《校花的貼身高手》1周年慶：巔峰回歸魅力不減

一年前，美女如云的《?；ǖ馁N身高手》網(wǎng)劇與同名手游一起襲來，搶占了網(wǎng)絡(luò)上無數(shù)熱點(diǎn)，同時(shí)，“?；ā钡男蜗笥侄啻纬霈F(xiàn)在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中。

1周年之際，當(dāng)初以“?；@現(xiàn)中超比賽”驚艷了玩家和媒體的《?；ǖ馁N身高手》重回焦點(diǎn)。一則“原來,想成為?；ㄅ竦哪信笥?要經(jīng)歷這么多事情！”在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引起?；ǚ劢z和宅男們的圍觀。另外在視頻最后，官方以“巔峰之戰(zhàn)”活動(dòng)回饋玩家，提供了跨服PVP的競(jìng)技玩法，并結(jié)合七夕推出情侶任務(wù)。玩家在本服務(wù)器獲得絕世高手稱號(hào)后，可與其他服務(wù)器的玩家一同爭(zhēng)奪天下第一的榮譽(yù)，聲勢(shì)浩大的周年活動(dòng)再度引領(lǐng)玩家回到巔峰時(shí)光。

（臨近1周年，“?；ǖ馁N身高手”百度指數(shù)迎來近期峰值）

網(wǎng)文改編手游是耳熟能詳?shù)奶茁妨?，?dāng)然，白金級(jí)的網(wǎng)文不一定能改編出高水平的游戲，雖然聽起來爆火的網(wǎng)文都是大格局和爽文道路，但其中對(duì)于讀者心態(tài)的揣摩卻有很多門道。改編手游也是如此，既然游戲最終回歸玩家導(dǎo)向，那么自然需要先抓準(zhǔn)重疊了讀者與玩家這部分受眾的痛點(diǎn)。

實(shí)際上去年野火網(wǎng)絡(luò)分別嘗試了兩種方式來推廣網(wǎng)文改編游戲，一種是《雪鷹領(lǐng)主2》的海外推廣模式，再一個(gè)就是去年《?；ǖ馁N身高手》的一系列超現(xiàn)實(shí)2.5次元營(yíng)銷。兩款游戲都充分考慮到了小說讀者對(duì)游戲的期待點(diǎn)，不僅讓玩家們?cè)谟螒蛑小八钡?，同時(shí)也如天馬行空的小說一樣，設(shè)計(jì)了各種創(chuàng)意的營(yíng)銷事件。

【頗具創(chuàng)意的野火式2.5次元營(yíng)銷】

《?；ǖ馁N身高手》其實(shí)算是一款介于二次元和三次元的游戲，它的原型小說出自魚人二代同名小說《校花的貼身高手》，2011年問世之初就紅遍網(wǎng)絡(luò)，是都市小說中的代表作，同時(shí)也是起點(diǎn)白金級(jí)別作品。而手游版以日系二次元畫風(fēng)作為美術(shù)設(shè)定，采用傳統(tǒng)的2D回合制策略模式為基礎(chǔ)，并加入新穎的卡牌收集及養(yǎng)成玩法。

《?；ǖ馁N身高手》手游定位為二次元系的產(chǎn)品，同時(shí)又充滿宅男向設(shè)定，養(yǎng)眼的美術(shù)風(fēng)格外加輕度AVG設(shè)計(jì)，可說完全滿足了小說帶給讀者們的幻想。

野火網(wǎng)絡(luò)在宣發(fā)時(shí)，采用了一系列頗具創(chuàng)意的營(yíng)銷方式，既然小說是爽文，游戲又充滿爽點(diǎn)，自然而然的，營(yíng)銷也十分滿足玩家和讀者的幻想。深知這一點(diǎn)的野火網(wǎng)絡(luò)，也確實(shí)就請(qǐng)來了一位現(xiàn)實(shí)中的?；?，先后由40名保鏢簇?fù)碇F(xiàn)身中超比賽、下戰(zhàn)書火焰泰拳館、告白R(shí)OAD FC路德國(guó)際綜合格斗大賽冠軍。

