忽悠經(jīng)濟(jì)：小米落地 錘子懸空

?一位在科技圈浸淫多年的哥們兒告訴我說(shuō)，“我一直以為那誰(shuí)誰(shuí)在深圳科技圈兒是最能侃的，

去了北京我發(fā)現(xiàn)，把那誰(shuí)誰(shuí)丟過(guò)去，一定會(huì)被淹沒(méi)”，這是近日聽(tīng)到的一個(gè)犀利總結(jié)。

這是一個(gè)忽悠經(jīng)濟(jì)時(shí)代

沒(méi)錯(cuò)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在媒體經(jīng)濟(jì)繁榮的北京，行業(yè)大會(huì)、線下沙龍、訓(xùn)練營(yíng)黑馬營(yíng)創(chuàng)業(yè)賽以及各種培訓(xùn)活動(dòng)層出不窮。去北京總有跑不完的會(huì)、參不完的展，如果啥都沒(méi)，還可以去專(zhuān)供你“海聊”的場(chǎng)所：一堆主題咖啡廳。

更能說(shuō)明北京是“忽悠”圣地的是，那邊確實(shí)產(chǎn)生了不少大師級(jí)人物：雷軍、黃太吉、馬佳佳、老羅、周鴻祎，他們?yōu)榭萍冀巛敵隽舜罅康乃枷耄夯ヂ?lián)網(wǎng)思維、風(fēng)口和豬、微創(chuàng)新、顛覆式創(chuàng)新，還有情懷。

“忽悠”并不是一個(gè)貶義詞，一方面成王敗寇的互聯(lián)網(wǎng)文化將成功者的話奉為金玉良言，并有專(zhuān)業(yè)人士為其操刀理論化，媒體為博眼球又樂(lè)于幫助其輸出;另一方面，一些人已將“忽悠”當(dāng)作一種經(jīng)濟(jì)，通過(guò)信息的收集、分揀、演化等方式來(lái)折騰一些所謂的思想、理論、哲學(xué)，在輸送的過(guò)程中獲得匹配的利益。

在注意力稀缺的時(shí)代，誰(shuí)說(shuō)得對(duì)已經(jīng)不再重要。誰(shuí)的聲音夠大、誰(shuí)的聲音更特別，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)出位。忽悠經(jīng)濟(jì)大都是語(yǔ)不驚人死不休，聽(tīng)上去放之四海而皆準(zhǔn)，但實(shí)踐時(shí)又發(fā)現(xiàn)好像還是不清楚——比如互聯(lián)網(wǎng)思維、微創(chuàng)新。存在即合理，羅永浩的粉絲與日俱增竟然還有不少腦殘粉，錘子ROM和手機(jī)更是讓羅永浩從忽悠大師落地到認(rèn)真的工匠。

羅永浩不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)忽悠經(jīng)濟(jì)的受益者。

羅永浩就是要認(rèn)(chui)真(niu)

雷軍確實(shí)用即將超越中華酷聯(lián)的手機(jī)出貨量來(lái)證明了自己，羅永浩卻沒(méi)有做到：錘子手機(jī)已經(jīng)跳票一年的情況下，近日在接受預(yù)定之后再度跳票。原因被其歸結(jié)為富士康產(chǎn)能不足，良品率只有20%。產(chǎn)能不足和良品率的問(wèn)題又被其歸納為因?yàn)殄N子提出了極高的品控要求，“如果稍微放寬就可以提升良品率”。

明眼人一看就知道這就是瞎扯淡。一是富士康以及錘子之外的廠商被拉下了水，二是手機(jī)作為成熟產(chǎn)品，錘子并沒(méi)有采用曲面屏等新技術(shù)，良品率如此之低實(shí)在不可思議。要知道同樣采用富士康且應(yīng)用電子墨水屏技術(shù)在智能手表這一新興產(chǎn)物上的土曼手表良品率也有50%啊!有無(wú)可能是被高通這樣的上游處理器廠商卡住脖子了呢?問(wèn)題是你還在幾千臺(tái)。

在認(rèn)真做情懷手機(jī)的故事拋出去之后，羅永浩的落地竟然是如此不堪。“雷軍在外忽悠時(shí)家里有一幫牛逼的兄弟在幫他落地，把事兒做好、做成，羅永浩在外面忽悠的時(shí)候連一個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人都沒(méi)有，家里聘請(qǐng)?jiān)倥１频膱F(tuán)隊(duì)能那么拼命嗎，落地不漂亮”，一位哥們兒給我總結(jié)兩位大師的差別。碰巧的是就在今天，雷軍撰文高速大家說(shuō)，做事兒最重要的是要有誠(chéng)意。思維、認(rèn)真什么的都是過(guò)去式了，現(xiàn)在我們進(jìn)入誠(chéng)意時(shí)代。

