4399推年度S級(jí)產(chǎn)品《格斗冒險(xiǎn)島》發(fā)力地鐵營(yíng)銷

如今，因?yàn)榇罅克絽⒉畈积R手游渠道和平臺(tái)的涌現(xiàn)，手游線上推廣和廣告投放愈發(fā)困難，許多游戲廠商都希望能夠通過(guò)新的推廣方式來(lái)尋求突破，線下推廣也將逐步成為手游推廣的又一主力戰(zhàn)場(chǎng)。近日，由4399旗下核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的2D動(dòng)作冒險(xiǎn)手游《格斗冒險(xiǎn)島》在廣州地鐵又有了強(qiáng)力的曝光舉措。

【強(qiáng)推《格斗冒險(xiǎn)島》 4399地鐵影響二度發(fā)力】

跟地鐵合作進(jìn)行手游品牌宣傳，這已經(jīng)不是4399第一次嘗試了。今年年中，4399旗下另一款自研3D ARPG手游《暗黑戰(zhàn)神》在AppStore上線時(shí)，也曾在廣州地鐵3號(hào)線包下運(yùn)營(yíng)中的列車進(jìn)行推廣，沿途30個(gè)站臺(tái)鋪設(shè)大屏燈箱廣告用于展示游戲的各種宣傳內(nèi)容。這些大力度的線下宣傳手段顯然收效不錯(cuò)，《暗黑戰(zhàn)神》曾一舉登上AppStore免費(fèi)榜探花之位。

因此，此次《格斗冒險(xiǎn)島》又開始與華視傳媒合作，在廣州地鐵進(jìn)行視頻廣告投放，這想必是嘗到了線下推廣的甜頭。其主要的方式是在連續(xù)一周的時(shí)間內(nèi)，《格斗冒險(xiǎn)島》在廣州地鐵現(xiàn)正運(yùn)營(yíng)的9條線路內(nèi)投放游戲視頻廣告，全天輪播。

【地鐵將成線下推廣主戰(zhàn)場(chǎng)】

《格斗冒險(xiǎn)島》選擇地鐵作為廣告投放地點(diǎn)，主要是考慮到受眾的問(wèn)題。有調(diào)查顯示，年輕人群乘坐公交、地鐵出行的比例高達(dá)52%，這群人正是手游消費(fèi)的主力人群。而地鐵公交空間也是人們生活中手游發(fā)生的三大場(chǎng)景之一，因此，地鐵幾乎可以算是線下手游用戶的聚集地，通過(guò)地鐵來(lái)進(jìn)行游戲宣傳，針對(duì)性比較強(qiáng)，效果也更好。而在地鐵上投放的這段視頻本身也是齊集了《格斗冒險(xiǎn)島》的幾大重要賣點(diǎn)：紅白機(jī)、冒險(xiǎn)島、多人pk。主要還是想要以“懷舊”和“經(jīng)典重現(xiàn)”來(lái)吸引有一定游戲歷史的重度玩家。

自4399的發(fā)展歷程看，公司在頁(yè)游方面的運(yùn)營(yíng)能力是毋庸置疑的，這些積累對(duì)成功運(yùn)營(yíng)一款手游也有相當(dāng)?shù)慕梃b意義。不過(guò)，傳統(tǒng)的頁(yè)游、端游的推廣方式并不完全適用于手游，具體手游線下品牌推廣如何實(shí)施還應(yīng)當(dāng)依照具體情況作出轉(zhuǎn)變。從這兩款游戲的推廣來(lái)看，4399也正在摸索一套可重復(fù)的推廣模式。

【手游品牌推廣 質(zhì)量先行】

同時(shí)，一款手游自身的產(chǎn)品質(zhì)量是我們進(jìn)行市場(chǎng)推廣的基礎(chǔ)，《格斗冒險(xiǎn)島》也算是4399傾力研發(fā)的一款精品手游了。經(jīng)典的紅白機(jī)風(fēng)格和冒險(xiǎn)島元素，讓游戲在此次大規(guī)模推廣之前就已然有了一定的用戶基礎(chǔ)。對(duì)于這類已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)耐婕覕?shù)量的產(chǎn)品而言，再進(jìn)行品牌推廣的意義就在于保持游戲的熱度，并且挖掘游戲發(fā)展的更多的潛力點(diǎn)?！栋岛趹?zhàn)神》也是如此，在AppStore上架之前，游戲已經(jīng)擁有了大量的安卓版本的玩家，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行游戲品牌推廣，能夠收到更好的成效，保持玩家對(duì)游戲的關(guān)注度。

不難發(fā)現(xiàn)，雖然各大廠家在手游線下推廣方面都有自己的一套思路，但是這一切都是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上的，質(zhì)量才是游戲的根基。也希望在這個(gè)普遍浮躁的手游市場(chǎng)，能有更多精品游戲出現(xiàn)。