這三起營(yíng)銷事件，都完全滿足了“?；ā?、“貼身高手”兩個(gè)關(guān)鍵詞，同時(shí)還連成了一條主線——走遍各個(gè)高手云集的地方一心尋覓合格保鏢。這樣的營(yíng)銷方式不可謂是不新穎，仿佛從書中故事走到現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意，也充滿了突破次元壁的2.5次元感。

不僅如此，野火網(wǎng)絡(luò)還結(jié)合時(shí)下流行的視頻直播，讓VIP玩家擁有一次與美女主播一對(duì)一直播見面的機(jī)會(huì)。加上本次為1周年定制的視頻營(yíng)銷，種種宅男向的營(yíng)銷策劃，都可見野火網(wǎng)絡(luò)極具個(gè)性的推廣方式。

【資源與IP屬性的結(jié)合，讓校力持續(xù)綻放】

顯然，《?；ǖ馁N身高手》運(yùn)用的絕非常規(guī)意義上的發(fā)行策略。發(fā)行方野火網(wǎng)絡(luò)是從2014年開始大范圍在游戲界嶄露頭角的，作為“半路出家”的發(fā)行商，野火網(wǎng)絡(luò)并不急躁，而是清楚地思考了如何利用過去積累的資源，與自己選擇的游戲發(fā)行道路結(jié)合起來。而近年開始的“縱貫線”和“IP Plus”計(jì)劃就是野火網(wǎng)絡(luò)交付的答卷。

《?；ǖ馁N身高手》的營(yíng)銷事件充分利用了合作方華視游戲的資源，而野火網(wǎng)絡(luò)自身發(fā)行的游戲風(fēng)格也傾向于二次元類別，《?；ǖ馁N身高手》、《雪鷹領(lǐng)主2》、《小小軍姬》、最新的《風(fēng)之旅團(tuán)》皆屬此列。非?；罱j(luò)且符合二次元文化大膽創(chuàng)新的思路，讓野火網(wǎng)絡(luò)的發(fā)行策略形成了一套自有的成熟體系，《?；ǖ馁N身高手》手游在不刪檔測(cè)試首月注冊(cè)用戶超過200萬，首月總流水突破4000萬，便是最好的佐證。

除了《?；ǖ馁N身高手》之外，《雪鷹領(lǐng)主2》在海外上線后還迅速引起外媒關(guān)注，并且與普通的出海游戲本地化策略不同，《雪鷹領(lǐng)主2》反倒是讓老外對(duì)中國(guó)本土文化產(chǎn)生興趣，野火網(wǎng)絡(luò)充分利用中國(guó)網(wǎng)文走紅海外這一熱點(diǎn)，將“在游戲中過一把主角癮”這一賣點(diǎn)推廣出去，不僅引起數(shù)個(gè)著名外媒的注意，甚至還有國(guó)外玩家制作相關(guān)視頻上傳Youtube。這無疑是野火網(wǎng)絡(luò)對(duì)自身發(fā)行道路的又一創(chuàng)舉——與其去適應(yīng)國(guó)外的本土文化，不如將自己的文化推廣出去。

正是這些細(xì)節(jié)的把控，將資源與自身產(chǎn)品緊密貼合的IP理念，外加對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)、玩家心態(tài)的獨(dú)到拿捏，才使得野火網(wǎng)絡(luò)不斷摸索并形成了自己獨(dú)特的推廣理念，從而為將來的泛娛樂鋪就了一條長(zhǎng)久且可行的道路。而《校花的貼身高手》在周年之際迎來的版本更新和周年慶典，也將助力這款特立獨(dú)行的游戲再度走向巔峰，為市場(chǎng)樹立典范。