深度分析：手游Flappy Bird為何爆紅？

自虐手游Flappy Bird今天晚上在中國(guó)區(qū)appstore免費(fèi)榜一舉超過(guò)了騰訊麻將位居第一，證明了Flappy Bird這款來(lái)源于歐美市場(chǎng)的熱點(diǎn)游戲能夠?qū)崿F(xiàn)飄洋過(guò)海逆襲中國(guó)，其實(shí)從最近兩天微信朋友圈的分享就可以看到，已經(jīng)有不少人已經(jīng)玩上了Flappy Bird。而Flappy Bird據(jù)報(bào)道目前已取得了5000萬(wàn)次的下載量、廣告收入已達(dá)到單日5萬(wàn)美元。

gamelook作為業(yè)內(nèi)媒體，如何看待Flappy Bird的成功？當(dāng)然與大家的意見一致，類似的成功必定是小概率事件。對(duì)于這款產(chǎn)品整個(gè)過(guò)程，以及后繼發(fā)生的若干事，其實(shí)有一些東西可以好好談一談。

Flappy Bird成功之后：越南開發(fā)者另兩款自虐游戲迅速在美國(guó)竄紅。

先說(shuō)說(shuō)大家還不了解的現(xiàn)狀。

如果各位同學(xué)認(rèn)為Flappy Bird對(duì)越南開發(fā)者阮哈東（Nguyen Ha Dong）是撞了一次大運(yùn)的話，那么大家需要更新下狀態(tài)了，目前阮哈東是連續(xù)成了3款游戲、連勝三局。

在今天的美國(guó)區(qū)appstore免費(fèi)榜上，阮哈東的這3款手游是這樣的排名，F(xiàn)lappy Bird位居免費(fèi)榜第1，Super Ball Juggling位居免費(fèi)榜第4，Shuriken Block位居免費(fèi)榜第24。如果這兩款游戲繼續(xù)紅下去，阮哈東的廣告收入還得再漲漲。

或許是玩家對(duì)開發(fā)者的興趣、也或許是國(guó)外媒體報(bào)道的推波助瀾，導(dǎo)致了其另外兩款如出一轍概念的自虐游戲迅速被帶上了免費(fèi)榜高位。

而對(duì)阮哈東來(lái)說(shuō)，其用自己三款游戲經(jīng)歷展現(xiàn)了什么叫“成功可以復(fù)制”，十分驚人。

Super Ball Juggling（左）、Shuriken Block（右）

簡(jiǎn)單介紹下阮哈東的另外兩款游戲，Super Ball Juggling是一款自虐式“顛足球”玩法手游。Shuriken Block則是一款自虐式“忍者躲飛鏢”玩法手游，Shuriken Block稍微與Flappy Bird不一樣的是，這款游戲有3條命、但大家可以無(wú)視，但變態(tài)低的成功率，難度系數(shù)比Flappy Bird感覺還要高。

Flappy Bird是山寨游戲？微創(chuàng)、玩法簡(jiǎn)化

談完了現(xiàn)狀，還是追根溯源，那么，F(xiàn)lappy Bird創(chuàng)意來(lái)自何處？

從創(chuàng)意的來(lái)源來(lái)說(shuō)，F(xiàn)lappy Bird無(wú)法證明其獨(dú)創(chuàng)性，比如在twitter上，一位名為Kek的開發(fā)者即表示Flappy Bird山寨了其2011年開發(fā)的游戲Piou Piou，在twitter上，1500人次轉(zhuǎn)發(fā)了這條推，至少很多人認(rèn)同KeK的質(zhì)疑，從Flappy Bird游戲的核心玩法、美術(shù)形象來(lái)看，gamelook也認(rèn)同是剽竊了Piou Piou的創(chuàng)意。

整體來(lái)看，F(xiàn)lappy Bird的那只鳥無(wú)非將Piou Piou的卡通小鳥改為了像素風(fēng)格，顏色也一樣，而且玩法上，實(shí)在是太過(guò)相似。Flappy Bird改動(dòng)最大的是把核心玩法導(dǎo)向了完全的自虐模式，為此在玩法上相比Piou Piou做了簡(jiǎn)化，這也是為何其能獲得病毒式下載量的重要原因，另外一個(gè)最大的不同是原版的piou piou是一款flash小游戲，而Flappy Bird是手機(jī)游戲支持iOS、android。

Flappy Bird靠什么紅遍全球？榜單滾雪球效應(yīng)、現(xiàn)實(shí)環(huán)境社交傳播、美國(guó)市場(chǎng)的引領(lǐng)作用。

對(duì)這款產(chǎn)品定完了性，對(duì)Flappy Bird的成功過(guò)程總結(jié)點(diǎn)規(guī)律出來(lái)，gamelook認(rèn)為有4點(diǎn)依次來(lái)談，這是這款游戲成功的全過(guò)程。

