8頁PPT看懂二次元游戲：3億用戶、單品收入超10億

根據(jù)CNG測算，自上線以來，《陰陽師》斬獲了超過10億的收入。騰訊應(yīng)用寶發(fā)布的10月手游報告也顯示，《陰陽師》、《崩壞3》等二次元游戲在下載與收入榜均排名前列，二次元游戲的市場影響力正在穩(wěn)步提升。

2016年二次元用戶將突破3億，成為移動游戲市場的新“金礦”。而《陰陽師》將社交媒體當成平臺，使“小眾”的二次元游戲，逐步擴散到基數(shù)更大的泛二次元用戶的方式，為二次元游戲市場開辟了新方向。

二次元游戲已占有一定的市場份額。通過第三季度CNG收入測算榜監(jiān)測，TOP100游戲中52%為IP游戲，日漫風格IP游戲僅次于玄幻類游戲，占所有IP改編游戲的19.2%。

上述數(shù)據(jù)出自中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)聯(lián)合發(fā)布的《2016年7~9月移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》，報告除了對市場規(guī)模、用戶等常規(guī)內(nèi)容進行了監(jiān)測外，還針對二次元游戲，從用戶、定義、產(chǎn)品、企業(yè)等多個角度，進行了專項研究。

以下為報告全文，獲取PDF版本可添加微信CNGwang索取。

二次元用戶定義及特點

3億泛二次元用戶成移動游戲市場新“金礦”

二次元：廣義上的二次元指動畫、漫畫、游戲、小說等，同時泛指喜愛ACGN的人。狹義上的二次元指具有日系文化特點的動漫等產(chǎn)品。

二次元用戶：指認同二次元文化或參與二次元文化構(gòu)建的用戶。二次元用戶具有追求原版，忠實且狂熱，樂于吐槽，沉溺虛擬等特點，這些特點促使二次元用戶成為游戲市場潛在的優(yōu)質(zhì)用戶。

按照二次元用戶特點的表現(xiàn)程度，二次元用戶還分為核心用戶與泛二次元用戶。其中，泛二次元用戶因為擁有龐大的用戶基數(shù)，更具挖掘潛力。

二次元游戲定義

二次元游戲在市場上并無統(tǒng)一定義，嚴格意義來說所有游戲均屬于二次元文化的一部分，但一般情況下，二次元游戲一般特指日漫題材或受日系文化影響動漫IP改編的游戲。

二次元游戲分布

TOP50中二次元游戲占九款

目前，這類游戲已經(jīng)占據(jù)了很大的市場份額。通過對第三季度CNG收入測算榜監(jiān)測發(fā)現(xiàn)：

Top50游戲中：9款為動漫題材，在各題材游戲數(shù)量分布中位居第二，其中5款有日漫IP。

TOP100游戲中：52%游戲具有IP，日漫風格IP游戲僅次于玄幻類游戲，占所有IP改編游戲的19.2%。

新游排行榜

《陰陽師》借力社交媒體成“現(xiàn)象級”產(chǎn)品

第三季度，“端改手”產(chǎn)品、影視IP改編產(chǎn)品依舊出色。而從具體產(chǎn)品來看，網(wǎng)易推出的《陰陽師》借助社交媒體成為今年最新的“現(xiàn)象級”作品。

此外，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》聯(lián)合經(jīng)典“貪吃蛇”以及當下流行的競技模式，久居iOS免費榜榜首。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，9月《貪吃蛇大作戰(zhàn)》MAU近7000萬，DAU達到852萬。

企業(yè)研發(fā)榜

二次元游戲為企業(yè)帶來新增長點

從企業(yè)層面來說，二次元游戲正在影響游戲企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展。

在第三季度研發(fā)格局榜中，網(wǎng)易游戲憑借《陰陽師》超騰訊位居研發(fā)榜首位，而樂道互動的上榜也與二次元游戲有關(guān)，除《暗黑黎明2》為續(xù)作外，其推出的《永恒之歌》、《迷城物語》、《如果的世界》均為無IP的日漫風格游戲。

《陰陽師》監(jiān)測

《陰陽師》升至榜首，DAU破400萬

二次元游戲《陰陽師》在第三季度具有較高的市場熱度。

《陰陽師》于9月2日上線App Store，9月9日全平臺公測。上線十天后進入iOS暢銷榜前十并不斷攀升，在國慶期間超越《夢幻西游》居于暢銷榜首位，App Store好評數(shù)超過26萬。截止9月底《陰陽師》下載量突破1000萬，DAU超過400萬。

《陰陽師》分析

玩家從核心用戶向外圍擴散

《陰陽師》的成績不僅得益于其游戲品質(zhì)，循序漸進的營銷方式同時為游戲持續(xù)造熱，使《陰陽師》的受眾從核心二次元用戶擴展到基數(shù)更大的泛二次元用戶，這是相較于以往的二次元游戲最大的突破。

《陰陽師》經(jīng)驗

切中用戶痛點、覆蓋社交媒體成二次元游戲制勝點

《陰陽師》讓更多用戶進入二次元的世界，二次元游戲市場逐漸火熱。

第三季度末上線的《崩壞3》以及《Fate/Grand Order(命運-冠位指定)》已得到了很好的市場反響，未來將有越來越多的二次元游戲推出，除了將核心二次元抓住以外，通過貼合用戶的產(chǎn)品、引起核心用戶口碑相傳、覆蓋社交圈進而讓更多的泛二次元用戶接入成為關(guān)鍵。

