主機(jī)市場(chǎng)重整 國(guó)產(chǎn)廠商新商機(jī)到來(lái)

近日來(lái)，不僅是微軟、索尼、任天堂三巨頭強(qiáng)調(diào)重視中國(guó)市場(chǎng)，就連華為、阿里等國(guó)內(nèi)科技大佬也表達(dá)了對(duì)這一市場(chǎng)的興趣。種種舉動(dòng)意味著今年的國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)將上演新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重新開放

國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)布通知，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過(guò)文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。這意味著我國(guó)長(zhǎng)達(dá)13年的游戲機(jī)禁售規(guī)定正式解除。

曾幾何時(shí)，以微軟的Xbox、索尼的PSP、任天堂的Wii等為首的游戲機(jī)產(chǎn)品多年來(lái)風(fēng)靡全球，吸引無(wú)數(shù)玩家追捧。不過(guò)在國(guó)內(nèi)，為防止青少年沉迷于游戲，相關(guān)主管部門于2000年6月發(fā)布通知，要求面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止，并嚴(yán)格限制進(jìn)口電子游戲設(shè)備及其零、附件，從而關(guān)閉了中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)的大門。

此次雖然禁令已經(jīng)暫停實(shí)施，但游戲機(jī)制造商要想在中國(guó)銷售產(chǎn)品還必須經(jīng)歷一系列的協(xié)商和漫長(zhǎng)繁瑣的審批手續(xù)。我國(guó)政府沒(méi)有就審批程序需要多久給出一個(gè)時(shí)間表，也不清楚相關(guān)外資企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要滿足哪些條件和要求。

此次下發(fā)的解禁通知惟一明確的是該決定是上海自貿(mào)區(qū)相關(guān)舉措的一部分。相比去年9月國(guó)務(wù)院發(fā)布的上海自貿(mào)區(qū)總體方案中的相關(guān)表述，新通知并無(wú)太多新意。國(guó)務(wù)院當(dāng)時(shí)表示，自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過(guò)文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。但不管怎樣，用戶終于可以不用再為買不到行貨而發(fā)愁。

三巨頭瞄準(zhǔn)新戰(zhàn)場(chǎng)

對(duì)于禁令的解除，微軟、索尼、任天堂三巨頭也將有所作為。索尼發(fā)言人日前表示，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，有機(jī)會(huì)的話公司會(huì)考慮在中國(guó)銷售游戲機(jī)。此前，索尼曾在廣東省設(shè)立分公司，負(fù)責(zé)游戲軟件和Playstation(PS)游戲機(jī)業(yè)務(wù)。該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，等到市場(chǎng)允許的時(shí)候，將會(huì)積極計(jì)劃為中國(guó)消費(fèi)者提供新產(chǎn)品。

除了索尼，雖然微軟還沒(méi)有針對(duì)在中國(guó)銷售產(chǎn)品公布任何細(xì)節(jié)，但微軟CEO鮑爾默此前就表示，游戲機(jī)業(yè)務(wù)是微軟重要的組成部分，未來(lái)還會(huì)作為發(fā)展重點(diǎn)，并不會(huì)將這一業(yè)務(wù)廢除。

而最高興的或許就是任天堂了。作為國(guó)際三大游戲廠商之一，近幾年任天堂似乎有些“體力不支”，逐漸被微軟和索尼拉開距離。而國(guó)內(nèi)游戲機(jī)禁令的解除，任天堂的股價(jià)應(yīng)聲大漲。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大門的敞開，又點(diǎn)燃了投資者的熱情，未來(lái)這三家巨頭圍繞著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍將進(jìn)行新一輪的角逐。

最新數(shù)據(jù)顯示，去年，索尼共售出420萬(wàn)臺(tái)PlayStation4游戲主機(jī)。微軟共售出300萬(wàn)臺(tái)XboxOne。這兩家公司的產(chǎn)品均是在去年11月才開始發(fā)售。而任天堂在2013年二三季度僅售出46萬(wàn)臺(tái)新款WiiU游戲機(jī)。

國(guó)產(chǎn)廠商迎新機(jī)遇

據(jù)普華永道數(shù)據(jù)顯示，按收入衡量，中國(guó)是排在美國(guó)和日本之后的全球第三大視頻游戲市場(chǎng)。另?yè)?jù)艾瑞咨詢分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)潛在規(guī)模將在300億-400億元。巨大的市場(chǎng)潛力不僅是國(guó)外廠商，對(duì)國(guó)內(nèi)廠商也是一次新的機(jī)遇。

據(jù)悉，目前包括華為、阿里在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)科技廠商均表達(dá)了對(duì)游戲機(jī)市場(chǎng)的興趣。百視通去年宣布與微軟在上海自貿(mào)區(qū)成立合資公司，擬投資總額14.5億元人民幣，雙方分別占51%和49%股權(quán)，將游戲機(jī)終端引入中國(guó)市場(chǎng)。

而華為在日前的CES2014電子展會(huì)上也首度展示了旗下的微型游戲主機(jī)TRON。此外，阿里旗下的TVOS與傳統(tǒng)游戲機(jī)制造商小霸王也正在醞釀推出家庭游戲機(jī)。

國(guó)產(chǎn)廠商的開始布局甚至讓美國(guó)媒體都在為三巨頭擔(dān)心。有分析認(rèn)為，中國(guó)不太可能給外來(lái)游戲機(jī)制造商提供很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。因?yàn)橹袊?guó)的游戲機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間未對(duì)外開放。與任天堂、微軟和索尼公司推出的昂貴游戲機(jī)相比，中國(guó)的游戲玩家已經(jīng)找到了更簡(jiǎn)單、更便宜的替代品。?