天鴿互動將發(fā)力海外發(fā)行，瞄準東南亞市場

隨著互聯(lián)網與智能硬件的快速進步，國內移動游戲市場發(fā)展一路高歌，發(fā)展異常迅猛。根據市場研究公司Niko Partner的報告指出，2015年中國在智能手機和平板電腦游戲創(chuàng)收逾55億美元，將超越美國成為全球最大的移動市場。

國內移動游戲市場真正興起是在2012年，而在其之后短短兩年時間，據一些媒體報道，這個市場上光CP的數量早已突破五位數，國內一年開發(fā)出來的成品數量少說也有好幾千款。在面臨大量競爭對手與競品的桎梏下，越來越多的廠商開始將目光瞄向海外市場，希望尋得更多的突圍機會。然而出海之路并非那么容易，一些CP甚至連怎么問路都不清楚，更遑論能將產品準確地推向適宜的市場了。

國內游戲發(fā)行商天鴿互動則表示，如今光有好產品不行，還需要有一套非常成熟的發(fā)行經驗，CP在研發(fā)上他們是內行，但說到產品的推廣還是得與靠譜的發(fā)行商進行合作才更有利，否則產品推出市場后的效果肯定會大打折扣，國內市場是如此，海外市場的對比只會更加明顯。

在出海方面，天鴿互動很早就已經將目光瞄準了東南亞這塊新興市場。為什么會優(yōu)先選擇這塊市場?一方面是因為東南亞的文化與國內較為相近，簡單來說就是玩家在游戲的偏好共同點更多;另外一方面則是因為這塊市場在游戲領域上屬于新興市場，較之歐美相對成熟的游戲市場環(huán)境，這里可開拓展的空間更大。

根據NewZoo最新發(fā)布的亞洲市場報告中提到，2016年全球游戲市場規(guī)模將達到996億美元，其中亞洲中主要市場日本、韓國、中國以及東南亞國家的份額比例占全球市場的45%，即將近450億美元。

從全球范圍上來看，亞洲幾個關鍵市場在全球移動游戲收入將占整個市場份額的55%。這幾個關鍵市場主要指中國、日韓、東南亞地區(qū)。從這幾個市場的成熟度以及競爭程度來看，東南亞無疑是亞洲最具有潛力的新興市場。

正是因為市場及文化的屬性特殊，東南亞如今已經成為國內游戲廠商的必爭之地，特別是國內的許多游戲相比發(fā)到其它市場，在東南亞推出顯然更加適合。雖然這個市場的機會有很多，但是不同國家的差異還是有不少的，哪怕是一款在國內表現(xiàn)很不錯的產品，其題材畫風看似很適合東南亞市場，你也無法保證它在東南亞的每個國家都能成功。

在出海過程中，天鴿互動認為，游戲的本地化問題則是其中一個關鍵點。不僅在翻譯、游戲內容、市場活動推廣方面，游戲出海的過程還會涉及到諸如本地法規(guī)、支付等重要細節(jié)問題。并且東南亞市場內有多個國家，國家間存在著差異，如果CP不尋求一個靠譜的發(fā)行商進行合作，在發(fā)產品之前，對于當地渠道特點、產品類型、用戶特征、營銷推廣都不太了解的話，產品能否順利推出市場都是個很大的問題，更別說后續(xù)的推廣運營了。

另外，如今出海東南亞的廠商眾多，發(fā)行商也不在少數。此前曾有媒體報道過東南亞出海亂象，里面則提到隨著手游市場的競爭發(fā)展，東南亞市場已經開始出現(xiàn)合同違約、拖欠款等各種問題。因此，對于不熟悉東南亞市場的CP們來說，尋找到靠譜的發(fā)行伙伴合作也是非常不容易的事。

天鴿互動作為國內一家背景雄厚的游戲發(fā)行商，他們認為東南亞市場有著許多可開發(fā)的空間，尤其在國內游戲市場面臨大廠壟斷的今天，出海顯然成為中小廠商的重要出路。那么如何出海?什么樣的產品適合出海?出海之后的路要怎么走?這些都是選擇出海的CP們所要了解的基本且重要的問題。

天鴿互動在過去幾年的積累與沉淀，對于市場的敏銳分析能力及有利的背景支持，在發(fā)行商陣營中顯然有著不容小覷的地位與發(fā)展?jié)摿?。此次天鴿互動宣布將發(fā)力東南亞市場，也是希望能更進一步的推進集團在國際上的布局計劃，從而將天鴿互動打造成與國際接軌，具有全球化屬性的前沿互聯(lián)網企業(yè)。因此，在移動游戲領域上，天鴿互動方面也希望，未來能多與國內的CP合作，攜手將更多優(yōu)秀的移動游戲推向海外市場。