騰訊Q2營收197.46億元 同比增長37%(2)

分部及產(chǎn)品摘要

主要平臺資料：

- QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.29億，比上一季度下降2%，比去年同期增長1%。

- QQ智能終端月活躍賬戶達到5.21億，比上一季度增長6%，比去年同期增長45%。

- QQ 最高同時在線賬戶數(shù)達到2.06億，比上一季度增長3%，比去年同期增長19%。

- 微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到4.38億，比上一季度增長11%，比去年同期增長57%。

- QQ空間月活躍賬戶數(shù)達到6.45億，與上一季度持平，比去年同期增長3%。

- QQ空間智能終端月活躍賬戶數(shù)達到4.97億，比上一季度增長6%，比去年同期增長37%。

- 活躍賬戶增值服務付費注冊賬戶數(shù)為8800萬，與上一季度持平，比去年同期下降11%。

主要平臺

2014年第二季度，QQ及QQ空間的手機用戶群繼續(xù)增長，用戶的參與度持續(xù)提升。通過與京東及點評等戰(zhàn)略伙伴的合作，公司完善了QQ手機版的生態(tài)系統(tǒng)。公司推出手機QQ錢包，使用戶能通過銀行卡購買虛擬貨品并結算O2O交易。公司透過QQ手機版興趣部落等新功能提高社區(qū)用戶活躍度，并優(yōu)化用戶圖片分享體驗。就QQ空間而言，智能終端月活躍賬戶于2014年第二季末同比增長37%至4.97億。隨著跨平臺的整合及用戶體驗的提升，本季度的用戶參與度及活躍度均有所提高。

2014年第二季末，微信及WeChat的合并月活躍賬戶同比增長57%至4.38億。公司完善了微信的群功能及支付功能，并通過將公司與戰(zhàn)略伙伴的核心能力相結合，擴大了微信服務范圍的廣度及深度。例如，用戶現(xiàn)可使用微信的入口登陸京東購買產(chǎn)品，通過微信支付進行結算，并可透過搜狗搜索微信公眾賬號的內(nèi)容。WeChat方面，公司繼續(xù)致力于提升特定國際市場的用戶參與度。

2014年第二季，公司主要依托社交網(wǎng)絡的優(yōu)勢即時推送最新資訊，以鞏固媒體平臺的領先地位。世界杯方面，公司整合了電腦、移動終端上的領先媒體平臺的內(nèi)容優(yōu)勢（包括騰訊新聞及騰訊視頻），以及其他高度活躍的社交平臺。這項賽事不僅產(chǎn)生了龐大的流量及用戶互動，亦帶來穩(wěn)健的收入及盈利貢獻。

增值服務

2014年第二季，公司的社交網(wǎng)絡業(yè)務進一步擴大。公司平臺的按條銷售收入主要由于移動業(yè)務而錄得同比增長，而增值訂購服務此前的下滑趨勢亦在第二季度初現(xiàn)觸底回升跡象。與上一季相比，訂購總數(shù)趨于穩(wěn)定，收入錄得溫和增長，乃主要受持續(xù)專注于推廣訂購服務的手機特權所推動。QQ會員及QQ空間訂購服務實現(xiàn)相應的收入增長，同時超級會員的收入貢獻持續(xù)提升。

公司的網(wǎng)絡游戲業(yè)務于2014年第二季錄得同比穩(wěn)健增長。就電腦游戲而言，公司受益于新游戲（如《逆戰(zhàn)》及《劍靈》）的貢獻以及《英雄聯(lián)盟》在中國及國際市場的增長。公司將繼續(xù)豐富中型休閑游戲及MMOG組合，并開發(fā)不同品類的新游戲，同時為重要游戲推出新資料片。就手機游戲而言，公司收入已達到一定規(guī)模，在發(fā)行領域亦取得領先的市場地位。QQ手機版與微信上智能手機游戲的總收入于2014年第二季相應增長至約人民幣30億元，反映付費用戶數(shù)、ARPU（受中度游戲所推動）及游戲內(nèi)推廣增加。據(jù)App Annie所公布的報告，截至2014年七月公司每月皆為中國iOS App Store免費下載次數(shù)最多、收入最高的發(fā)行商。鑒于公司于2014年上半年已實現(xiàn)龐大的收入，公司計劃將今年下半年的工作重點放在用戶活躍度及游戲組合的擴充而非收入增長方面。因此，未來兩個季度公司的智能游戲收入與2014年第二季度相比均大致穩(wěn)定。

網(wǎng)絡廣告

2014年第二季度，公司的廣告業(yè)務受益于視頻廣告及社交網(wǎng)絡效果廣告的增長，以及世界杯、與京東戰(zhàn)略合作的正面影響。于第二季度，公司對基于不同移動平臺的龐大流量進行了移動廣告商業(yè)化的嘗試，并取得了初步成效。例如，2014年第二季， QQ空間手機版效果廣告帶來有實質(zhì)貢獻的收入，此外，公司在選定微信公眾賬號試推文字鏈效果廣告。

電子商務交易

繼公司于2014年3月與京東進行戰(zhàn)略交易后，電子商務交易業(yè)務進入過渡階段。第二季度，由于交易致使流量轉(zhuǎn)向京東以及剝離公司的電商平臺業(yè)務，電子商務交易收入及成本大幅下滑。隨著公司繼續(xù)將工作重心轉(zhuǎn)向支持公司與京東的戰(zhàn)略伙伴關系，公司預期電子商務交易的收入及成本將進一步下跌，這與公司于2014年第一季公布的新策略一致。