歐美日本巨頭介入引發(fā)手游IP蝴蝶效應

7月24日，騰訊正式發(fā)布消息：從經日本集英社、東京電視臺、StudioPierrot、萬代南夢宮株式會社授權，騰訊已獲得漫畫《火影忍者》在中國大陸地區(qū)移動游戲的獨家改編權。雖然風聞已久，但此確認消息一出，必將引起中國移動游戲產業(yè)的巨大震動，也給行業(yè)帶來了2條重要信息。

第一：從去年初開始，大量的動漫IP游戲在中國上市，保守估計有接近100款掛著海賊，火影，死神，龍珠，皮卡丘等各種日本知名動漫的非授權產品活躍在中國手機游戲市場，其中還有不少的產品獲得了很大的收益。

雖然從2014年開始，隨著中國國內眾多有實力發(fā)行商的介入，對于盜版IP采取了一定的打擊，在APPSTORE上，已經將部分產品下架，但是在安卓渠道上，由于平臺巨大的KPI壓力，基本上是采取如果沒有版權方來告，則睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，繼續(xù)讓這些產品留存在平臺上。

第二：從這次公布的授權方來看，可以看出，知名動漫IP的版權，并不集中于某一方手里，手游開發(fā)至少牽連到5家甚至更多的版權方。日本動漫IP的發(fā)展和培育，經歷了數(shù)十年的時間，有著一套非常清晰和嚴謹?shù)腎P管理方式，以及匹配該管理方式的組織，其中就有大名鼎鼎的“制作委員會”制度。

顧名思義，制作委員會即：圍繞著IP，以及IP衍生線的所有產業(yè)，而進行全范圍化運作的一個組織。該組織甚至在IP沒創(chuàng)立時就已經存在，包含創(chuàng)意，影視，動漫，游戲，事業(yè)等各行各業(yè)有關單位，共同擁有IP的版權，并根據(jù)類目分享收益，同時嚴格審核圍繞IP的核心進行內容生產，分享利益。

在歐美，同樣的做法一樣被DISNEY，VIACOM等內容巨頭所把控著，disney因進入中國較早而廣為人知，即使你不太熟悉viacom，但一定知道“謝謝MTV”里的mtv，伴隨你長大的《忍者神龜》，還有收購夢工廠，拍出《變形金剛》電影的派拉蒙電影公司，而這些都屬于viacom集團。歐美公司對于內容的把控，相對日本公司的古板，更注重內容生產者的創(chuàng)意以及品質，但對于內容生產的公司資質審查，有著近乎BT的標準和審核流程，“必須是上市公司”，“有操作和運作IP內容方面的成功案例”，幾乎是2條必備的條件。

與比比皆是的所謂“成型產品簽約代理”不同，從2014年上半年來看，也僅有同為上市公司的騰訊及淘米拿到了國際一線巨頭disney與viacom的IP授權，并獲得獨立自主的手機游戲內容改變權，騰訊獲得了《復仇者聯(lián)盟》，而淘米則憑借著《賽爾號》的全產業(yè)鏈運營經驗，以及手游研發(fā)子公司手套游戲(代表作《疾風勇者傳》)的崛起，拿到了《忍者神龜》的研發(fā)授權。

既然拿到的是內容自主創(chuàng)作權，則自然的進入了授權方所規(guī)定的“內容生產路徑”，在內容創(chuàng)作上，也將受到嚴格的管制，與“小說IP”“電影IP”“游戲IP”的改造不同，“動漫IP”是授權方的核心資產，也是授權方長期持有的虛擬品牌，盜版IP在進行形象使用上，不需要有任何的顧忌以及猶豫，如何能攫取最大的利益，成為終極追求，因此不用在乎動漫IP的品牌，內涵，未來的發(fā)展及鋪墊，也不擔心引起原受眾的抨擊與批評，因此可以進行最大化的透支性使用，涸澤而漁。

與去年的盜版產品百花齊放相比，并不是所有業(yè)內人士都看好騰訊互娛與手套游戲的這次動作，目前對于盜版的打擊力度還不明顯，大部分用戶依然留存在非授權產品里，“電影小說IP”的短線效應及高自由度，則讓開發(fā)商可以在最短的時間里，用各種辦法榨取IP產品價值。而動漫IP在進行游戲改編時，同樣存在著“不管就亂，一管就死”的矛盾，“戴著鐐銬跳舞”是一種很好的形容，如何能利用好授權方的資源，并在合理的范圍內，盡量讓創(chuàng)意發(fā)揮，是這兩家公司都要面臨的挑戰(zhàn)。

但既然條件如此嚴苛，為何還有這么多公司重金投入？

1 隨著政策法規(guī)的完善，未來2年，基本上將在渠道上杜絕盜版IP，至少在國內擁有IP代理方的產品，必然會被渠道下架，而渠道也將全力出擊，搜集與扶持有IP的產品。

2 產品是否擁有核心IP，將成為用戶選擇的重點考量。今年也僅僅出現(xiàn)了《刀塔傳奇》一款在核心玩法上充滿著亮點的游戲，其他都趨于同質化，根據(jù)公開資料顯示，《秦時明月》的下載轉化率，至少比其他同類產品高出30%。

3 動漫IP相比其他IP，畢竟擁有著無法替代的優(yōu)勢，如嚴謹?shù)氖澜缬^，有代入感的情節(jié)，特征鮮明的各色人物，覆蓋大部分人群的影響力，深長久遠的生命周期，這是其他IP所不能比擬的核心價值，并可與授權方的電影，電視劇，玩具，書籍相輔相成，大規(guī)模減少傳播成本。

歐美動漫IP的世界觀較為開放，改編的自由度較大，版權方思維也比較靈活。日本動漫IP有著寬泛的受眾人群，但改編限制較多，世界觀主線過于清晰，因此不利于改編發(fā)揮，所以很難區(qū)分孰優(yōu)孰劣。但歐美日本巨頭的強勢介入，必將引發(fā)中國手游“IP蝴蝶效應”，而對行業(yè)產生徹底的顛覆性影響，對動漫IP中國手游改變將產生極其深遠的影響。