《陰陽師》生命周期有多長？金韜說它一直是個“新游戲”

突圍難，守住更難，《陰陽師》未來如何突破自己?

9月2日《陰陽師》上線App Store，所有人都沒料到推出一個月之后，這款二次元手游能攀上iOS暢銷榜第一的位置，而后還拿下了10月份全球iOS收入第一的殊榮。游戲上線已三個多月的當下，手游那點事采訪了《陰陽師》制作人金韜，談《陰陽師》爆發(fā)的核心原因，以及未來這款游戲如何突破自己，給玩家?guī)砀鄻啡ぁ?/p>

《陰陽師》最大的成功在于滿足不同圈層用戶的需求

對于《陰陽師》目前的成績，不僅是同行業(yè)人覺得不可思議，《陰陽師》團隊當初也沒有預(yù)想到?！俺煽冞h遠超過了我們的預(yù)期?！?/p>

從最終的成績及游戲的火熱程度可以看出，《陰陽師》不僅吸引了核心的二次元玩家群體，在后來的口碑自傳播過程中，覆蓋了泛二次元玩家，包括喜歡日系的、喜歡和風(fēng)的，甚至更外圍的喜歡回合制、策略類的、喜歡游戲思考趣味的玩家等等。

口碑傳播跨越了不同文化圈層的人群，并最終滿足和平衡了各圈層人群的需求，金韜將其比喻成是一個“造蛋白”的過程。“如果把整個游戲生態(tài)看成一個雞蛋，其中有蛋黃和蛋白，我們所說的游戲本身的玩法就是蛋黃，而蛋白則是游戲外圍的文化圈層。”

金韜在接受專訪時也坦言，用戶才是根基，最大的挑戰(zhàn)就是解決不同玩家群體之間的訴求?！爱斠粋€產(chǎn)品在不斷擴大圈子，去吸引更多用戶的時候，用戶之間的訴求往往會形成矛盾，比如不同人群對于體力的多少就有不同的認知。除此之外，對《陰陽師》來說，平衡核心二次元玩家與泛二次元玩家之間需求也是很大的挑戰(zhàn)?！蛾庩枎煛纷畲蟮某晒褪强缭饺樱鄬M足了不同圈層人群的需求?！?/p>

核心二次元與泛二次元的平衡：游戲不能有過高的壁壘

金韜認為，要想平衡核心二次元玩家與泛二次元玩家的需求，在游戲研發(fā)過程中就不能設(shè)計過高的壁壘，核心體驗要突出，但壁壘要足夠低。

“很多很優(yōu)秀的游戲，發(fā)行到國內(nèi)卻沒有獲得預(yù)想中的好成績，很大原因是因為游戲本身的IP形成了自己的壁壘，圈子氛圍非常濃厚。而反觀《陰陽師》，盡管它是一個全民級IP，但我們在游戲故事、劇情上做了很多調(diào)整，讓不是這個圈子的人都能玩得懂，只要玩家花時間融入進去，會覺得很有意思，這大大降低了玩家的上手門檻。

從用戶層面也要考慮二次元玩家與一般玩家不同的屬性。如果得到了頭批種子玩家的喜愛和正向反饋，就獲得了頭批種子玩家。此后一旦口碑傳播開來，不同圈層的用戶都會進入游戲中進行嘗試，那么最終這款產(chǎn)品能留住多少用戶，就看核心體驗是否足夠突出，打造的圈層壁壘是否足夠低。

熱度總會下降，后續(xù)會將《陰陽師》當成一個全新的游戲來看待

《陰陽師》成功在國內(nèi)掀起一股“抽SSR”的熱潮，而長期來看，產(chǎn)品需要不斷從游戲出發(fā)做更深度的沉淀。金韜表示，游戲的話題熱度不可能持續(xù)處在高峰狀態(tài)，未來會將《陰陽師》當成一個全新的游戲來看待，持續(xù)增加游戲的趣味性。

“從短期來看，我們認為游戲話題的熱度肯定會逐漸降低的。從長遠來說，我們更注重的是《陰陽師》口碑化、品牌化的塑造，能給玩家?guī)砀嘤腥さ捏w驗。后續(xù)我們會將《陰陽師》當成一個全新的游戲去看待，不斷地進行創(chuàng)新和改善?！?/p>

