“手游老兵”砸場子！五款老游戲逆襲暢銷榜

由于產(chǎn)品類型的限制，手游的生命周期往往相對來說要更短一些，大部分產(chǎn)品多是采取“一波流”的方式，以過把癮就死的態(tài)勢在暢銷榜上沖刺。一般來說，當(dāng)產(chǎn)品的壽命周期差不多到了以后，往往就會從暢銷榜前列中慢慢退下來。

不過，近期國內(nèi)AppStore暢銷榜上則出現(xiàn)了一個很奇怪的現(xiàn)象：在暑期即將結(jié)束這個時間點上，《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》、《我叫MT》、《神仙道》、《神雕俠侶》、《時空獵人》這5款產(chǎn)品卻突然爆發(fā)，在國內(nèi)AppStore暢銷榜上的排名出現(xiàn)了魚躍式的前進(jìn)。要知道，這些產(chǎn)品中大部分都已經(jīng)上線有一年多的時間，屬于不折不扣的手游老兵。

幾家歡喜幾家憂，正是這群手游老兵們的集體砸場子行為，也讓《劍魂之刃》、《酷酷愛魔獸》等新晉優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品遭遇了阻擊，排名出現(xiàn)了不同幅度的下滑，也讓這些非常重視排名的新游團(tuán)隊直呼坑爹。尤其是《時空獵人》：自暑假開始后，由觸控代理的Ios版《時空獵人》一舉由暢銷榜70位左右沖到了20-30名，并且2個月的時間里一直保持成績穩(wěn)定。

為什么這些手游老兵能夠集體煥發(fā)青春？究其原因，不外乎于3點：

暑假效應(yīng)：隨著暑假的來臨，學(xué)生群體得到了充裕的游戲時間，這也導(dǎo)致運營團(tuán)隊開展?fàn)I銷宣傳等手段，大量接入這批學(xué)生用戶。

積累效應(yīng)：這幾款產(chǎn)品都在歷史上曾經(jīng)證明過自己，均在暢銷榜上排到過前列，并且有著千萬級的下載量，用戶量基礎(chǔ)非常之大。不同于那些“暴發(fā)戶”產(chǎn)品，短暫的沖上來之后又最終滑落下去不為人知；這些產(chǎn)品均有著較高的品牌認(rèn)知度，可喚回用戶的數(shù)量會比較大。

活動效應(yīng)：歸根結(jié)底，前面所說的原因都只是積累，真正讓這些老兵爆發(fā)出來、成功將流量變現(xiàn)的手段還是通過運營活動。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，大約有70%的用戶在首充以后便再也沒有付費過，如何能實現(xiàn)持續(xù)不斷的收入呢？這個時候就要依靠于運營團(tuán)隊的充值活動，刺激這些用戶進(jìn)行充值。

這幾款產(chǎn)品中，有的依靠雙重活動的重疊效應(yīng)促使其收入拔高，有的則依靠于定期充值活動的策略使產(chǎn)品成績曲線呈現(xiàn)波段式的結(jié)果。究竟這些產(chǎn)品到底采用了什么樣的運營手段實現(xiàn)了收入井噴？接下來小編就為大家列舉一下這幾款”老妖怪”到底用了什么手段。

《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》