而出，并成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。影游聯(lián)動(dòng)顯然也是泛娛樂(lè)中的一環(huán)。這個(gè)成功的案例也讓愛(ài)奇藝變?yōu)橛坝温?lián)動(dòng)的擁躉，不斷尋找將旗下影視作品改編為游戲的可能性。

不管是泛娛樂(lè)范疇內(nèi)的哪類(lèi)產(chǎn)業(yè)，IP是泛娛樂(lè)的絕對(duì)根本，這也讓IP的價(jià)格在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略愈發(fā)火熱的同時(shí)節(jié)節(jié)攀升。通常我們認(rèn)為，IP對(duì)游戲最直接的作用是能夠短時(shí)間吸引大量用戶(hù)，但不久之前在騰訊UP+上，程武先生提出了三個(gè)不同的概念：

“知名度不等于IP，IP是被市場(chǎng)驗(yàn)證的用戶(hù)情感載體?！?/p>

“IP價(jià)值來(lái)自共建而非交易，‘先縱后橫’推動(dòng)IP增值?！?/p>

“活躍的IP源頭是根本動(dòng)力，每個(gè)人都有不可被辜負(fù)的天分?！?/p>

也就是說(shuō)，不是所有叫得上名字的作品都能被稱(chēng)之為IP。IP背后的形象與散發(fā)出的情感是其價(jià)值所在，IP創(chuàng)造于人們的想象力與情感中。在未來(lái)，泛娛樂(lè)戰(zhàn)略所依托的IP勢(shì)必要有更深層次的運(yùn)營(yíng)并經(jīng)過(guò)多次塑造。

另一方面，自制IP或許會(huì)很快成為一種主流。我們都知道，在如今IP的高標(biāo)準(zhǔn)下，優(yōu)質(zhì)IP是用一個(gè)少一個(gè)。能創(chuàng)造出IP內(nèi)容的個(gè)人或獨(dú)立機(jī)構(gòu)在未來(lái)會(huì)有更加旺盛的生命力，比如韓寒的ONE文藝APP獲得了6000萬(wàn)A輪投資，南派三叔成立投資公司專(zhuān)注投資內(nèi)容制造，還有屢求頭條而不得的汪峰改玩起了耳機(jī)……IP已經(jīng)不局限于一種數(shù)字作品，一個(gè)人的形象與名氣，在當(dāng)下也能迅速地轉(zhuǎn)化為IP，從而創(chuàng)造出粉絲經(jīng)濟(jì)。

在近些年的ChinaJoy上，“泛娛樂(lè)”頻繁作為公司高管的演講主題出現(xiàn)。而今年，泛娛樂(lè)仍可能是被談?wù)摰淖疃嗟脑掝}之一。2016年，ChinaJoy被賦予了全新定位——全球最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域（包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)。優(yōu)質(zhì)的IP在今年ChinaJoy上依舊會(huì)受到熱捧，尤其是在優(yōu)質(zhì)IP越來(lái)越少的情況下。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，擁有最核心的明星IP，其形成的粉絲經(jīng)濟(jì)效益就能在全行業(yè)通吃。

2016年的ChinaJoy注定不凡，因?yàn)楦?、更新、更好的IP大作將會(huì)在眾廠商的齊心發(fā)力和萬(wàn)眾矚目中誕生。今夏，看ChinaJoy如何花樣玩轉(zhuǎn)泛娛樂(lè)時(shí)代！

（本文由ChinaJoy與游戲多聯(lián)合策劃）

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