對于《陰陽師》未來的產(chǎn)品計劃，金韜表示，他們會基于《陰陽師》現(xiàn)有的系統(tǒng)進行優(yōu)化和改善，除此之外，也會尋找創(chuàng)新的空間，做大量的突破性創(chuàng)新，帶給玩家、特別是年輕玩家，更多的趣味。下一步《陰陽師》要挑戰(zhàn)游戲的趣味性，針對收集和玩法的趣味等，做大幅度的強化和創(chuàng)新。

當然很多人提到“肝”的問題，金韜認為這是一次游戲設(shè)計上的選擇，選擇之后需要盡可能地優(yōu)化和完善，而《陰陽師》也在不斷優(yōu)化和平衡游戲內(nèi)各元素的呈現(xiàn)?！案维F(xiàn)在甚至變成了一個文化詞，有時候玩家說肝并不是因為累，需要分析肝背后的原因，一方面可能是游戲重復(fù)、枯燥;另一方面是玩家愿意投入時間去玩。如果是重復(fù)枯燥，那我們需要解決這個問題，而如果是玩家愿意投入時間，那我們就要將游戲內(nèi)容更加豐富化，打造更多的體驗。”

《陰陽師》全球發(fā)行計劃，日本是重要一站

根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，11月國內(nèi)iOS收入排名中，《王者榮耀》排名第一，《陰陽師》排名第二，而從全球iOS收入榜單來看，《陰陽師》反而位列第三，《王者榮耀》排第四。也就是說，《陰陽師》依靠海外的收入實現(xiàn)了對《王者榮耀》的反超，更重要的是，《陰陽師》在海外發(fā)行的是中文版本。由此可見，這款游戲在全球市場的受歡迎程度非常高。

而在國內(nèi)形成火爆之勢后，《陰陽師》計劃進擊更大的市場，其中日本是重要一站?！澳壳啊蛾庩枎煛吩谌毡臼袌龅念A(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過10萬了，我們計劃游戲在明年正式上線。我們游戲Demo開發(fā)完之后和一些日本玩家進行了交流，捕捉他們游戲情感，聽取他們的訴求，而《陰陽師》也的確是一款能長線運營的游戲?！弊鳛橐豢钊帐胶惋L(fēng)的手游，如果能在日本這個難以捉摸的市場取得成功的話，對《陰陽師》來說將是里程碑式的一站。

除了日本市場，《陰陽師》未來也將在全球更多地區(qū)上線，目前游戲的背景和文化氛圍并不是其他地區(qū)玩家也都熟悉的，面對游戲新鮮感與地區(qū)文化壁壘之間的博弈，最終還將回歸到游戲產(chǎn)品內(nèi)核上。而對網(wǎng)易來說，拓展海外市場是必經(jīng)之路，以《陰陽師》這款在國內(nèi)得到驗證的手游來進行全球化布局，不失為一個上策。

金韜談國內(nèi)二次元手游市場環(huán)境

今年下半年開始，隨著幾款二次元手游接連收獲不俗的成績，國內(nèi)二次元游戲的概念火爆了起來，甚至有不少人認為今年是二次元手游元年。

金韜認為“其實二次元游戲并不是一下子就火爆起來的，因為用戶需求不可能是一夜爆發(fā)的，而是逐漸積累的。那為什么會給人二次元游戲爆發(fā)的感覺呢，主要是很多好的產(chǎn)品集中在了下半年發(fā)布，因此讓人覺得二次元游戲的機會到來了?！?/p>

二次元手游需要想辦法“造蛋白”，將其他圈層的用戶吸引進來，才有可能在熱度和營收上實現(xiàn)質(zhì)的突破。而《陰陽師》在完成核心玩家向一般玩家擴張之后，其“造蛋白”計劃也還在有條不紊地進行著，圍繞陰陽師文化的周邊、動畫、舞臺劇、漫畫等等都可能成為現(xiàn)實，前提是在品質(zhì)和新鮮感上能達到《陰陽師》手游的水平。

對于國內(nèi)二次元游戲的發(fā)行和運營，金韜提出要把握好產(chǎn)品的節(jié)奏，要對不同用戶之間的差異有所了解。而能否獲得玩家的青睞，關(guān)鍵就在于四點：綠色健康的玩法;讓玩家感受到某款游戲是穩(wěn)定、長線運作的;用心打磨細節(jié);對游戲外圍的文化有二次創(chuàng)作。