魔方網CEO王?。阂苿佑螒蛐袠I(yè)面臨轉型升級

10月16日，由魔方網及融道文化主辦，文化部支持的2014首屆移動網絡文化發(fā)展高峰論壇在北京召開，本次論壇針對如何推動游戲行業(yè)健康發(fā)展，互聯(lián)網行業(yè)未來趨勢進行集中討論。魔方網首席執(zhí)行官王健致開幕辭并做《移動游戲行業(yè)面臨轉型升級》主題演講。現(xiàn)場王健提議行業(yè)應成立自律聯(lián)盟維護移動互聯(lián)網行業(yè)健康有序發(fā)展。

王健表示手機游戲行業(yè)面臨轉型升級，行業(yè)高速發(fā)展，市場規(guī)?？焖贁U大，競爭加劇，人口紅利減少增長比例下滑，王健稱越來越成熟的手機游戲行業(yè)需要高筑墻廣積糧，保持公司的*流，將公司發(fā)展精力放到打磨游戲細節(jié)和創(chuàng)新上。

王健表示行業(yè)轉型階段，目前行業(yè)存在種種不利于行業(yè)健康發(fā)展的現(xiàn)象，整個行業(yè)需要加強自律。王健現(xiàn)場呼吁行業(yè)參與者在有關部門領導關注支持下，成立規(guī)范自律組織促進行業(yè)健康有序發(fā)展。

演講中王健透露魔方網成立一年多來作為移動游戲媒體的轉型升級，魔方網成立一年來最重要的一項其實就是從純粹媒體到媒體和工具的結合，魔法7月份在上海開過一款發(fā)布會，主要是我們旗下的一款產品加加，我們現(xiàn)在的戰(zhàn)略是從單純的媒體到整個平臺的轉型，加加上線到現(xiàn)在4個月的時間已經取得比較不錯的成效?，F(xiàn)在為止魔方網的大陸每天有60萬的獨立UV，加加每天有25萬的日活躍用戶。

現(xiàn)場王健宣布魔方網將在11月正式商業(yè)化，魔方商業(yè)化將結合旗下視頻，專區(qū)資源，為廠商玩家需求服務。

以下內容為王健演講實錄：

尊敬的各位領導、各位嘉賓，大家上午好!非常榮幸能夠和融到文化一起來主辦這次的峰會，這次峰會也得到了各位領導和大家的鼎力支持，今天我就先第一個來跟大家做一下分享。

其實我的標題是移動游戲媒體的轉型升級，其實我只是以移動游戲媒體作為一個切入點，更多的是來談一下現(xiàn)在整個咱們移動游戲這個行業(yè)所處在的一個轉型升級的階段。

第一個相信這個數(shù)據(jù)報表相信很多人都看過，姑且不論來源于哪個調研公司的報告，先不看具體的數(shù)字，從具體的增長來看，整個移動行業(yè)是在一個飛速發(fā)展的時期，尤其是最近三年，市場規(guī)模在不斷的增大，增長率也非常高。但是在此同時，其實我并不是來叫好的，我更多的是在這個特殊的時期，希望大家認請現(xiàn)在的情況，那就是其實從今年到明年，以及接下來的兩三年，整個移動游戲行業(yè)會處在相對成熟的一個階段，當然整個行業(yè)的趨勢肯定是越來越，規(guī)模越來越大，但是增長率會相對降低。其實是整個市場不能說冷下來，我覺得會可以稱作為逐漸成熟起來。最近在很多社交媒體上大家會看到，有很多包括投資機構包括業(yè)內人士都在說寒冬到來，這個寒冬不是行業(yè)的寒冬，而是行業(yè)內參與的公司，行業(yè)從高速膨脹到逐漸成熟，這個期間大家的機會面臨的競爭以及企業(yè)自身的情況，大家在不同階段應該做的事情確實不一樣。所以，在這個特殊階段，站在我的角度，也給不管是研發(fā)發(fā)行還是業(yè)內的一些伙伴，來有一些建議。

第一個高筑墻，廣集糧。因為我相信很多朋友在下半年，最近幾個月的資本市場應該反映出一些問題，其實游戲行業(yè)在去年年初到今年年中，其實融資的情況都特別簡單，總結來說就是基本到處都是人傻錢多的資發(fā)，到6、7月份到現(xiàn)在，有可能整個行業(yè)都會冷靜下來，因為隨著第一波并購企業(yè)到現(xiàn)在的一些表現(xiàn)，包括整個增長的一些稍微的放緩，也讓大家冷靜下來。并且大家手里的錢該投的也投了，我覺得現(xiàn)在到了整個資本市場冷靜下來的時候，我覺得咱們作為企業(yè)更應該冷靜下來。現(xiàn)在作為公司第一個要做的就是保持自己公司的*流，高修墻廣積糧，保存自己企業(yè)最基本的存活能力，然后在此基礎上更應該創(chuàng)新，通過產品的細節(jié)、運營的細節(jié)來打磨自己的能力。因為前兩年確實出現(xiàn)了很多運氣游戲，或者說是運氣公司，可能憑著一款產品，突然就爆發(fā)起來，整個公司很容易就做起來了。但是到了現(xiàn)在這個階段，整個市場都在冷靜，大家的競爭，并且巨頭們也都已經加入進來，在這個時間不應該再抱著運氣的想法去做這個事情。更多的應該在整個產品的創(chuàng)新，包括細節(jié)的打磨上來具體去著重這幾點。

