豌豆莢發(fā)布「哆啦A夢(mèng)」官方正版手游《哆啦A夢(mèng)修理工場》

2015 年2 月6 日，第一款「哆啦A夢(mèng)」官方正版手游《哆啦A夢(mèng)修理工場》由豌豆莢獨(dú)家面向大陸地區(qū)發(fā)布。這是一款高度忠實(shí)于《哆啦A夢(mèng)》原著的手游，隨著游戲的進(jìn)行，不僅大雄、哆啦A夢(mèng)、靜香、胖虎、小夫等角色會(huì)陸續(xù)登場，熟悉《哆啦A夢(mèng)》的玩家還會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲中無論是場景還是地圖都令人感到十分親切。

圖示：《哆啦A夢(mèng)修理工場》游戲界面

豌豆莢將首款哆啦A夢(mèng)正版授權(quán)手游《哆啦A夢(mèng)修理工場》引進(jìn)中國大陸，讓廣大哆啦A夢(mèng)的粉絲即刻體驗(yàn)兒時(shí)快樂，這與豌豆莢一直以來積極幫助用戶發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量好游戲的初衷密不可分。

豌豆莢根據(jù)豐富的經(jīng)驗(yàn)及準(zhǔn)確的推廣策略，針對(duì)此次《哆啦A夢(mèng)修理工場》首發(fā)，發(fā)起了以「哆啦A夢(mèng)來幫你修理」為主題的互動(dòng)活動(dòng)，以此來吸引更大量的用戶關(guān)注游戲，增加游戲發(fā)布時(shí)的曝光及下載量。

游戲上線前夕，豌豆莢在產(chǎn)品內(nèi)以及社交平臺(tái)賬號(hào)上推出了「預(yù)約《哆啦A夢(mèng)修理工場》」mini-site，通過結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)話題讓用戶許下修理愿望，預(yù)約哆啦A夢(mèng)助夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的形式，完成用戶對(duì)游戲的預(yù)定(在上線時(shí)候通知他們下載)，優(yōu)質(zhì)互動(dòng)內(nèi)容與產(chǎn)品調(diào)性相符的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，吸引了大批粉絲自發(fā)的分享與傳播。

圖示： 「預(yù)約《哆啦A夢(mèng)修理工場》」mini-site

別出心裁的互動(dòng)方式不但為 《哆啦A夢(mèng)修理工場》 游戲本身贏得了極大關(guān)注，甚至一度成為粉絲討論的熱門話題。除了預(yù)設(shè)場景，不少網(wǎng)友積極上傳原創(chuàng)內(nèi)容參與互動(dòng)，許下「讓寶寶更健康」「修復(fù)與朋友的感情」等與生活相關(guān)的新年美好愿望，傳遞正能量。截止發(fā)稿時(shí)，此活動(dòng)在微博共425 萬的人關(guān)注，并且引發(fā)大量討論，最終有 5 萬人預(yù)定下載游戲!

豌豆莢與「哆啦A夢(mèng)」在品牌氣質(zhì)上一直有著非常契合的相似度，在2014 年夏季，豌豆莢攜手「哆啦A夢(mèng)」舉辦的線下體驗(yàn)活動(dòng)「無聊治愈所」曾經(jīng)獲得了相當(dāng)大的反響，豌豆莢「移動(dòng)內(nèi)容搜索」就如同哆啦A夢(mèng)的百寶袋一樣，可以為用戶推薦包括游戲、電影、電子書和應(yīng)用等各種各樣的有趣內(nèi)容，從而給人們帶來更多的快樂體驗(yàn)。

豌豆莢通過對(duì)游戲的理解和對(duì)用戶需求的把握，成功將多款游戲精準(zhǔn)的呈現(xiàn)到用戶面前。2014 年初，《保衛(wèi)蘿卜2》在豌豆莢上線后2 小時(shí)便獲得了5萬次安裝量，最終使《保衛(wèi)蘿卜2》發(fā)布首日就獲得了27 萬的安裝量。

在豌豆莢看來，當(dāng)下的游戲推廣已不僅僅局限于傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)。通過創(chuàng)新的互動(dòng)形式、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與多樣的渠道，將游戲產(chǎn)品與用戶的需求、興趣點(diǎn)相結(jié)合，建立情感鏈接，做到不但懂游戲，更懂用戶，才能在為用戶提供增值體驗(yàn)的同時(shí)，創(chuàng)造超越產(chǎn)品推廣外更多的品牌價(jià)值。