手游女玩家占半壁江山 如何俘獲女玩家芳心

目前手游的發(fā)展如日中天，對(duì)手游用戶(hù)的研究也越來(lái)越得到重視。據(jù)騰訊互動(dòng)娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的手游用戶(hù)調(diào)研顯示，手游領(lǐng)域中活躍玩家的男女比例分別占42%和58%，差距甚微。盡管游戲消費(fèi)群體仍以男性玩家為主，但針對(duì)女性玩家的游戲正逐步興起，或?qū)⒊蔀槭钟蔚挠忠煌黄瓶凇?/p>

隨著智能手機(jī)的普及，手游市場(chǎng)大熱。區(qū)別于端游和頁(yè)游，手游因受其硬件設(shè)備制約，目前暫不能將重度游戲的各方面完美呈現(xiàn)，卻適合一些輕度休閑類(lèi)游戲的操作。隨時(shí)隨地利用碎片時(shí)間的特性，將部分完全不可能長(zhǎng)時(shí)間坐在電腦前的女性玩家拉到游戲中。

女性的消費(fèi)能力在現(xiàn)實(shí)生活中已得到了充分體現(xiàn)，但從目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的付費(fèi)用戶(hù)比例來(lái)看，女性玩家占比遠(yuǎn)低于男性玩家，仍存在很大的市場(chǎng)潛力。如此龐大的消費(fèi)群體如果能引入游戲中，相信游戲的市場(chǎng)份額將會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化。這一點(diǎn)除了需要培養(yǎng)玩家的消費(fèi)習(xí)慣之外，最重要的是要開(kāi)發(fā)更多適合女性的游戲。

在此不得不提及幾款適合女性玩家的游戲——《暖暖環(huán)游世界》、《保衛(wèi)蘿卜》和《憤怒的小鳥(niǎo)思黛拉》，三款游戲在App Store榜單上均表現(xiàn)不俗。其中，《暖暖環(huán)游世界》抓住女性“愛(ài)美”的天性，將實(shí)際生活中女興趣的服裝、鞋子、飾品等融入游戲，吸引女性玩家關(guān)注。電商巨頭阿里巴巴獨(dú)代安卓端《暖暖環(huán)游世界》，天貓、淘寶等引入大量“暖暖”同款服裝、飾品，更是初次實(shí)現(xiàn)了女性玩家與電商優(yōu)勢(shì)的完美結(jié)合。

而《保衛(wèi)蘿卜》和《憤怒的小鳥(niǎo)思黛拉》這兩款游戲有著共同特點(diǎn)——風(fēng)格可愛(ài)、玩法討好。據(jù)iiMedia Research發(fā)布的《2014上半年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，休閑益智類(lèi)游戲比例最大，占19.1%。像《保衛(wèi)蘿卜》系列、《憤怒的小鳥(niǎo)思黛拉》這類(lèi)休閑游戲本身具備的萌系畫(huà)面、趣味性強(qiáng)、操作簡(jiǎn)單易上手等特點(diǎn)均符合多數(shù)女性玩家的需求。

針對(duì)某些特定群體的游戲興起或?qū)⒊蔀榻窈笫钟涡袠I(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，包括女性游戲、兒童游戲等，只要讓10%的人90%滿(mǎn)意就已經(jīng)很賺。但想要俘獲女性用戶(hù)并非易事，將目光瞄準(zhǔn)女性，挖掘她們的真正需求并與游戲相結(jié)合去開(kāi)拓市場(chǎng)，或?qū)⒃谖磥?lái)手游行業(yè)中占領(lǐng)一席之地。