第三點是加強自律。這個自律我想說的是除了大家在企業(yè)上的自律，更多的其實是心態(tài)上的自律，怎么說呢?在產品上，在心態(tài)上，不管是在運營上，各個方面都應該在一個逐漸成熟的市場來說，大家就更應該去規(guī)范，在這個方面把自律這件事情做好。只有這么規(guī)范化的去發(fā)展，整個行業(yè)才會變好。并且大家作為企業(yè)來說，在整個轉型升級的階段，咱們才能更多的保持自己的競爭力，保持自己的可持續(xù)發(fā)展。

說到自律，其實這也點出來一個問題，剛才主持人也提到，咱們這次峰會提到一個問題，就是在移動游戲高速增長的背后會有哪些問題呢?其實大家相信也都會看到一些問題，第一個其實就是IP，在移動游戲，IP這個事情被大家討論的是非常非常多，動漫、游戲，各個方面的IP，其實出現(xiàn)的問題當然很多，具體什么問題?就是在各大運營市場隨即搜索一個熱門動漫熱門游戲的名字，相關的游戲都是幾百款，這都是以規(guī)范方式拿到IP的嗎?其實不是。這樣對于真正創(chuàng)新規(guī)范的企業(yè)，他們拿到了正版授權IP企業(yè)來說是非常不公平的，他們付出了很高的成本，最終不一定能得到相應的收益。

另外還有也是大家一直談到的低俗推廣包括游戲中很坑爹的內容。我今天為什么這么早來發(fā)言呼吁這件事情呢?移動游戲爆發(fā)的時候2012年、2013年大家還沒有來得及思考這個事情，因為整個行業(yè)發(fā)展太快，大家一直鋪在業(yè)務上，一直在藍海紅海這個過程當中考慮業(yè)務事情。但是現(xiàn)在整個行業(yè)冷靜下來、成熟下來，大家更應該呼吁規(guī)范和自律方面的東西。因為如果一個行業(yè)沒有引導沒有規(guī)范，那這個行業(yè)肯定是處在一個不健康的情況，所以趁今天這個機會，作為行業(yè)的一個參與者，作為媒體的一個身份，我其實呼吁大家一起來，包括領導們的關注，來能夠成立相關的組織，希望在規(guī)范化這個事情上，咱們從最基本的監(jiān)督、監(jiān)管，到能有這樣一個組織來告訴大家怎么去規(guī)范化。其實我相信業(yè)內的很多朋友，不一定就不遵守這些東西，其實更多的朋友，是不知道怎么去規(guī)范，包括從IP上，從推廣上，其實大家是沒有想法沒有思路的。所以我覺得更多的應該有一個組織也好，或者一個制度也好，來引導大家規(guī)范，怎么去做到這些規(guī)范。

剛才提到的是規(guī)范化的方式，另外在魔方網自身角度來說，作為媒體怎么在這個市場走向成熟的階段，作為一個媒體來說，在這個階段應該做哪些事?我可以簡單的和大家分享一下。

第一個，作為媒體來說，現(xiàn)在的階段，大家都在談的一個問題是用戶紅利消息，因為基本上核心用戶都被覆蓋得差不多了。接下來大家應該在細分領域去劃分更多的空間。作為媒體來說，媒體確實在這個階段，市場越成熟，媒體能發(fā)揮的作用就會越大。為什么?其實前兩年用戶找游戲可能就是簡單的看到圖標漂亮就下載，看到渠道上的排行榜就下載?，F(xiàn)在已經不是了，很多用戶已經嘗試過各種各樣的游戲了，已經被很多游戲洗過了。用戶其實就會相對理性，相對理性以后，用戶選擇游戲就不會那么輕易的選擇一款游戲。基本靠什么去選擇呢?可能是朋友的推薦，也可能是專業(yè)媒體的引導，他們可能更具體的看一款游戲的視頻、評測，等等，這個階段媒體是能發(fā)揮更大的價值的。

第二點是能夠促進行業(yè)的規(guī)范。因為媒體更多是站在第三方參與者的角度上看這個行業(yè)，是整個行業(yè)所有參與者的橋梁包括專家，我相信媒體更公平更客觀。

另外作為媒體更應該積極的去創(chuàng)新。通過魔方網本身的一個轉型升級，也切到我今天演講的主題來說，通過這幾點跟大家分享一下。

魔方網從2013年7月份正式成立到現(xiàn)在其實才一年多的時間，這一年多的時間里面我們做了很多工作，最重要的一項其實就是從純粹媒體到媒體和工具的結合，我們今年7月份在上海開過一款發(fā)布會，主要是我們旗下的一款產品加加，我們現(xiàn)在的戰(zhàn)略是從單純的媒體到整個平臺的轉型，從加加上線到現(xiàn)在4個月的時間已經取得比較不錯的成效?，F(xiàn)在為止魔方網的大陸每天有60萬的獨立UV，加加每天有25萬的日活躍用戶。