如果要有誠(chéng)意地總結(jié)的話，羅永浩忽悠過(guò)度，落地?zé)o力，空虛內(nèi)心的外表再?gòu)?qiáng)大也無(wú)濟(jì)于事。我問(wèn)一位傳統(tǒng)硬件老板說(shuō)“你們現(xiàn)在算在做有情懷的事兒?jiǎn)帷?，?duì)方趕緊說(shuō)“千萬(wàn)別提情懷，馬上被忽悠大師們玩爛了”。互聯(lián)網(wǎng)思維尚且被一些傳統(tǒng)企業(yè)懼怕、追捧、接納、學(xué)習(xí)，最多稍加批判和看不懂，情懷和認(rèn)真恐怕不會(huì)有這樣的待遇。

讓人難以接受的地方是，每一次羅永浩都要抖機(jī)靈，每一次都要牛逼哄哄地自詡為喬布斯第二，每一次在夸大自己的時(shí)候都不忘踩踩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在他最近轉(zhuǎn)發(fā)的一條微博中，一個(gè)粉絲問(wèn)他是否會(huì)“像傻逼們一樣做可穿戴”羅永浩回答“會(huì)”——這種見(jiàn)人都是傻逼的心態(tài)恐怕正是不少老羅和羅粉氣質(zhì)相投之處。

“你們做的都是傻逼，老子做一個(gè)牛逼的出來(lái)”，一眾腦殘粉起哄膜拜，做了一年又一年，但改變世界的并不是他們。

錘子還未出生便注定平庸

作為Google粉絲，我對(duì)基于Android倒騰一些主題和圖標(biāo)做ROM的行為不是那么感冒。我從來(lái)不覺(jué)得錘子ROM或者M(jìn)IUI有多么牛逼，更別說(shuō)自稱(chēng)“OS”了。如果讓我選擇Android設(shè)備我更傾向原生Android的Nexus。我確實(shí)是Nexus7在中國(guó)的早期用戶(hù)，用了原生系統(tǒng)后再看所有Android ROM都是浮云。當(dāng)然，我現(xiàn)在已全線轉(zhuǎn)移到了iOS設(shè)備，Android成為備胎。

去年我寫(xiě)過(guò)一篇批判人人做ROM的文章，彼時(shí)羅粉還沒(méi)那么多，腦殘粉更少，此文并未受到太多激烈反對(duì)。當(dāng)時(shí)是“煤油(魅族粉絲)”的時(shí)代，同一時(shí)間一篇類(lèi)似的吐槽魅族的文章反而受到魅族腦殘粉的猛烈攻擊。

現(xiàn)在看來(lái)用小眾需求去揣摩群體需求，用個(gè)人審美去強(qiáng)奸大眾審美的錘子ROM們對(duì)Android體驗(yàn)碎片化的毒害恐怕比屏幕大小還要深。Andorid 應(yīng)用設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不再有任何意義，為安卓打造的App放到別的ROM上總是那么別扭，因?yàn)槊考襌OM都強(qiáng)調(diào)跟別人的不一樣。

Flyme、MIUI、錘子ROM都認(rèn)為自己是最牛逼的ROM，甚至有ROM認(rèn)為自己比Andorid還要有牛逼。阿里云OS是極端，當(dāng)它宣稱(chēng)與Android沒(méi)關(guān)系時(shí)Google不答應(yīng)了?，F(xiàn)在Google在推出新的Android TV、Android Wear和Android Auto時(shí)已經(jīng)開(kāi)始將UI的控制權(quán)收回，去你的ROM——侵蝕Android用戶(hù)體驗(yàn)的流毒。

世界需要更多色彩，更多的ROM可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的多樣化需求。問(wèn)題是ROM不少是為了不一樣而不一樣，為了形成獨(dú)特風(fēng)格而差異化，只有少數(shù)是站在用戶(hù)體驗(yàn)角度去改進(jìn)：SmartianOS、Flyme和MIUI。誰(shuí)贏誰(shuí)就是標(biāo)準(zhǔn)，小米MIUI儼然已經(jīng)形成自己的生態(tài)，但這并不意味MIUI就是一個(gè)牛逼的ROM了，它與當(dāng)初的番茄花園做的事情本質(zhì)并無(wú)不同。

ROM不值得鼓勵(lì)，也不值得討厭。唯有錘子ROM，將自己置于Android之上是個(gè)例外。除了宣稱(chēng)是OS之外，還在多個(gè)場(chǎng)合貶低Android高捧蘋(píng)果，并將蘋(píng)果的交互體驗(yàn)硬生生搬到SmartianOS上。錘子手機(jī)在跳票多日后的出世同樣是這樣的邏輯：所有Android手機(jī)都是垃圾，只有我大錘子才能狂砸天下。但從產(chǎn)品理念到產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，錘子并沒(méi)有什么新意，唯有高額的定價(jià)展現(xiàn)了一點(diǎn)勇氣。這是一個(gè)平庸的產(chǎn)品，卻有一個(gè)不甘于平庸的“大師”為其站臺(tái)。

遺憾的是，從難以如期發(fā)貨到?jīng)]有誠(chéng)意的借口來(lái)看，忽悠不是萬(wàn)能的。