下圖是Flappy Bird的排名曲線，這里也對(duì)海外開發(fā)商質(zhì)疑Flappy Bird作弊刷榜給了有力的回應(yīng)，這款游戲之前有為期2個(gè)半月的爬榜期。

1）榜單的滾雪球效應(yīng)

為什么紅的不是piou piou而是Flappy Bird？piou piou所在的PC小游戲領(lǐng)域沒有找到一個(gè)良好的用戶利基市場(chǎng)/平臺(tái)，而appstore、google play則提供了Flappy Bird這種滾雪球式的榜單用戶效應(yīng)。簡(jiǎn)言之，就是下載量越高、排名越高、隨著排名的提升自然下載量又會(huì)進(jìn)一步提高，用戶量會(huì)越來(lái)越大，F(xiàn)lappy Bird受益于這種正向的用戶循環(huán)，因此在沒有得到蘋果推薦、也沒有廣告推廣、缺乏報(bào)道的情況下，依靠自己爬進(jìn)了玩家的視線。

2）形成滾雪球效應(yīng)的條件：口碑、留存

Flappy Bird毫無(wú)疑問(wèn)具備了更好的病毒性傳播的條件，原因就是Flappy Bird在piou piou的玩法上做了簡(jiǎn)化，導(dǎo)向了自虐模式，帶來(lái)了口碑效應(yīng)。如果從專業(yè)的角度來(lái)看，F(xiàn)lappy Bird顯然留存率是不錯(cuò)的。

3）依靠現(xiàn)實(shí)社交場(chǎng)景、病毒性二次傳播

如果只有留存率是不夠的，留存的反面是必然有用戶的流失，F(xiàn)lappy Bird想要靠早期那丁點(diǎn)的下載量成功，需要借助口碑形成強(qiáng)有力的病毒性二次傳播。然而Flappy Bird是沒有加入twitter、FB分享功能的，這點(diǎn)上Flappy Bird做的并不到位。深究一下，除了用戶的主動(dòng)在社交網(wǎng)站上分享傳播，F(xiàn)lappy Bird的玩家到底處于怎樣的游戲場(chǎng)景呢？

gamelook依舊拿出這張爬坡圖，在Flappy Bird所歸屬的Game->Family分類下，呈現(xiàn)了一種驚人的規(guī)律。Flappy Bird下載量的最低點(diǎn)都出現(xiàn)在了周日，而下載高點(diǎn)則是在周中，從這點(diǎn)判斷，F(xiàn)lappy Bird更像是一款工作、學(xué)習(xí)時(shí)間段打發(fā)時(shí)間的游戲，而不是所謂的Family家庭游戲，在周末它無(wú)法帶來(lái)好的下載量。

可以想象玩家是如何傳播這款游戲的，在工作日向周圍的同事、同學(xué)炫耀自己的得分、或者展現(xiàn)這款游戲的奇葩之處，最終引來(lái)圍觀進(jìn)而周圍人拿出手機(jī)下載。而對(duì)國(guó)內(nèi)很多游戲公司而言，往往把推廣游戲的重要節(jié)點(diǎn)放在了周末，F(xiàn)lappy Bird給我們另一個(gè)方向的啟示，如何在現(xiàn)實(shí)社交環(huán)境中形成病毒傳播？

4）媒體傳播效應(yīng)、美國(guó)市場(chǎng)的引領(lǐng)作用

對(duì)于Flappy Bird來(lái)說(shuō)，媒體效應(yīng)是最后的一腳，顯然appstore的排行榜就具備這樣的能力，它不僅能引導(dǎo)玩家下載，還能引起媒體的關(guān)注、前提條件是排名要突出。而在這里不得不提到美國(guó)的特殊性，美國(guó)區(qū)的appstore具有更強(qiáng)的媒體效應(yīng)。

從上面的主要英文系國(guó)家Flappy Bird排名數(shù)據(jù)來(lái)看，F(xiàn)lappy Bird其實(shí)最早在澳大利亞形成了一批用戶，但并未持續(xù)增長(zhǎng)只是維持狀態(tài)，最終Flappy Bird取得成功，很大的因素來(lái)自于美國(guó)市場(chǎng)引爆后帶來(lái)的媒體效應(yīng)。自Flappy Bird于1月10日進(jìn)入免費(fèi)榜TOP10以后，加拿大、英國(guó)、澳大利亞迅速?gòu)?fù)制了美國(guó)區(qū)的榜單效應(yīng)，這其中推波助瀾的就是英文媒體開始逐步熱身、進(jìn)入廣泛報(bào)道狀態(tài)。

這對(duì)游戲業(yè)的啟示是，在英文世界，得美國(guó)市場(chǎng)者得天下。?