2016年全球免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值將達(dá)133億美元

在過(guò)去十年的大多數(shù)時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)游戲公司均投入數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的美元，開(kāi)發(fā)、推廣和發(fā)布自己的游戲新作，吸引游戲玩家為游戲每月付費(fèi)。

在游戲玩家終止付費(fèi)之前，這種模式表現(xiàn)的一直相當(dāng)不錯(cuò)。不過(guò)隨著消費(fèi)者偏好從訂閱制的游戲轉(zhuǎn)向免費(fèi)游戲模式，一些游戲創(chuàng)業(yè)公司的戰(zhàn)略早已發(fā)生了變化。舉例來(lái)說(shuō)，過(guò)去9年間效仿動(dòng)視暴雪取得巨大成功的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》，訂閱模式游戲創(chuàng)新公司Gazillion Entertainment(以下簡(jiǎn)稱“Gazillion”)從風(fēng)險(xiǎn)投資基金處累計(jì)募集到1.51億美元資金。但是如今，作為知名網(wǎng)游《漫威英雄》(Marvel Heroes)的開(kāi)發(fā)商，Gazillion已經(jīng)對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行了徹底修復(fù)，轉(zhuǎn)向了免費(fèi)網(wǎng)游戰(zhàn)場(chǎng)。

Gazillion在去年進(jìn)行融資時(shí)，投資人曾將該公司估值定在3億美元左右。但是在最近進(jìn)行最新一輪融資時(shí)，該公司的估值已降至4000萬(wàn)美元。Gazillion在最新一輪融資中募集到1000萬(wàn)美元資金。該輪融資由新加入的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Roth Capital Partners牽頭，現(xiàn)有投資人橡樹(shù)投資(Oak Investment Partners)和淡馬錫均參與了本輪融資。橡樹(shù)投資合伙人任·萊利(Ren Riley)對(duì)此表示，“許多的公司都會(huì)經(jīng)歷一波三折。我們認(rèn)為這家公司背后蘊(yùn)藏著大量的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

在大型多角色網(wǎng)絡(luò)游戲盛行時(shí)期，Gazillion、Trion Worlds和其它一些網(wǎng)絡(luò)游戲公司孕育而生。借助強(qiáng)大的服務(wù)器和其它技術(shù)，全球數(shù)以千計(jì)的游戲玩家能夠在同一款游戲中相互競(jìng)爭(zhēng)與合作?！赌ЙF世界》在2006年訂閱用戶增長(zhǎng)三倍，達(dá)到600萬(wàn)人。受該款游戲取得巨大成功的啟發(fā)，許多的創(chuàng)新企業(yè)在創(chuàng)辦之初均采用了訂閱制。

類似于這樣的創(chuàng)新企業(yè)均從風(fēng)險(xiǎn)投資公司手中募集到巨額資金，用于開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的大型多角色網(wǎng)絡(luò)游戲。但是待它們準(zhǔn)備發(fā)布游戲時(shí)，游戲市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著移動(dòng)設(shè)備的逐漸普及，免費(fèi)游戲開(kāi)始成為主流，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家不再愿意支付月費(fèi)，而且游戲類型也已經(jīng)失寵。在2010年訂閱用戶達(dá)到1200萬(wàn)之后，《魔獸世界》的用戶數(shù)量一直在不斷減少，如今已降至760萬(wàn)左右。

創(chuàng)建于2005年的Trion至少已從風(fēng)險(xiǎn)投資公司手中募集到1.85億美元資金，不過(guò)這家公司如今已經(jīng)把所有的游戲改為免費(fèi)游戲。Trion在2012年6月重新發(fā)布了游戲“Rift”和“Defiance”，并計(jì)劃推出兩款新免費(fèi)游戲“ArcheAge”和“Trove”。

此前一直依賴于訂閱模式的Gazillion，已經(jīng)把自己的知名網(wǎng)游《漫威英雄》改寫(xiě)為免費(fèi)游戲?？偛课挥诩永Ｄ醽喼菔ヱR特奧市的Gazillion，通過(guò)與Marvel娛樂(lè)公司簽署獨(dú)家協(xié)議，在自己的大型多角色人物扮演游戲中使用后者漫畫(huà)書(shū)中的人物角色。