另外從媒體自身的形態(tài)來說，我們不希望還是做傳統(tǒng)媒體的單純的報道這些，到了現(xiàn)在尤其在手機上，用戶對于圖文信息的感知已經視覺疲勞了，為什么蘋果升級IOS8的時候要把視頻加進來呢?足以可見，所有用戶對視頻的接受遠遠高于圖文。另外用戶也希望有更豐富的體現(xiàn)來滿足自己的感知。魔方網一直在關注全面視頻化的關注，截至現(xiàn)在魔方網的視頻基本上可以覆蓋到每個月上線一千款的產品，我們每一款都覆蓋到，有專門的字幕、專門的講解讓用戶接受這款游戲。并且現(xiàn)在很多的應用市場引入了魔方網的視頻服務，很多詳情頁能看到這款游戲的視頻介紹。截止到現(xiàn)在從去年7、8月份到現(xiàn)在，魔方網旗下的視頻累計播放次數(shù)已經超過1億次，我們的視頻員會集中在優(yōu)酷和樂視上，也感謝優(yōu)酷和樂視對我們的大力支持。接下來我們在原創(chuàng)視頻節(jié)目，在用戶選擇游戲的引導上會下更多的工夫。并且我們馬上會和相關的電視臺合作，全面的和手機游戲，手游包括移動互聯(lián)網整個的視頻節(jié)目，原創(chuàng)視頻節(jié)目都會上線，希望大家能夠關注。

接下來是魔方網在社區(qū)化方面的嘗試。第四點也可以看到，我們在做全球化的媒體腳步，全球化和社區(qū)化是我們接下來綜合的戰(zhàn)略方向。傳統(tǒng)媒體都還在編輯人工的在產出攻略各個方面的東西，但是手游和其他行業(yè)最大的不同是手游可能數(shù)量上超過十萬款的數(shù)量，并且每年有三萬款的產品上線，單靠編輯，魔方網的編輯150人，但是我相信就是500人也覆蓋不到這個游戲數(shù)量。所以希望通過全球化和社區(qū)化的概念、這種嘗試，來讓玩家參與到產品的評測，產品的攻略的建設，包括后期的一些討論，這是我們現(xiàn)在進行的嘗試。現(xiàn)在剛剛開始，但是好在與我們現(xiàn)在，每天在社區(qū)上已經有一萬篇以上的原創(chuàng)內容。并且全球化我們已經初見成效，臺灣每天有20萬獨立的用戶，我們專業(yè)的手機游戲里是排名第一的，魔方網日本公司已經組建接下來會組建東南亞的市場公司，來拓展東南亞的業(yè)務。所以整個這幾點是魔方網目前的整個行業(yè)的轉型時期，整個行業(yè)走向成熟的時期，我們用自己的方式在做我們對自己的轉型，媒體到工具到平臺的轉型，我們在視頻化、全球化和社區(qū)化方面的一個升級服務。我們在這個階段來細分這些服務，來打磨這些細節(jié)，希望作為媒體來說，能夠在這個行業(yè)里做出來我們自己的一些成績，能帶動更多的小伙伴們一起產出更多的成績。

并且，我們接下來，在創(chuàng)新這個角度上永遠不會停歇。11月份加加神秘的新版本，11月下旬一個神秘的完全的大版本會全面上線，這個版本我可以夸下海口，絕對會打破游戲視頻行業(yè)的規(guī)則，打消現(xiàn)在，其實就一點，我們要讓所有的玩家都參與到視頻這個事情里來，來分享自己的視頻，來在視頻里做各種各樣的東西。希望大家期待11月份的加加新版本。另外魔方網在Q4，也就是11月份，商業(yè)化會全面開始，并且我們的商業(yè)化，魔方網希望未來的商業(yè)化也不是單純的賣一個廣告，一個橫幅，一個位置，我們希望今年推出的服務，包括明年上半年都會專注在整合營銷服務，包括產品上線前上線中包括后續(xù)的服務，具體的大家可以和現(xiàn)場的魔方網人員聯(lián)系。另外加加會持續(xù)的免費，今年7月份的發(fā)布會上我曾經說過，加加在新增激活一億次之前絕對不會收費，重點主要會和各個合作伙伴來加強深度的合作，把加加的資源會全部免費的開放出去，預計加加2015年年初達到100萬DOV的量級。

最后一個是全球化市場，我們會更開放時候的態(tài)度，尤其是一些東南亞的國家，我們會著重和地方，最好是國內一些公司東南亞，如果取得一些成績的公司，我們非常歡迎大家來做深度的合作，甚至做合資的公司，一起拓展這些國家。把我們國內優(yōu)質的產品和服務更多的帶到全球去。

我的演講到此結束，謝謝大家!