第五游戲&新動集團舉辦分享會，探討手游發(fā)行新趨勢

過去的2015年無疑是手游發(fā)展史上最重要的一年，傳統(tǒng)端游大廠的崛起，IP營銷大熱，泛娛樂概念人人皆打，手游行業(yè)從最初的粗放式增長的蠻荒時代進入精細(xì)化運營比拼資本實力的時代。然而到了全新2016年，手游市場逐漸進入成熟期。在經(jīng)歷了2015年的資本市場遇冷和行業(yè)洗牌之后，整個市場的資源開始向大型發(fā)行商集中。寡頭林立的同時，發(fā)行、推廣也出現(xiàn)了明顯的變化。隨著市場獲得用戶成本的不斷增加，意味著手游必須找到一種更加高效，回報穩(wěn)定可控，且數(shù)據(jù)可衡量的發(fā)行、推廣方式，行業(yè)的來賓齊聚一堂，現(xiàn)場氛圍火爆。

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第五游戲是微游匯旗下全新游戲發(fā)行平臺，致力于解決游戲發(fā)行效率低下的問題，通過整合營銷、整合資源、大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷，降低用戶成本，達(dá)到共贏的目的。本次分享沙龍同時邀請到了幾位業(yè)內(nèi)大咖，共同探討手游發(fā)展新趨勢。

在分享會上，微游匯總經(jīng)理潘宏偉表示，第五游戲作為微游匯的全新品牌，將實現(xiàn)PC端，wap端以及APP移動端三端同步，第五游戲是游戲垂直媒體平臺，基于本身媒體的流量進行的聯(lián)運和發(fā)行業(yè)務(wù)，開啟新媒體之路。以整合營銷，精細(xì)化運營，大數(shù)據(jù)分析為根本，打造全新發(fā)行方式，致力成為一個專業(yè)的綜合手游娛樂平臺。同時針對移動游戲需求和時代潮流進行市場布局，全方面為用戶提供豐富的手機游戲內(nèi)容的需求。

酷派互聯(lián)網(wǎng)中心副總經(jīng)理胡振海說到：酷派應(yīng)用商店累計分發(fā)量已經(jīng)超過10億，產(chǎn)品單日最高下載量超過1500萬，國內(nèi)應(yīng)用市場用戶覆蓋率前10。多維度的精準(zhǔn)投放是酷派應(yīng)用商店一直秉承的理念，通過專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘分析，逐漸形成擁有強大決策力與增長潛力的多樣化用戶信息數(shù)據(jù)庫，合理分析已知用戶信息，并學(xué)習(xí)模擬，為用戶準(zhǔn)確畫像。再結(jié)合廣告自身特點和用戶畫像屬性，建立匹配模型，精準(zhǔn)展現(xiàn)匹配廣告，最大化提高投放價值。

拇指游玩CEO曾飛表示：拇指玩一直精準(zhǔn)化運營為基準(zhǔn)，以資源整合為核心。目前已經(jīng)聯(lián)運超過200款游戲，累計用戶超過5000萬，MAU數(shù)百萬，專注精品游戲聯(lián)運，單月單產(chǎn)品流水超過2000萬;更開創(chuàng)3個月保用戶量60萬的先河。

銀狐游戲CEO余沖提到：以往手游市場復(fù)制著“端游模式”和“頁游模式”兩種成功模式，端游模式則是指以夢幻西游，誅仙等端游改編的大作，比較青睞渠道聯(lián)運;頁游模式則更傾向于市場買量，發(fā)行商更重視推廣的性價比和ROI。銀狐游戲不光致力于渠道優(yōu)化，提升產(chǎn)品品質(zhì)打磨，也關(guān)注于市場精準(zhǔn)拓展與精細(xì)化運營，提高產(chǎn)品營收和商業(yè)價值化，渠道關(guān)系與買量能力以及提高收益成為了銀狐的核心競爭力。

上海野火網(wǎng)絡(luò)發(fā)行VP 職紅磊指出：野火網(wǎng)絡(luò)一直以IP為基礎(chǔ)，擴大市場影響力，以影游聯(lián)動為核心，聚焦玩家視線，配合搜索營銷，精準(zhǔn)定焦目標(biāo)用戶，跨界營銷整合資源一方面擴大影響力，游戲發(fā)行時間點選擇，另一方面也降低了市場成本。

本次分享會所到的嘉賓都提到了自身手游發(fā)行理念，同時也為手游發(fā)行新趨勢作了鋪墊，而以第五游戲為首的新興平臺勢必會對現(xiàn)階段的手游市場產(chǎn)生一定沖擊。中小型手游CP方的聯(lián)合以及資源共享，將大幅度提高市場發(fā)行的效率。更低的用戶成本，或許對于中小型手游CP方或者獨立開發(fā)者有著更加積極的影響。