藝電旗下的BioWare在2011年發(fā)布了《星球大戰(zhàn)：舊共和國(guó)(Star Wars: The Old Republic)》。上線之初該款游戲曾引發(fā)轟動(dòng)，獲得了許多訂閱用戶。但是沒(méi)過(guò)多久，這款游戲的玩家數(shù)量便下滑了25%。迫不得已，一年之后這款游戲變成為免費(fèi)游戲。韓國(guó)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商Bluehole Studio的“Tera”和索尼娛樂(lè)的《無(wú)盡的任務(wù)》，模式均已進(jìn)行了轉(zhuǎn)換。

免費(fèi)游戲的營(yíng)收主要來(lái)自于一小部分在游戲中購(gòu)買裝備、道具、特殊武器和功能的玩家。市場(chǎng)調(diào)研公司Newzoo的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，免費(fèi)的大型多角色游戲目前已成為全球增長(zhǎng)速度最快的游戲分類，市場(chǎng)規(guī)模將從2012年的65億美元增至2016年的133億美元。與此同時(shí)，訂閱制大型多角色游戲市場(chǎng)規(guī)模同期將從66億美元滑落至63億美元。

改變業(yè)務(wù)模式，意味著游戲開(kāi)發(fā)商需要對(duì)信息技術(shù)、營(yíng)銷和其它部門(mén)進(jìn)行重大調(diào)整。與訂閱制游戲不同，免費(fèi)游戲的開(kāi)發(fā)需要分級(jí)進(jìn)行，服務(wù)器和其它IT基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)按需添加，且營(yíng)銷也需要逐步進(jìn)行。在推出免費(fèi)游戲之后，游戲開(kāi)發(fā)商需要根據(jù)收集到的信息和社區(qū)建議，逐步推出新功能、新等級(jí)和新角色。Newzoo首席執(zhí)行官彼得·沃爾曼(Peter Warman)表示，“在進(jìn)行大規(guī)模的推廣之前，免費(fèi)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商花費(fèi)了大量的時(shí)間來(lái)了解自己的玩家。”

為實(shí)現(xiàn)這一目的，Gazillion已經(jīng)聘請(qǐng)了一位銷售與營(yíng)銷主管，并計(jì)劃把募集到的大部分新資金用于擴(kuò)展銷售與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，以及推廣《漫威英雄》。橡樹(shù)投資的萊利說(shuō)，“市場(chǎng)的本性就是發(fā)布后不停的翻新、翻新、翻新。如今我們?yōu)镚azillion加入了更多的營(yíng)銷和分析，這是應(yīng)當(dāng)被植入的基因?！?/p>

在已進(jìn)入巴西、俄羅斯和大多數(shù)亞洲市場(chǎng)之后，Gazillion今年還計(jì)劃在法國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)發(fā)布新游戲。Gazillion目前擁有100余名員工，計(jì)劃在今年8月Marvel娛樂(lè)公司《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》(Guardians of the Galaxy)上映時(shí)推出新游戲作品。

Gazillion首席執(zhí)行官戴夫·布雷維克(Dave Brevik)表示，該公司在2013年的營(yíng)收為1100萬(wàn)美元;根據(jù)日活躍用戶和付費(fèi)玩家的數(shù)量計(jì)算，預(yù)計(jì)公司今年的營(yíng)收將達(dá)到2500萬(wàn)美元。布雷維克表示，《漫威英雄》已擁有300萬(wàn)注冊(cè)用戶，在過(guò)去的5個(gè)月時(shí)間里，該款游戲的日活躍訪問(wèn)用戶和月?tīng)I(yíng)收實(shí)現(xiàn)了翻番。該款游戲大約有14%的玩家為付費(fèi)用戶，每用戶月平均營(yíng)收超過(guò)50美元。他說(shuō)，Gazillion當(dāng)前大約85%的營(yíng)收來(lái)自于《漫威英雄》;公司當(dāng)前的估值反映的是《漫威英雄》的前景。