以下為市場規(guī)模、資本市場、海外市場等內(nèi)容。

市場規(guī)模&用戶規(guī)模

移動游戲市場增長繼續(xù)放緩，非游戲用戶轉(zhuǎn)化成增長動力

第三季度，中國移動游戲市場規(guī)模繼續(xù)保持增長，但增速有所放緩。隨著大部分成功端游IP已完成改編，端游用戶也已經(jīng)被大量轉(zhuǎn)化，非游戲用戶成為游戲企業(yè)的下一個目標群體。

借助于《陰陽師》、《幻城》等游戲，移動游戲市場正加速轉(zhuǎn)化泛二次元用戶、影視愛好者等非游戲用戶。

資本市場

游戲企業(yè)并購、投資、上市依然頻繁

圍繞游戲企業(yè)的資本運作，主要分為兩類，第一類是通過私有化、上市等手段，登錄A股獲取更好的融資渠道，另外一類則是上市企業(yè)通過收并購的方式，涉足影視、動漫、VR等領(lǐng)域，完善自身戰(zhàn)略布局。

產(chǎn)品收入榜

《王者榮耀》沖擊夢幻冠軍寶座展現(xiàn)MOBA生命力

《王者榮耀》在推出一年之后，產(chǎn)品依然處于上升期，并有望沖擊《夢幻西游》第一的寶座，顯示出MOBA游戲在移動游戲市場的生命力。

從題材上看，前八游戲均集中在西游、三國、仙俠等典型中國文化背景上，表現(xiàn)出用戶對于此類游戲題材的傾向。

單機游戲榜

老游戲依舊“統(tǒng)治”市場

第三季度，《開心消消樂》、《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》等經(jīng)典游戲位于榜單前列，而一些新上榜的產(chǎn)品，也是單機移動游戲IP的續(xù)作，比如《奔跑吧兄弟》系列、《捕魚達人》系列以及《熊出沒》系列等，這與單機游戲?qū)﹄娦胚\營商的依賴性有關(guān)。

在產(chǎn)品選擇上，電信運營商更偏向于已經(jīng)取得不錯市場成績的優(yōu)秀IP產(chǎn)品。

審批信息

移動游戲?qū)徟鷶?shù)量上漲明顯

國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》自7月1日實施后，游戲?qū)徟鷶?shù)量明顯增多，第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟窟_到1038款，相對第二季度增長了387.3%，其中，移動游戲產(chǎn)品占比快速增加，9月達到96%。

海外市場

從“出海”到“全球化”，資本、研發(fā)、發(fā)行全面涉足

國內(nèi)游戲市場日趨飽和，競爭日益加劇，拓展海外市場成為眾多游戲企業(yè)的另一個選擇。

近年來企業(yè)出海動作更加頻繁，適用于各類企業(yè)的出海方式隨之多樣化。而單線的出海模式已不能滿足行業(yè)需求，逐步上升到“全球化”，其涉及資本運作、研發(fā)、發(fā)行等多個環(huán)節(jié)，內(nèi)容更為廣泛。

在實行全球化的企業(yè)中，平臺發(fā)行商勝利游戲為其“全球化”戰(zhàn)略做了充足的準備，對于其他計劃布局全球市場的企業(yè)是很好的借鑒。

全球化

勝利游戲：憑產(chǎn)品、IP、合作伙伴完善全球發(fā)行布局

勝利游戲作為國內(nèi)一線發(fā)行商，同時深耕海外市場多年，通過不斷挖掘海外發(fā)行價值并結(jié)合自身影響力完善其全球化發(fā)行布局。

首先，勝利游戲與眾多海外企業(yè)有著合作關(guān)系，如在今年的ChinaJoy期間，與法國育碧達成《：血帆》的合作，隨后又獲得美國Skybound公司正版IP《行尸走肉》的全球范圍授權(quán)，近期獲得《軒轅劍》IP在全球范圍開發(fā)兩款游戲的授權(quán)以及日本SNK公司全明星IP改編權(quán)，為其未來產(chǎn)品布局提供了具有優(yōu)勢的全球性IP資源。

其次，出口產(chǎn)品的成功積淀了勝利游戲豐富的海外發(fā)行經(jīng)驗，藉此將更多IP游戲進行國際化推廣;同時勝利游戲能根據(jù)市場發(fā)展階段及時調(diào)整策略，完備計劃，先行先知與持續(xù)的發(fā)行能力協(xié)助其強化“全球化發(fā)行”這一環(huán)。

勝利游戲：打開“進口”、“出口”雙通道

由于之前已有“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的成功案例，此次勝利游戲的“全球化”策略則是“拿來”與“走出”的結(jié)合，一方面通過獲取強影響力的全球性IP及優(yōu)秀的海外產(chǎn)品，另一方面將IP以游戲形式擴散到不同國家與地區(qū)。

產(chǎn)品輸出也可以將產(chǎn)品在海外市場進行檢驗，深入了解當?shù)赜脩袅晳T，調(diào)整運營模式;另外通過產(chǎn)品的引入與輸出將品牌在全球范圍擴大，進一步拓展市場，增加市場機遇，強化競爭力。